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位于国家级风景名胜区和自然保护区内的“文献名邦”大理，唐代的南诏国、宋代的大理国都曾作为都城。“南方丝绸之路”和“茶马古道”穿城而过．“风花雪月”引发人们太多曼妙联想，每走一步都能有历史文化的悠长意蕴、人文风情的独特魅力与自然风光的秀丽旖旎的珠联璧台。依靠得天独厚的文化资源优势。大理旅游集团以系列创新文化链为核动力“引擎”。启动旅游“航母”。顺利完成从旅游文化到文化旅游的漂亮转身，创造了大理旅游模式。
一、巧绘蝴蝶文化链
传说与科学“相恋”化茧为蝶蝴蝶是中国古典文化中一个最美的意象，一个飞遍全球的文化符号。早在南诏国时期，白族人民就用青年男女霞郎和雯姑殉情化蝶的传说，为蝴蝶泉边“蝴蝶千万树”的奇观写下了多情的注释；上世纪50年代，电影《五朵金花》也用唯美的画面和歌曲，让蝴蝶泉成为上演经典爱情故事的最佳约会地。2003年，大理旅游集团充分挖掘中国蝴蝶文化的内涵，通过人工育蝶，建成“蝴蝶大世界”生态园，每日育蝶3万只，让蝴蝶泉边消失已久的蝴蝶重新四季纷飞。创新，让人文传说与现代科学“倾心相恋”并“羽化成蝶”!
激情碰撞“蝴蝶爱情音乐宝典”为让蝴蝶泉的“白族梁祝”与中国蝶文化相通相融，集团恳邀著名小提琴演奏家盛中国夫妇，在泉边举行《梁祝》经典名曲演奏会。当琴弦进飞出沁人心脾的旋律，千万只蝴蝶心有灵犀、翩然翻飞于这对音乐界“梁祝”伉俪头顶。这令盛中国夫妇倾倒、也令全世界倾倒的“蝴蝶爱情音乐宝典”，为蝴蝶泉书写了完美注脚。
整合创意《蝴蝶之梦》翩然飞翔囿于大理旅游长期的“游客白天兴致高，夜晚宾馆睡大觉”的尴尬局面，蝴蝶文化进入“白天游山水大理，晚上品文化大理”的创新思路——整合蝶文化全部创意，实现舞台艺术的飞翔，推出大型梦幻风情歌舞《蝴蝶之梦》：生命与爱情的意象精灵蝴蝶翩飞于大理古往今来的梦幻之中，渐次演绎白族情人节“绕三灵”的浪漫情怀，演绎大理独特、绚丽的民族传统文化。
二、巧结金庸文化链
牵手经典打造东方“戛纳”灵感来自让大理蜚声世界的电影《五朵金花》和金庸小说《天龙八部》。为牵手多媒体时代的经典名著和影视文化产业，集团以赤诚之心，感动著名制片人“大胡子”张纪中，建设了“天龙八部影视城”，拍摄了电视连续剧《天龙八部》。《天龙八部》火在全国，一个经典景观和一个重量级影视城现身大理。游客与武侠经典故事源头、小说场景在此欣然相遇、对接，国内外剧组也因可圈可点的自然景色、良好气候条件、丰富景点资源纷至沓来。2007年，集团启用影视城新建面积4560平米的摄影棚。该棚在国内规模最大、功能最全、设备最完善、科技含量最高，堪称亚洲“第一棚”。
三、巧用电子商务链
