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摘要：广播电视经过多年的发展，在传统媒体行业中已经具备较强的话语权与丰富的媒体资源，并且已经有了自身的发展方向与格局。但是，随着新媒体的快速发展，播音员主持人面临着巨大挑战。在开展播音主持工作过程中，节目主持人要提高自身的亲和力，本文从播音员主持人的基本素养出发，就亲和力在播音主持中的体现进行分析，并提出了相应的应对策略，以此给相关人员提供帮助和借鉴。
关键词：亲和力;播音主持;策略
1 播音员主持人的亲和力要求
1.1 政治素养
新闻行业具有它独特的优势与特点，它要求播音员主持人具备较强的敬业精神与较高的道德标准，需要具备较高的政治觉悟，正确把握国家相关政策方针。也就是说，播音员主持人的个人品行与政治素养是从事媒体行业必备要素之一。在播音工作中，应切实把握国家的方针政策与思想道德文化方向，严格要求自己，将为人们服务与党的服务宗旨落到实处。
1.2 文化素养与专业素养
新闻行业不是简简单单的报道、编排、采写等工作内容，其涉及很多知识领域，覆盖面比较广，接触的内容比较复杂、多样。播音主持工作要面向广大人民群众，而人民群众的层次与文化水平存在较大差异，这就要求播音员主持人具备较高的文化素质与牢固的知识储备，还需要具备较强的沟通与交流能力。随着社会生活水平的不断提高，人们对精神文化的需求也越来越高，新闻行业处在时代发展的最前沿，播音员主持人要具有较强的文化素养。
1.3 职业素养
由于播音主持工作的特殊性与复杂性，播音员主持人必须要认清自己的角色，并知道自己的岗位职责，具备较强的职业素养，不仅需要相关专业知识，重要的是具备职业文化修养，做好自己的本职工作。在主持过程中，需要根据不同背景与不同性格特征的被采访对象，灵活应对。
2 播音员主持人的多角色转变
广播电视是我国最重要的大众传媒之一，具有一定的社会影响力，向人们传递丰富的信息，广播电视作为具有独立性的传播媒介，在行业发展中，播音员主持人的亲和力在一定程度上影响着信息传播的效果与质量。随着文化体制改革的不断深入，广播电视的资源得到优化与整合，广播播音员与主持人等开始出现合流的趋势，由单一角色向多样化角色转变，同时对播音主持的亲和力提出严格要求。首先，不同形态节目中的角色转变，构建交际氛围是实现播音主持与观众互动交流的外部要求。网络传播具有极强的及时性和时效性，可以说从一个事件发生到传播出去仅需要一个信号波的距离，面对传播精细化与编辑现代化以及传媒市场多元化等多方面的挑战，播音员主持人在行业发展中具有至关重要的作用。播音员主持人必须具有较强的政治意识，认识到自身的工作性质与现实意义。此外，在沟通者与转述者基础之上增强了内容生产者与传播者的属性，在节目中主持人需要进行角色转变，比如电视综艺节目和电视新闻节目的内容、形式以及定位都存在较大差异。為了提升播音员主持人的核心竞争力，促进播音行业可持续发展，就必须不断增强播音员主持人的创新能力与创新意识，提升其亲和力。一个具有创新意识的播音员主持人，可以对选题进行多层次和多角度的分析与探究，对事件的真实性与客观性进行还原，不仅需要掌握最新的语言学知识结构，还需要了解播音主持的前言信息，对题材内容进行加工整合与分析，深入事件的方方面面，使得选题具有独特的学术价值，向人们准确、全面传达其所需要的信息。其次，静态化播报与动态化表演的角色转变，营造交际语境是展现播音主持亲和力的必要条件。新媒体环境播音主持的形式应该与新媒体同步发展，而媒体的竞争力主要体现在传播速度上与主持形式上，新媒体的兴起与广泛应用为播音主持形式多样化提供了发展空间。播音员主持人从广播舞台走向电视荧屏的舞台，也就是所说的静态化播报方式向直观形式转型，也就是一种动态化的表演。置身于复合性质的电视文化之中，播音员主持人必须多角度、多维度地应和观众的需求。在节目中，播音主持营造交际语境离不开语言表达能力，而这些都需要通过亲和力来展现，提升节目传播效果与影响力，进而推进播音员主持行业可持续发展。
