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“三农”短视频内容创业要重视创业主体电商新农人的培育和引进；要重视创业客体内容力的打造和建设，提升市场竞争力；要重视创业传播媒介新媒体平台的传播效应，形成强大的传播矩阵。
新媒体技术的发展，让短视频的录制与上传变得简单易操作，这样的媒介环境加上政府推出乡村振兴战略的宏观大背景，一时间农村涌现出大批“三农”短视频的内容创业者。本文通过分析“三农”短视频内容创业的现状及存在的问题，探讨“三农”短视频内容创业者如何在乡村振兴的时代洪流中获得更好的、长足的发展，为内容创业者如何在短视频时代借力振兴乡村获得立足农村的资本提出一些浅见和思考。
本文将“三农”短视频内容创业定义为：内容创业主体主要以草根农民为主，创业客体指以农业生产、农村文化、农民生活等为拍摄内容，传播媒介以快手、抖音、微博、微视、西瓜视频、一条、二更等平台为主，以@李子柒@巧妇9妹@滇西小哥@罗拉快跑@泥巴哥（腾哥）等为典型创业代表，以创造“三农”领域高质量内容为手段的创业方式，是以“三农”领域内容制作为核心的商业行为方式，是“三农”领域内容产业链上各环节创业活动的总称。
“三农”短视频内容创业的主体——创业者身份多元化
“三农”短视频的内容创业主体呈现出多元化的发展趋势。既有新农人，也有传统意义的农人；既有UGC草根内容创业者，也有PGC类针对性输出专业、权威内容的创业者；还有MCN类的专业机构和公司。
“三农”短视频内容创业的客体——创作内容和题材呈现出多元化、主播形象亲民化
在乡村振兴和脱贫攻坚的时代背景下，“三农”短视频呈“井喷式”增长，短视频内容及题材也是日益多元化，视频场景也是丰富多变。从内容来看，有@知农道农分享农业知识的科技普及，有@泥巴哥的手作泥巴作品，也有@陕北霞姐展示陕北农民的日常生活等，展示出新农村丰富的可创作题材。从场景看，@巧妇 9 妹的短视频里，有宽敞整洁的“开放式厨房”，也有果实累累的田野；@农村四哥@陕北霞姐的短视频内容也没有局限于厨房灶台，农村日常劳作、陕北特色民居窑洞、陕北农村美景等景象也有展示。此外，在“三农”短视频内容中，出镜主播大多为亲和力极强的人物形象。如@巧妇9妹@陕北霞姐@李子柒@滇西小哥，在家能做美食，下田间能劳作，淳朴爱笑有爱心，她们的生活态度和为人处世充满了正能量，符合社会传统价值观的要求，更容易获得受众的心理认同，吸引粉丝关注。
“三农”短视频内容创业的媒介——传播渠道多元化
为了实现广泛的传播，“三农”短视频一般会选择多种媒介进行传播，传播渠道日益多元化。毕竟单一渠道的传播，覆盖的范围相当有限，多渠道传播，才能形成强大的传播矩阵。目前“三农”短视频的传播渠道主要有以下四种类型：一是在线长视频渠道，比如爱奇艺、搜狐、腾讯视频。二是专业的短视频渠道，比如抖音、快手等。三是社交平台，比如微博、微信。四是资讯客户端，比如今日头条、一点资讯等。当然这四种渠道，每种渠道的推荐机制不尽相同，传播效果也不尽相同，需要根据实际情况灵活选择。
“三农”短视频创业者的内容力还有待提升
在内容为王的时代浪潮下，“三农”短视频创业者的内容力最终决定内容创业竞争优势和可持续发展。但是目前，千篇一律的生产模式使得大量“三农”短视频内容趋于浅表化、片面化、同质化，内容力整体水平低下。具体来说，主要表现在以下两个方面：一是创作题材和内容同质化倾向明显。“三农”领域的短视频，以农村主播做美食的视频占比最大，但是园艺知识、瓜果蔬菜的种植技术以及新农村建设、乡村振兴、脱贫攻坚等专业内容的占比却很小。二是内容过分迎合受众消费偏好。为了流量和变现，将严肃的内容娱乐化、普通的内容搞笑化，一味迎合用户和市场需求，致使内容过度“娱乐化”，这无形中窄化了可获得的乡村信息范畴。
“三农”短视频创业者的技术力还有待提升
短视频的拍摄与制作在技术上虽然进入门槛比较低，但是要做出精品短视频还是需要有较高的技术力。目前很多“三农”短视频拍摄技巧单调，没有推、拉、摇、移等专业拍摄技巧；镜头组接也缺乏讲究，没有淡入、切、叠化、定格、蒙太奇等专业的组接技巧；景别变化比较单一，没有远景、中景、近景、特写等搭配和切换；声音和字幕的处理也比较粗糙，经常出现声画字幕不同步的情况。总的来说，因为技术力的欠缺，“三农”短视频作品不够精致，单调泛味，严重影响了“三农”短视频的传播效果。
