“到2020年，中国的体育产业规模将达到2万亿。”
　　这是一个有望在几年内达到万亿级的市场，这会是一个更加开放的市场。10月20日，国务院发布一纸政令，让体育市场的进入门槛更低，市场更开放。这就是2014年发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（下称《意见》）。
　　《意见》明确指出将把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色、朝阳产业扶持。其中一条规定，即将按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制，放宽转播权限制。
　　央视曾是体育赛事转播权的既得利益者，可以说独揽了大部分国内、国际体育赛事的转播权和独播权，其他电视台很难获得相应的体育资源。《意见》的起草人之一、国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓表示，“我国的赛事转播目前是垄断状态，地方台不能参与竞争。新政策实施后，比如国内的CBA联赛和中超联赛，地方台也可以参与转播竞价。”
　　央视体育频道总监江和平认为，“放开赛事转播”并非针对央视，赛事版权方愿意把他们拥有的赛事资源卖给央视，是由于国家电视台的平台大、受众广，具有公信力，对此央视不会受到任何影响。
　　竞争对手的增多，或许意味着央视在采购赛事转播权时需要付出更大代价，但凭借央视国家台地位及其雄厚的资金实力，要将世锦赛、欧洲杯等体育赛事收入囊中，优势也非常明显，而奥运会、亚运会、世界杯足球赛三大重大体育赛事并不在开放范围之内。
　　体育赛事一直是电视媒体的优势广告资源。赛事转播权的放开不仅让观众有更多观看选择，也能进一步促进职业体育的发展，对各大电视台来说，无疑是重大利好。对此，东方卫视是嗅觉灵敏、行动最早的省级卫视之一。今年10月底，东方卫视在“大梦想，聚东方”的广告招商会上，就推出了零点体育播出带，每晚11点半以后播出赛车等多项世界级赛事，吸引男性高端用户群。
　　此外，上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下的百视通，已获得英超2013年至2018年度合计6个赛季的内容资源。百视通拥有这些资源在国内新媒体电视屏独占许可使用权，以及在手机电视、网络视频等新媒体领域的部分权利。此外，百视通还与NBA签署了2013年至2016年合计3个赛季的内容资源授权。