3 提高播音员主持亲和力的策略
首先，增强文化素养与政治素养，提高播音主持的语言表达能力。作为一名电视广播播音员，要把为人民服务作为工作目标，把国家利益与社会公共利益作为最高利益，高度热爱自己的事业并有一定的无私奉献精神。在进行节目创作基础之上具备一定的政治素养，树立正确价值观与世界观，还需要深厚的专业理论知识和丰富的实践经验，自觉投身于党与国家建设之中。随着时代的发展与人们对文化生活的要求提高，人们对播音主持的方式也提出了新的要求。因此，在日常工作中，电视新闻播音员应通过参加培训或者自学等方式不断提高自己的亲和力，只有明确自己工作性质以及所承担的社会责任，掌握一定的语言专业知识，文化底蕴和主持技巧，才可以拉近节目与观众的距离。其次，强化应变意识，借助观众的视觉审视主持工作。广播电视作为传统媒体的重要组成部分，应多角度、全方位地报道新闻事件的全过程，提高报道质量，这已经成为传统媒体发展的必然要求，这就需要播音主持人具备较强的应变能力与亲和力。播音员主持人在平时工作或者生活中应具备强烈的应变意识，站在观众和听众的视角审视播音主持的节目风格和语言特点，不断增强自己的心理素质，提高专业技能，降低工作失误的概率。同时，从具体的案例中汲取经验，利用业余时间来不断充实自己，提高自己的表达能力与处理事情的能力，学习他人在节目主持中的应对方法和策略，锻炼自己的逻辑思维与思维的敏捷性。
4 结语
随着社会经济与信息技术的不断发展与进步，人们对播音主持的要求越来越高。播音员主持人作为广播电视的代言人，亲和力是必不可少的要素。本文就播音员主持亲和力相关问题进行分析，认为播音员主持人必须适应多角色播音主持的应变需求，不断提高自身的政治素养、文化素养和亲和力。
（作者单位：周口师范学院新闻与传媒学院）
关键词：亲和力;播音主持;策略
1 播音员主持人的亲和力要求
1.1 政治素养
新闻行业具有它独特的优势与特点，它要求播音员主持人具备较强的敬业精神与较高的道德标准，需要具备较高的政治觉悟，正确把握国家相关政策方针。也就是说，播音员主持人的个人品行与政治素养是从事媒体行业必备要素之一。在播音工作中，应切实把握国家的方针政策与思想道德文化方向，严格要求自己，将为人们服务与党的服务宗旨落到实处。
1.2 文化素养与专业素养
新闻行业不是简简单单的报道、编排、采写等工作内容，其涉及很多知识领域，覆盖面比较广，接触的内容比较复杂、多样。播音主持工作要面向广大人民群众，而人民群众的层次与文化水平存在较大差异，这就要求播音员主持人具备较高的文化素质与牢固的知识储备，还需要具备较强的沟通与交流能力。随着社会生活水平的不断提高，人们对精神文化的需求也越来越高，新闻行业处在时代发展的最前沿，播音员主持人要具有较强的文化素养。
1.3 职业素养
由于播音主持工作的特殊性与复杂性，播音员主持人必须要认清自己的角色，并知道自己的岗位职责，具备较强的职业素养，不仅需要相关专业知识，重要的是具备职业文化修养，做好自己的本职工作。在主持过程中，需要根据不同背景与不同性格特征的被采访对象，灵活应对。
2 播音员主持人的多角色转变