卡通捅破传统旅游交易模式唯有涵盖现代高新技术的文化创新，才能进入旅游最佳竞争境界和最佳运作模式。集团独辟蹊径，适时引入“一卡通”服务旅游，以电子交易计算及管理系统巧打诚信牌，以“先付款后旅游”，打破“先游后付”的行业潜规则，规避了降价压价等恶性竞争．服务质量、管理水平和综合竞争力大幅度提升了．大理旅游市场整体得以规范了。
卡通两度扩充打通三地四城旅放大—卡通的成功创意空间，这是集团自觉的突破。一卡通于大理本土成功运作后，集团将这高科技服务方式及时推广之：先和丽江成功组建运作滇西北一卡通公司，当年大理游客增至近500万人次；后适时推出“大香格里拉旅游”概念，实现大理、丽江、香格里拉三地联合．在昆明组建云南一卡通公司，巧用电子商务链服务昆明、大理、丽江、香格里拉四地旅游。天地一派澄明。
卡通通过考验直通“阳光旅游”爆发于2006年4月的“封杀大理旅游”危机，矛头直指一卡通。集团临危不乱，以一卡通为红娘，和北京康辉、广州西部假期等大型正规旅行社结为战略伙伴，一同携手规范市场愿景，共带切实利益予游客。一卡通不仅经受了“封杀”考验，还一举成功化解了危机，成为打造旅游“阳光产业”的通行证。具有高新技术强大生命力的一卡通，有望通行八方。
四、巧创大理旅游模式
整合创新链推出大理旅游模式大理旅游集团整合运用上述系列创新文化链，形成一个抵达旅游最佳运作境界的合力，创新出一个大理旅游模式：以人为本，通过文化创新和营销理念的不断革命。兼顾景点供应商、旅游上端旅行社、下端酒店运营商以及旅游者的共同利益，牵手实现共赢，实现由旅游文化向文化旅游的漂亮转身。这，是支点，也是杠杆：从《蝴蝶之梦》亮出一张崭新名片，到“天龙八部影视城”走向东方的“戛纳”：从沉寂150余年的佛都崇圣寺重生，到大理进入“中国最佳魅力城市”，再到开发中国五大佛教名山之一鸡足山，到荣获云南2006十大杰出文化产业企业奖i集团由2003年亏损1700万元，2004年扭亏增盈2000余万元，到2006年总盈利9000余万元；从2004年经营性资产7026万元，到2006年911.23亿元经营性资产；从2003年5634万元营业收入，增至2006年2.5358亿元，这个短短四年的核裂变，被业界誉为经典教案，集团成长为大理旅游航母。2006年大理能和香港、北京、上海比肩荣登“全国十大先锋城市”宝座，就“先锋”在旅游模式的创新所带来的“先锋城市”理念。
一、巧绘蝴蝶文化链
传说与科学“相恋”化茧为蝶蝴蝶是中国古典文化中一个最美的意象，一个飞遍全球的文化符号。早在南诏国时期，白族人民就用青年男女霞郎和雯姑殉情化蝶的传说，为蝴蝶泉边“蝴蝶千万树”的奇观写下了多情的注释；上世纪50年代，电影《五朵金花》也用唯美的画面和歌曲，让蝴蝶泉成为上演经典爱情故事的最佳约会地。2003年，大理旅游集团充分挖掘中国蝴蝶文化的内涵，通过人工育蝶，建成“蝴蝶大世界”生态园，每日育蝶3万只，让蝴蝶泉边消失已久的蝴蝶重新四季纷飞。创新，让人文传说与现代科学“倾心相恋”并“羽化成蝶”!
