【摘 要】
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宜家作为一个国际品牌,凭着国际化方向迈向世界各地。这个路线为宜家树立了正规化、优质化的品牌面貌,并使宜家很快打通欧洲市场。但是受国内和国际市场形势变化以及自我壮大
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宜家作为一个国际品牌,凭着国际化方向迈向世界各地。这个路线为宜家树立了正规化、优质化的品牌面貌,并使宜家很快打通欧洲市场。但是受国内和国际市场形势变化以及自我壮大的影响,国际化路线的弊端逐步显现而来,尤其是在亚洲,注重文化营销的宜家家居面对着洲际的文化差异显得力不从心。针对地域的不同化产生的考验,该企业并未刚愎自用,反而着手于事实,制定许多符合本地文化的策略和措施,来改变国际化路线所突显的弊端或不利现象。本土化在其成为全球家具业零售巨头的过程中起着不可忽视的作用,尤其是在中国这个特殊的市场。
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