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【摘 要】随着网络通讯和数字信息等高科技手段的迅猛发展，传统出版业面临着巨大的冲击和挑战。目前数字出版已成为一种全新的出版模式，传统出版向数字出版转型是大势所趋。本文从分析我国数字出版的发展现状分析入手，着重探讨了传统出版在数字出版转型中存在的问题并给出了相应的建议。
【关键词】传统出版 数字出版 问题 对策
中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2017.03.206
随着数字化时代的到来，大众的阅读方式和阅读习惯发生了巨大的变化，以纸质媒介为载体的传统出版业正受到来自以电子书、在线阅读以及智能手机等数字出版形式的冲击和挑战。不可否认，数字出版必将成为未来的发展主流和主要盈利模式，传统出版业只有向数字出版成功转型，才能在未来的出版市场赢得长远发展。
一、我国数字出版的发展现状
随着计算机技术的迅猛发展，数字出版异军突起，虽然我国在这方面起步较晚，但是发展势头强劲，近几年，国家政策扶持力度的加大使得数字出版产业的发展速度也在不断增大，其产值在短短几年的时间就超过了我国传统的出版业。目前，我国的数字出版已经进入良性的发展阶段，并体现出以下几个方面的特点。
1.数字出版的规模不断扩大。
在信息化进程加快和新兴媒体的带动下，我国数字出版产业发展迅速。在刚刚过去的5年里，我国数字出版产值屡创新高，内容产业获得较快增长，数字化阅读队伍不断扩大，数字产品消费增长迅速。数字出版已经成为出版业未来竞争的制高点。手机出版、网络游戏和网络广告俨然已经发展成数字出版产业的三大巨头。
2.数字出版的产品形态日渐丰富。
数字出版的产品形态除了最初的CD、VCD、DVD、MP3等之外，又不断增加了各种电子图书、数字报刊、网游动漫，还有基于以手机和各种移动终端为主体的数字出版物，大大丰富了人们多样化的阅读体验和个性化的阅读需求，产品的覆盖范围与每个人的工作生活息息相关，在丰富了出版内容和形式的同时，也改变了人们的生活方式和消费理念。
3.数字出版的盈利模式日益成熟。
近年来，我国数字出版的盈利模式不断成熟，逐渐形成了多种数字出版的盈利模式，如：电子商务、电子书、按需印刷、在线教育、数据库在线出版、免费阅读+网络广告、游戏模式、手机出版等多种营销模式。可以说，目前我国的数字出版从内容提供、平台建设到终端服务，已经形成了较为完整的产业形态和产业链。
二、传统出版向数字出版转型中存在的问题
数字出版的发展迎合了社会的发展趋势，而传统出版在当前面临着巨大的挑战，要想把传统出版方式推向数字化出版方式，这是一个艰辛的过程，虽然最后可能带来大量成本上的节约，但实施起来却要面临多重挑战，也存在诸多的制约因素。
1.对数字出版认识不足，自主研发能力不够。
目前，虽然一部分传统出版单位开始进入数字领域，但整个行业对数字出版的认识不足，重视程度不够，一些传统出版单位对数字出版仍然持观望态度，顾虑重重。虽然新媒体、新技术层出不穷，但是由于传统出版单位一直从事的主要是内容生产，技术的研发投入和积累都非常少，仅有的技术人员也多半是维护公司的信息系统，严重缺乏自主研发能力。
2.数字版权保护意识和制度尚未成熟。
数字版权问题一直是困扰数字出版的难题，由于相关法律不健全和版权保护技术不成熟，致使数字版权纠纷和盗版时有发生。一方面是因为部分网民缺乏尊重权利人劳动成果、自觉抵制盗版的意识。另一方面，版权权利人也缺乏應有的自我维权意识。信息技术的快速发展让网络侵权案件面临取证难、认定难、维权成本高等问题，在维权方面，前几年的“谷歌门”“百度事件”等都凸显出传统出版单位在数字出版方面的弱势和维权的艰难。
3.数字出版复合型人才紧缺。
人才是产业发展的重要条件。数字出版属于高新技术领域，需要掌握一定技术的人才。传统出版向数字出版进军，需要既懂出版又懂数字出版技术的复合型人才。而在传统出版单位中，掌握数字出版技术的人少之又少，很多中高层管理者没有认识到培养技术人才的重要性，因此技术人才缺乏成为制约传统出版向数字出版转型的重要因素。
三、针对传统出版向数字出版转型提出的几点建议
1.提升数字出版认识，增强自主研发能力。
