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虚假宣传作为一种典型的不正当竞争行为,其危害性十分突出,不仅对我国市场调控政策的正常实施造成不良影响,更直接损害了市场参与主体的合法权益,文章从"诚信贷"这一典型虚假宣传案例入手,分析我国现行法律体系规制虚假宣传的不足和影响虚假宣传法律规制效果的其他因素,进而提出完善我国虚假宣传规制体系的思考和建议,以期为立法机关和有关执法部门提供参考。