【摘 要】
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现代商业广告正在越来越多地承担起文化传播的重任。在台湾,一则豆腐广告的广告语已经成为人人皆知的流行语,其中,你不会感觉不到商业传播中的文化感染力。 这条广告是台湾恒
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现代商业广告正在越来越多地承担起文化传播的重任。在台湾,一则豆腐广告的广告语已经成为人人皆知的流行语,其中,你不会感觉不到商业传播中的文化感染力。 这条广告是台湾恒义食品公司为堆出“中华豆腐”(品牌),请菩罗影视公司制作的。整条广告均未提及中华豆腐的质量,所有的表现都围绕文化来完成。在“乡愁篇”中,广告的诉求点放在游子和慈母之间的思念上,反映现代社会中人们外出求学、就业而不得不与亲人别离,别离是令人伤感的,但亲情却不能因时空的阻隔而减弱。广告中的文案很有特点: “乡愁是一张小小的车票,我在这头,母亲在那头
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