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＜正＞二十世纪六十年代女权主义思想席卷西方世界,妇女运动面临了前所未有的发展机遇和挑战。新闻和杂志、电视和电影以及广告中对女的性别刻板印象激起了第二波女权主义浪潮,比上一波更为强势[1]。本文将重点从广告的视角出发论证媒体是否具有性别刻板印象。文章分为三个部分,首先分别说明传统的女性刻板印象和男性刻板印象。然后,由于后女权主义支持下女性社会地位和经济技能的变化,她们的意识形态也倾向于广告中的变化。她们自信,更追求有品位的消费。