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在中国古代氏族社会时代,每一氏族部落都有自己的图腾,将其奉为"祖先"而加以崇拜。文献中关于"玄鸟生商"的传说,说明商族人的图腾就是"玄鸟"。这一传说自商周至秦汉虽然有所演变,但传说的主题始终没有改变。即人们始终把玄鸟作为商族的图腾,认为殷商王朝的始祖契是由玄鸟所生。契之前无父而生,契之后子孙相承,反映了商族由母系氏族向父系社会过渡的真实史影。