激情碰撞“蝴蝶爱情音乐宝典”为让蝴蝶泉的“白族梁祝”与中国蝶文化相通相融，集团恳邀著名小提琴演奏家盛中国夫妇，在泉边举行《梁祝》经典名曲演奏会。当琴弦进飞出沁人心脾的旋律，千万只蝴蝶心有灵犀、翩然翻飞于这对音乐界“梁祝”伉俪头顶。这令盛中国夫妇倾倒、也令全世界倾倒的“蝴蝶爱情音乐宝典”，为蝴蝶泉书写了完美注脚。
整合创意《蝴蝶之梦》翩然飞翔囿于大理旅游长期的“游客白天兴致高，夜晚宾馆睡大觉”的尴尬局面，蝴蝶文化进入“白天游山水大理，晚上品文化大理”的创新思路——整合蝶文化全部创意，实现舞台艺术的飞翔，推出大型梦幻风情歌舞《蝴蝶之梦》：生命与爱情的意象精灵蝴蝶翩飞于大理古往今来的梦幻之中，渐次演绎白族情人节“绕三灵”的浪漫情怀，演绎大理独特、绚丽的民族传统文化。
二、巧结金庸文化链
牵手经典打造东方“戛纳”灵感来自让大理蜚声世界的电影《五朵金花》和金庸小说《天龙八部》。为牵手多媒体时代的经典名著和影视文化产业，集团以赤诚之心，感动著名制片人“大胡子”张纪中，建设了“天龙八部影视城”，拍摄了电视连续剧《天龙八部》。《天龙八部》火在全国，一个经典景观和一个重量级影视城现身大理。游客与武侠经典故事源头、小说场景在此欣然相遇、对接，国内外剧组也因可圈可点的自然景色、良好气候条件、丰富景点资源纷至沓来。2007年，集团启用影视城新建面积4560平米的摄影棚。该棚在国内规模最大、功能最全、设备最完善、科技含量最高，堪称亚洲“第一棚”。
三、巧用电子商务链
卡通捅破传统旅游交易模式唯有涵盖现代高新技术的文化创新，才能进入旅游最佳竞争境界和最佳运作模式。集团独辟蹊径，适时引入“一卡通”服务旅游，以电子交易计算及管理系统巧打诚信牌，以“先付款后旅游”，打破“先游后付”的行业潜规则，规避了降价压价等恶性竞争．服务质量、管理水平和综合竞争力大幅度提升了．大理旅游市场整体得以规范了。
卡通两度扩充打通三地四城旅放大—卡通的成功创意空间，这是集团自觉的突破。一卡通于大理本土成功运作后，集团将这高科技服务方式及时推广之：先和丽江成功组建运作滇西北一卡通公司，当年大理游客增至近500万人次；后适时推出“大香格里拉旅游”概念，实现大理、丽江、香格里拉三地联合．在昆明组建云南一卡通公司，巧用电子商务链服务昆明、大理、丽江、香格里拉四地旅游。天地一派澄明。
卡通通过考验直通“阳光旅游”爆发于2006年4月的“封杀大理旅游”危机，矛头直指一卡通。集团临危不乱，以一卡通为红娘，和北京康辉、广州西部假期等大型正规旅行社结为战略伙伴，一同携手规范市场愿景，共带切实利益予游客。一卡通不仅经受了“封杀”考验，还一举成功化解了危机，成为打造旅游“阳光产业”的通行证。具有高新技术强大生命力的一卡通，有望通行八方。
四、巧创大理旅游模式
整合创新链推出大理旅游模式大理旅游集团整合运用上述系列创新文化链，形成一个抵达旅游最佳运作境界的合力，创新出一个大理旅游模式：以人为本，通过文化创新和营销理念的不断革命。兼顾景点供应商、旅游上端旅行社、下端酒店运营商以及旅游者的共同利益，牵手实现共赢，实现由旅游文化向文化旅游的漂亮转身。这，是支点，也是杠杆：从《蝴蝶之梦》亮出一张崭新名片，到“天龙八部影视城”走向东方的“戛纳”：从沉寂150余年的佛都崇圣寺重生，到大理进入“中国最佳魅力城市”，再到开发中国五大佛教名山之一鸡足山，到荣获云南2006十大杰出文化产业企业奖i集团由2003年亏损1700万元，2004年扭亏增盈2000余万元，到2006年总盈利9000余万元；从2004年经营性资产7026万元，到2006年911.23亿元经营性资产；从2003年5634万元营业收入，增至2006年2.5358亿元，这个短短四年的核裂变，被业界誉为经典教案，集团成长为大理旅游航母。2006年大理能和香港、北京、上海比肩荣登“全国十大先锋城市”宝座，就“先锋”在旅游模式的创新所带来的“先锋城市”理念。