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所谓图书营销过程的“牛鞭效应”，简而言之就是图书营销过程中出现的图书订货需求变异放大现象。目前，它普遍存在于出版社生产活动之中。例如，当出版社只根据各地图书批销店(以下称销售商)的需求信息制定并实施出版计划时，若销售商的需求信息仅依据各零售店上报的逐级放大数，则存在着不真实、不准确现
有效解决图书营销过程的“牛鞭效应”
【摘 要】
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所谓图书营销过程的“牛鞭效应”，简而言之就是图书营销过程中出现的图书订货需求变异放大现象。目前，它普遍存在于出版社生产活动之中。例如，当出版社只根据各地图书批销店(以
【机 构】
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中国物资出版社
【出 处】
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中国出版
【发表日期】
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2004年4期
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