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对于一个现代企业,特别是上市公司,它一方面向消费者销售产品或服务,另一方面还向投资者销售股票、债券或其他金融产品,以筹集企业发展所需要的资金,充分体现企业的价值.投资者购买本企业金融产品的根本目的是获得投资收益,这样他就成为企业的投资者,他与企业的关系就变得重要起来,投资者关系管理也就成为现代企业经营管理的一个新的领域,其目的、对象和方法都有其自身的特点.