【摘 要】
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基于凝视理论,以天目月乡村落景区的官方宣传与游客评论、游记等文本作为研究对象,对文本中的高频词汇进行筛选分析,然后进行维度、情感分析对比并绘制语义网络图,进而对天目月乡村落景区旅游形象投射和感知进行比较研究.研究发现:（1）天目月乡村落景区旅游形象投射和游客感知存在一定差异.（2）天目月乡村落景区中的月亮桥村最受游客关注,游客量最大.（3）官方形象投射和游客感知对天目月乡村落景区的反应总体以积极情
【基金项目】
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浙江省科技厅公益技术研究农业项目（2016C32107）； 浙江省自然科学基金项目（LY16C160008）； 丽水市重点科技创新团队项目（2018cxtd02）；
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基于凝视理论,以天目月乡村落景区的官方宣传与游客评论、游记等文本作为研究对象,对文本中的高频词汇进行筛选分析,然后进行维度、情感分析对比并绘制语义网络图,进而对天目月乡村落景区旅游形象投射和感知进行比较研究.研究发现:（1）天目月乡村落景区旅游形象投射和游客感知存在一定差异.（2）天目月乡村落景区中的月亮桥村最受游客关注,游客量最大.（3）官方形象投射和游客感知对天目月乡村落景区的反应总体以积极情绪为主,官方投射的积极情绪比例大于游客感知,而消极情绪少于游客感知.针对研究结果,对今后景区的发展提出了保持自身优势、提升村落历史文化形象体验、促进核心景区带动周边发展和适度开发周边景区的建议,以期为改善景区旅游管理与游览质量提供科学参考.
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