“三农”短视频创业者的产业力还有待提升
“三农”短视频创业者如果想真正获得成功，必须和农业、乡村旅游业等主动对接，深度融合，而不仅仅是自我的自娱自乐，应该聚焦拍摄山货和土特产、乡野生活、民风习俗、三农改革、产业经济发展等内容，充分发挥短视频带货扶贫效应，促进当地贫困家庭的土特产售卖，促进当地特色产业经济的发展与壮大，实现脱贫，共同富裕的美好理想。从创业角度来说，产业力的高低，决定了“三农”短视频内容创业投资回报率的高低。
重视“三农”短视频创业主体——电商新农人的引进和培养
目前比较火的“三农”短视频内容创业者，不管是@李子柒，还是@华农兄弟@农村四哥@牛爱芳的小春花，其创业主体都是懂信息技术、会电商经营，爱“三农”的电商新农人。因此大力培育和引进电商新农人是“三农”短视频内容创业成功的重要支撑和保障。
首先，政府职能部门要在政策和资金方面向电商新农人倾斜，增加人才引进，并鼓励相关平台利用自身资源对“三农”短视频内容创业者加以扶持；其次，加强对内容创业者短视频拍摄制作和传播运营技巧的专业培训，提高他们的媒介素养和专业技能，为“三农”短视频的传播和运营开拓更大的发展空间；第三，为培养更多知农爱农的“三农”短视频内容创业后备人才，政府相关部门应该支持鼓励各种专业人才到农村去干事创业，有组织地动员引导具有专业知识和技能的人才下乡，参与或指导“三农”短视频的内容创业，保证内容制作的专业性，帮助创业者提高短视频变现能力。 重视“三农”短视频创业客体——短视频内容力的打造和建设，提高市场竞争力
首先，“三农”短视频内容创业者要在内容的广度上进一步拓展，除了关注“三农”方面的，还要多挖掘其他方面的，比如当地的旅游资源、传统文化、农村匠人等。同时在内容的深度上面也要取得重大突破，要塑造自身鲜明的人物形象与个人品牌，打造属于内容创业者自己的独特IP。
其次，“三农”短视频内容创业者要不断提升自己的文化水平，拓宽自己的知识视野，丰富自己看待问题的角度与层次，在内容的专业性和思想性上取得突破，不断创新 “三农”短视频的表现形态和样式，以吸引城乡不同领域的更多用户关注。
最后，“三农”短视频内容创业者要与当地产业积极对接，主动融合，以当地产业作为重要的创作素材，宣传好当地产业， 帮助当地产业增收，实现“三农”短视频发展和乡村振兴的双赢。
重视“三农”短视频创业傳播媒介——新媒体平台的传播效应，形成强大的传播矩阵
新媒体平台对“三农”短视频内容创业有加持的作用，利用好新媒体平台赋能作用，能迅速形成“三农”短视频内容创业的良性循环。比如百家号有“最美乡村——百家号百村筑梦行动”，火山小视频有“携手火山振兴魅力乡村行动”，抖音有“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目和“新农人计划”；快手“网红新村官”项目。可以说，新媒体平台对“三农”领域从流量、技术、运营推广等多方面都给予了大力的扶持，对“三农”短视频内容创业者来说，积极参与这些项目和活动，意味着可以更快、更好地拓宽传播渠道，形成强大的传播矩阵，从而提高粉丝和用户黏性，更快地实现粉丝流量变现。
“三农”短视频内容创业仍是一个新的创业领域，对大多数新农人来说仍然需要摸索，走出一条稳定、可持续的创业成功之路。如今，想分食“三农”短视频“大饼”的人越来越多，但内容和题材的同质化问题也日益凸显，怎样突出重围赢得受众，展示好新时代的“三农”形象，助力乡村振兴，获取更好的社会效益和经济效益，也在考验“三农”短视频内容创业者的内容打造能力、产业融合能力和新媒体运营能力。
[本文系基金项目：湖南省教育厅2019年度科学研究项目“乡村振兴背景下短视频和直播电商助力精准扶贫的模式与路径研究”（项目编号：19C 1551）；娄底职业技术学院2019年度教研课题“高职学生新媒体平台内容创业能力培养研究—以家庭农场专业群为例”（项目编号：LZJY19ZZC01）阶段性研究成果。]
（娄底职业技术学院）
参考文献：
[1]贾丰丰.农村短视频中乡村图景的呈现特点及存在问题研究——以“西瓜视频”为例[D].西安：西北大学，2019.
[2]李宁.自媒体时代下“三农”短视频的乡村传播[J].新闻研究导刊，2018，9（20）55-56.
