【摘 要】
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人群流动、空间封闭、创意无限已成为现代都市地铁的重要特征。越来越多的品牌商看好这个能够聚合巨大客流量又没有过多信息干扰的地铁媒体平台,而地铁媒体商则通过场景创意,
【基金项目】
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中国轨道交通文化研究院重大项目“中国地铁人群洞察与地铁媒介生态再造研究”阶段性成果(项目编号:2018278)
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人群流动、空间封闭、创意无限已成为现代都市地铁的重要特征。越来越多的品牌商看好这个能够聚合巨大客流量又没有过多信息干扰的地铁媒体平台,而地铁媒体商则通过场景创意,把地铁的每一个角落都设计成为乘客无法回避的广告空间,在为品牌吸引乘客眼球的同时,引发互动、激活行动。基于对地铁人群特征的洞察和对地铁空间设计问题的剖析,指出采用互联网思维,把地铁广告全景化、全感官化和互动化,建构新的地铁广告闭环,将地铁打造成优质流量生态化变现的移动互联营销新场景。
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