传统出版要想在未来的出版市场有立足生存之本，就必须在推进数字出版的过程中提高认识，积极运作，制订规划，加大自主研发的人力及物力投入。要将内容的重要性放在首位，“内容为王”，内容的生产才是数字出版的核心竞争力。将内容资源进行深层次的全面开发和利用，形成各种传媒形式与优势内容资源紧密结合发展的新格局，加大推进内容产业的发展。
2.增强版权保护意识，完善数字版权保护措施。
数字出版的版权问题如不及时解决，可能影响该行业的健康发展。图书数字化以后，盗版极其简单，一些刚刚出版的畅销图书很快被做成电子书在网上流传，极大地侵害了出版社和作者的权益，对传统版权保护带来不小的冲击。因此，传统出版企业要增强版权保护意识，采取有效的版权保护措施，除了加大相关法律、法规的执行力度外，也要在版权保护的技术方面加以突破和创新。
3.加快开展人才队伍建设。
传统出版向数字出版转型，必须拥有一批复合型人才，要具备一定的计算机软件以及专业技术知识，要了解数字出版的各个过程，现实中，传统出版行业缺乏复合型人才，这样限制了传统出版向数字出版的过程。因此，传统出版企业必须解决人才匮乏的问题，对现有编辑队伍进行改造，一是通过加快对现有编辑进行数字出版方面的全面培训，让他们尽快转变思想观念、领会数字出版的真正内涵，熟练掌握数字出版技术；二是从外部引进优秀人才，为企业注入新鲜血液。
四、结语
传统出版向数字出版转型是大势所趋，出版单位躲不过也逃不过，面对数字出版的迅速发展，传统出版业必须转变思想观念，积极主动迎接出版产业转型，更要抓紧行动起来，投身于数字化转型的有益实践中去，在不断的探索中逐渐确立自身在数字出版领域的地位，只有把握住数字出版带来的巨大机遇，才能在未来的数字出版产业发展中拥有立足之本。
参考文献
[1]郑璐.传统出版企业实施数字出版的策略研究[J].中国电子商务，2014.
[2]李广超，李欣.中国传统出版企业的数字化转型[J].新传媒，2014.12.
[3]吴斌.我国数字出版的发展现状及趋势分析[EB/OL].
http：//www.niubb.net/article/1672313-1/1/，2015-10-22.
[4]胡雯.浅谈传统出版向数字出版的转型[EB/OL].
http：//www.niubb.net/article/1031958-1/1/，2015-10-21.
【关键词】传统出版 数字出版 问题 对策
中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2017.03.206
随着数字化时代的到来，大众的阅读方式和阅读习惯发生了巨大的变化，以纸质媒介为载体的传统出版业正受到来自以电子书、在线阅读以及智能手机等数字出版形式的冲击和挑战。不可否认，数字出版必将成为未来的发展主流和主要盈利模式，传统出版业只有向数字出版成功转型，才能在未来的出版市场赢得长远发展。
一、我国数字出版的发展现状
随着计算机技术的迅猛发展，数字出版异军突起，虽然我国在这方面起步较晚，但是发展势头强劲，近几年，国家政策扶持力度的加大使得数字出版产业的发展速度也在不断增大，其产值在短短几年的时间就超过了我国传统的出版业。目前，我国的数字出版已经进入良性的发展阶段，并体现出以下几个方面的特点。
1.数字出版的规模不断扩大。
在信息化进程加快和新兴媒体的带动下，我国数字出版产业发展迅速。在刚刚过去的5年里，我国数字出版产值屡创新高，内容产业获得较快增长，数字化阅读队伍不断扩大，数字产品消费增长迅速。数字出版已经成为出版业未来竞争的制高点。手机出版、网络游戏和网络广告俨然已经发展成数字出版产业的三大巨头。
2.数字出版的产品形态日渐丰富。
数字出版的产品形态除了最初的CD、VCD、DVD、MP3等之外，又不断增加了各种电子图书、数字报刊、网游动漫，还有基于以手机和各种移动终端为主体的数字出版物，大大丰富了人们多样化的阅读体验和个性化的阅读需求，产品的覆盖范围与每个人的工作生活息息相关，在丰富了出版内容和形式的同时，也改变了人们的生活方式和消费理念。
3.数字出版的盈利模式日益成熟。