新媒体技术的发展，让短视频的录制与上传变得简单易操作，这样的媒介环境加上政府推出乡村振兴战略的宏观大背景，一时间农村涌现出大批“三农”短视频的内容创业者。本文通过分析“三农”短视频内容创业的现状及存在的问题，探讨“三农”短视频内容创业者如何在乡村振兴的时代洪流中获得更好的、长足的发展，为内容创业者如何在短视频时代借力振兴乡村获得立足农村的资本提出一些浅见和思考。
“三农”短视频的定义
本文将“三农”短视频内容创业定义为：内容创业主体主要以草根农民为主，创业客体指以农业生产、农村文化、农民生活等为拍摄内容，传播媒介以快手、抖音、微博、微视、西瓜视频、一条、二更等平台为主，以@李子柒@巧妇9妹@滇西小哥@罗拉快跑@泥巴哥（腾哥）等为典型创业代表，以创造“三农”领域高质量内容为手段的创业方式，是以“三农”领域内容制作为核心的商业行为方式，是“三农”领域内容产业链上各环节创业活动的总称。
“三农”短视频内容创业的现状
“三农”短视频内容创业的主体——创业者身份多元化
“三农”短视频的内容创业主体呈现出多元化的发展趋势。既有新农人，也有传统意义的农人；既有UGC草根内容创业者，也有PGC类针对性输出专业、权威内容的创业者；还有MCN类的专业机构和公司。
“三农”短视频内容创业的客体——创作内容和题材呈现出多元化、主播形象亲民化
在乡村振兴和脱贫攻坚的时代背景下，“三农”短视频呈“井喷式”增长，短视频内容及题材也是日益多元化，视频场景也是丰富多变。从内容来看，有@知农道农分享农业知识的科技普及，有@泥巴哥的手作泥巴作品，也有@陕北霞姐展示陕北农民的日常生活等，展示出新农村丰富的可创作题材。从场景看，@巧妇 9 妹的短视频里，有宽敞整洁的“开放式厨房”，也有果实累累的田野；@农村四哥@陕北霞姐的短视频内容也没有局限于厨房灶台，农村日常劳作、陕北特色民居窑洞、陕北农村美景等景象也有展示。此外，在“三农”短视频内容中，出镜主播大多为亲和力极强的人物形象。如@巧妇9妹@陕北霞姐@李子柒@滇西小哥，在家能做美食，下田间能劳作，淳朴爱笑有爱心，她们的生活态度和为人处世充满了正能量，符合社会传统价值观的要求，更容易获得受众的心理认同，吸引粉丝关注。
“三农”短视频内容创业的媒介——传播渠道多元化
为了实现广泛的传播，“三农”短视频一般会选择多种媒介进行传播，传播渠道日益多元化。毕竟单一渠道的传播，覆盖的范围相当有限，多渠道传播，才能形成强大的传播矩阵。目前“三农”短视频的传播渠道主要有以下四种类型：一是在线长视频渠道，比如爱奇艺、搜狐、腾讯视频。二是专业的短视频渠道，比如抖音、快手等。三是社交平台，比如微博、微信。四是资讯客户端，比如今日头条、一点资讯等。当然这四种渠道，每种渠道的推荐机制不尽相同，传播效果也不尽相同，需要根据实际情况灵活选择。
“三农”短视频内容创业存在的问题
“三农”短视频创业者的内容力还有待提升
在内容为王的时代浪潮下，“三农”短视频创业者的内容力最终决定内容创业竞争优势和可持续发展。但是目前，千篇一律的生产模式使得大量“三农”短视频内容趋于浅表化、片面化、同质化，内容力整体水平低下。具体来说，主要表现在以下两个方面：一是创作题材和内容同质化倾向明显。“三农”领域的短视频，以农村主播做美食的视频占比最大，但是园艺知识、瓜果蔬菜的种植技术以及新农村建设、乡村振兴、脱贫攻坚等专业内容的占比却很小。二是内容过分迎合受众消费偏好。为了流量和变现，将严肃的内容娱乐化、普通的内容搞笑化，一味迎合用户和市场需求，致使内容过度“娱乐化”，这无形中窄化了可获得的乡村信息范畴。
“三农”短视频创业者的技术力还有待提升
短视频的拍摄与制作在技术上虽然进入门槛比较低，但是要做出精品短视频还是需要有较高的技术力。目前很多“三农”短视频拍摄技巧单调，没有推、拉、摇、移等专业拍摄技巧；镜头组接也缺乏讲究，没有淡入、切、叠化、定格、蒙太奇等专业的组接技巧；景别变化比较单一，没有远景、中景、近景、特写等搭配和切换；声音和字幕的处理也比较粗糙，经常出现声画字幕不同步的情况。总的来说，因为技术力的欠缺，“三农”短视频作品不够精致，单调泛味，严重影响了“三农”短视频的传播效果。
“三农”短视频创业者的产业力还有待提升
