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本文通过文献梳理与现象分析对“萌文化”进行界定,分析了“萌文化”的核心特征以及作为消费对象的“萌文化”在物质、行为、精神三个层面的内涵与价值.通过对“萌文化”的研究,深刻把握“萌文化”的内在逻辑,这不仅有助于对该文化的理解,同时也有助于深入开发“萌文化”所具有的经济价值,发挥其在文化产业领域的潜力.