最近几年，传统服务型设计公司频频跨界转型，以谋求多元发展。在这股浪潮里，深圳质感创意团队颇为引人注目。虽然成立时间并不久，但他们一次次用自己的作品惊艳了创意圈。




　　深圳质感创意是国内新锐的创意服务及创意研发团队。2014年年初他们的第一款产品“有礼有节”利是封推出，我收到后满心欢喜，整个产品无论是从创意还是从印刷制作的水准上都跳出了传统利是封的局限。设计理念以竹表节，依循竹子生长的脉络，演绎“春晓—节节高—虚怀—有度—成林—不骄—格物—常乐”八种寓意美好的祝福。2015年，他们又推出了“最文艺的利是封”，分为“报喜”“阳春”“悦丰年”三个主题，同样取意传统，而着眼于当代。前段时间他们的新品“风雅东方·美学新赏”系列Notebook，整个产品水准又上升了一个新的高度。不过这次咱们聊的并不是以上这些，而是他们的一次跨界合作产品。


　　对于专注礼节文化的质感创意来说，自然不会错过中秋这个对国人寓意深远的节日。今年，质感团队获迪士尼集团授权商邀请，参与2015年中秋节Disney Moon Cake新品的开发，跟Starbucks、H？agen-Dazs、McDonald’s等做月饼一样，Disney希望通过对中国古老节日的新演绎，更深度地理解与融入中国。当两个代表截然不同文化与美学取向的品牌决定要一起做点什么时，注定会诞生一些有趣的创意。
　　迪士尼在中国是个极其符号化的品牌，Mickey是迪士尼品牌最鲜明的代言人，所以，如何让Mickey跟中秋节产生关联呢？质感团队通过翻阅资料发现迪士尼和中国最早的交集，是在民国初期。那时候，北京（当时称北平）、上海、广州的电影院里，已经开始放映迪士尼动画片，Mickey作为迪士尼动画的主角和中国观众打了个照面。而且近几年，国内“民国热”持续升温，从某些方面讲，民国是知识分子眼中近百年来“最美好的时代”，民心思变，新思潮风起云涌，帝制瓦解，民主、科学自由的曙光近在眼前，大师辈出，英雄少年，民国给我们创造了无穷无尽的想象空间。所以质感创意的答案是，以“Mickey漫游民国”为创意，展开寻味民国的漫游之旅。将Mickey在民国漫游的足迹，串成一条创作线，每座城市最经典的城市特征加上最独特地方的口味，就是Disney Moon Cake每种口味的来源。




　　为了让创意更好地落地执行，质感团队不仅做了充分的文化铺垫、创意植入，更邀请国内知名的插画艺术家参与，结合Mickey漫游民国的过程，量身创作Disney Moon Cake的产品包装。而在极致的产品包装基础上，为产品加入更多惊艳的体验元素，包括开箱时首先映入眼帘的“一封民国友人寄来的信”，信里有来自民国的问候与祝福，信件的下面是一份关于民国中秋的“趣闻逸事——民国《仲秋报》”，搜集从袁大头到蒋委员长、从朱自清到周作人等关于民国中秋的故事，读起来仿佛回到那个年代。
　　在传统的领域追求创新，在创新的时代尊重传统，质感创意用满满的诚意之作，展示了东方美学的多样可能。