“三农”短视频创业者如果想真正获得成功，必须和农业、乡村旅游业等主动对接，深度融合，而不仅仅是自我的自娱自乐，应该聚焦拍摄山货和土特产、乡野生活、民风习俗、三农改革、产业经济发展等内容，充分发挥短视频带货扶贫效应，促进当地贫困家庭的土特产售卖，促进当地特色产业经济的发展与壮大，实现脱贫，共同富裕的美好理想。从创业角度来说，产业力的高低，决定了“三农”短视频内容创业投资回报率的高低。
對 策
重视“三农”短视频创业主体——电商新农人的引进和培养
目前比较火的“三农”短视频内容创业者，不管是@李子柒，还是@华农兄弟@农村四哥@牛爱芳的小春花，其创业主体都是懂信息技术、会电商经营，爱“三农”的电商新农人。因此大力培育和引进电商新农人是“三农”短视频内容创业成功的重要支撑和保障。
首先，政府职能部门要在政策和资金方面向电商新农人倾斜，增加人才引进，并鼓励相关平台利用自身资源对“三农”短视频内容创业者加以扶持；其次，加强对内容创业者短视频拍摄制作和传播运营技巧的专业培训，提高他们的媒介素养和专业技能，为“三农”短视频的传播和运营开拓更大的发展空间；第三，为培养更多知农爱农的“三农”短视频内容创业后备人才，政府相关部门应该支持鼓励各种专业人才到农村去干事创业，有组织地动员引导具有专业知识和技能的人才下乡，参与或指导“三农”短视频的内容创业，保证内容制作的专业性，帮助创业者提高短视频变现能力。 重视“三农”短视频创业客体——短视频内容力的打造和建设，提高市场竞争力
首先，“三农”短视频内容创业者要在内容的广度上进一步拓展，除了关注“三农”方面的，还要多挖掘其他方面的，比如当地的旅游资源、传统文化、农村匠人等。同时在内容的深度上面也要取得重大突破，要塑造自身鲜明的人物形象与个人品牌，打造属于内容创业者自己的独特IP。
其次，“三农”短视频内容创业者要不断提升自己的文化水平，拓宽自己的知识视野，丰富自己看待问题的角度与层次，在内容的专业性和思想性上取得突破，不断创新 “三农”短视频的表现形态和样式，以吸引城乡不同领域的更多用户关注。
最后，“三农”短视频内容创业者要与当地产业积极对接，主动融合，以当地产业作为重要的创作素材，宣传好当地产业， 帮助当地产业增收，实现“三农”短视频发展和乡村振兴的双赢。
重视“三农”短视频创业傳播媒介——新媒体平台的传播效应，形成强大的传播矩阵
新媒体平台对“三农”短视频内容创业有加持的作用，利用好新媒体平台赋能作用，能迅速形成“三农”短视频内容创业的良性循环。比如百家号有“最美乡村——百家号百村筑梦行动”，火山小视频有“携手火山振兴魅力乡村行动”，抖音有“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目和“新农人计划”；快手“网红新村官”项目。可以说，新媒体平台对“三农”领域从流量、技术、运营推广等多方面都给予了大力的扶持，对“三农”短视频内容创业者来说，积极参与这些项目和活动，意味着可以更快、更好地拓宽传播渠道，形成强大的传播矩阵，从而提高粉丝和用户黏性，更快地实现粉丝流量变现。
“三农”短视频内容创业仍是一个新的创业领域，对大多数新农人来说仍然需要摸索，走出一条稳定、可持续的创业成功之路。如今，想分食“三农”短视频“大饼”的人越来越多，但内容和题材的同质化问题也日益凸显，怎样突出重围赢得受众，展示好新时代的“三农”形象，助力乡村振兴，获取更好的社会效益和经济效益，也在考验“三农”短视频内容创业者的内容打造能力、产业融合能力和新媒体运营能力。
[本文系基金项目：湖南省教育厅2019年度科学研究项目“乡村振兴背景下短视频和直播电商助力精准扶贫的模式与路径研究”（项目编号：19C 1551）；娄底职业技术学院2019年度教研课题“高职学生新媒体平台内容创业能力培养研究—以家庭农场专业群为例”（项目编号：LZJY19ZZC01）阶段性研究成果。]
（娄底职业技术学院）
参考文献：
[1]贾丰丰.农村短视频中乡村图景的呈现特点及存在问题研究——以“西瓜视频”为例[D].西安：西北大学，2019.
[2]李宁.自媒体时代下“三农”短视频的乡村传播[J].新闻研究导刊，2018，9（20）55-56.