近年来，我国数字出版的盈利模式不断成熟，逐渐形成了多种数字出版的盈利模式，如：电子商务、电子书、按需印刷、在线教育、数据库在线出版、免费阅读+网络广告、游戏模式、手机出版等多种营销模式。可以说，目前我国的数字出版从内容提供、平台建设到终端服务，已经形成了较为完整的产业形态和产业链。
二、传统出版向数字出版转型中存在的问题
数字出版的发展迎合了社会的发展趋势，而传统出版在当前面临着巨大的挑战，要想把传统出版方式推向数字化出版方式，这是一个艰辛的过程，虽然最后可能带来大量成本上的节约，但实施起来却要面临多重挑战，也存在诸多的制约因素。
1.对数字出版认识不足，自主研发能力不够。
目前，虽然一部分传统出版单位开始进入数字领域，但整个行业对数字出版的认识不足，重视程度不够，一些传统出版单位对数字出版仍然持观望态度，顾虑重重。虽然新媒体、新技术层出不穷，但是由于传统出版单位一直从事的主要是内容生产，技术的研发投入和积累都非常少，仅有的技术人员也多半是维护公司的信息系统，严重缺乏自主研发能力。
2.数字版权保护意识和制度尚未成熟。
数字版权问题一直是困扰数字出版的难题，由于相关法律不健全和版权保护技术不成熟，致使数字版权纠纷和盗版时有发生。一方面是因为部分网民缺乏尊重权利人劳动成果、自觉抵制盗版的意识。另一方面，版权权利人也缺乏應有的自我维权意识。信息技术的快速发展让网络侵权案件面临取证难、认定难、维权成本高等问题，在维权方面，前几年的“谷歌门”“百度事件”等都凸显出传统出版单位在数字出版方面的弱势和维权的艰难。
3.数字出版复合型人才紧缺。
人才是产业发展的重要条件。数字出版属于高新技术领域，需要掌握一定技术的人才。传统出版向数字出版进军，需要既懂出版又懂数字出版技术的复合型人才。而在传统出版单位中，掌握数字出版技术的人少之又少，很多中高层管理者没有认识到培养技术人才的重要性，因此技术人才缺乏成为制约传统出版向数字出版转型的重要因素。
三、针对传统出版向数字出版转型提出的几点建议
1.提升数字出版认识，增强自主研发能力。
传统出版要想在未来的出版市场有立足生存之本，就必须在推进数字出版的过程中提高认识，积极运作，制订规划，加大自主研发的人力及物力投入。要将内容的重要性放在首位，“内容为王”，内容的生产才是数字出版的核心竞争力。将内容资源进行深层次的全面开发和利用，形成各种传媒形式与优势内容资源紧密结合发展的新格局，加大推进内容产业的发展。
2.增强版权保护意识，完善数字版权保护措施。
数字出版的版权问题如不及时解决，可能影响该行业的健康发展。图书数字化以后，盗版极其简单，一些刚刚出版的畅销图书很快被做成电子书在网上流传，极大地侵害了出版社和作者的权益，对传统版权保护带来不小的冲击。因此，传统出版企业要增强版权保护意识，采取有效的版权保护措施，除了加大相关法律、法规的执行力度外，也要在版权保护的技术方面加以突破和创新。
3.加快开展人才队伍建设。
传统出版向数字出版转型，必须拥有一批复合型人才，要具备一定的计算机软件以及专业技术知识，要了解数字出版的各个过程，现实中，传统出版行业缺乏复合型人才，这样限制了传统出版向数字出版的过程。因此，传统出版企业必须解决人才匮乏的问题，对现有编辑队伍进行改造，一是通过加快对现有编辑进行数字出版方面的全面培训，让他们尽快转变思想观念、领会数字出版的真正内涵，熟练掌握数字出版技术；二是从外部引进优秀人才，为企业注入新鲜血液。
四、结语
传统出版向数字出版转型是大势所趋，出版单位躲不过也逃不过，面对数字出版的迅速发展，传统出版业必须转变思想观念，积极主动迎接出版产业转型，更要抓紧行动起来，投身于数字化转型的有益实践中去，在不断的探索中逐渐确立自身在数字出版领域的地位，只有把握住数字出版带来的巨大机遇，才能在未来的数字出版产业发展中拥有立足之本。
参考文献
[1]郑璐.传统出版企业实施数字出版的策略研究[J].中国电子商务，2014.
[2]李广超，李欣.中国传统出版企业的数字化转型[J].新传媒，2014.12.
[3]吴斌.我国数字出版的发展现状及趋势分析[EB/OL].
http：//www.niubb.net/article/1672313-1/1/，2015-10-22.
[4]胡雯.浅谈传统出版向数字出版的转型[EB/OL].
http：//www.niubb.net/article/1031958-1/1/，2015-10-21.