广播电视是我国最重要的大众传媒之一，具有一定的社会影响力，向人们传递丰富的信息，广播电视作为具有独立性的传播媒介，在行业发展中，播音员主持人的亲和力在一定程度上影响着信息传播的效果与质量。随着文化体制改革的不断深入，广播电视的资源得到优化与整合，广播播音员与主持人等开始出现合流的趋势，由单一角色向多样化角色转变，同时对播音主持的亲和力提出严格要求。首先，不同形态节目中的角色转变，构建交际氛围是实现播音主持与观众互动交流的外部要求。网络传播具有极强的及时性和时效性，可以说从一个事件发生到传播出去仅需要一个信号波的距离，面对传播精细化与编辑现代化以及传媒市场多元化等多方面的挑战，播音员主持人在行业发展中具有至关重要的作用。播音员主持人必须具有较强的政治意识，认识到自身的工作性质与现实意义。此外，在沟通者与转述者基础之上增强了内容生产者与传播者的属性，在节目中主持人需要进行角色转变，比如电视综艺节目和电视新闻节目的内容、形式以及定位都存在较大差异。為了提升播音员主持人的核心竞争力，促进播音行业可持续发展，就必须不断增强播音员主持人的创新能力与创新意识，提升其亲和力。一个具有创新意识的播音员主持人，可以对选题进行多层次和多角度的分析与探究，对事件的真实性与客观性进行还原，不仅需要掌握最新的语言学知识结构，还需要了解播音主持的前言信息，对题材内容进行加工整合与分析，深入事件的方方面面，使得选题具有独特的学术价值，向人们准确、全面传达其所需要的信息。其次，静态化播报与动态化表演的角色转变，营造交际语境是展现播音主持亲和力的必要条件。新媒体环境播音主持的形式应该与新媒体同步发展，而媒体的竞争力主要体现在传播速度上与主持形式上，新媒体的兴起与广泛应用为播音主持形式多样化提供了发展空间。播音员主持人从广播舞台走向电视荧屏的舞台，也就是所说的静态化播报方式向直观形式转型，也就是一种动态化的表演。置身于复合性质的电视文化之中，播音员主持人必须多角度、多维度地应和观众的需求。在节目中，播音主持营造交际语境离不开语言表达能力，而这些都需要通过亲和力来展现，提升节目传播效果与影响力，进而推进播音员主持行业可持续发展。
3 提高播音员主持亲和力的策略
首先，增强文化素养与政治素养，提高播音主持的语言表达能力。作为一名电视广播播音员，要把为人民服务作为工作目标，把国家利益与社会公共利益作为最高利益，高度热爱自己的事业并有一定的无私奉献精神。在进行节目创作基础之上具备一定的政治素养，树立正确价值观与世界观，还需要深厚的专业理论知识和丰富的实践经验，自觉投身于党与国家建设之中。随着时代的发展与人们对文化生活的要求提高，人们对播音主持的方式也提出了新的要求。因此，在日常工作中，电视新闻播音员应通过参加培训或者自学等方式不断提高自己的亲和力，只有明确自己工作性质以及所承担的社会责任，掌握一定的语言专业知识，文化底蕴和主持技巧，才可以拉近节目与观众的距离。其次，强化应变意识，借助观众的视觉审视主持工作。广播电视作为传统媒体的重要组成部分，应多角度、全方位地报道新闻事件的全过程，提高报道质量，这已经成为传统媒体发展的必然要求，这就需要播音主持人具备较强的应变能力与亲和力。播音员主持人在平时工作或者生活中应具备强烈的应变意识，站在观众和听众的视角审视播音主持的节目风格和语言特点，不断增强自己的心理素质，提高专业技能，降低工作失误的概率。同时，从具体的案例中汲取经验，利用业余时间来不断充实自己，提高自己的表达能力与处理事情的能力，学习他人在节目主持中的应对方法和策略，锻炼自己的逻辑思维与思维的敏捷性。
4 结语
随着社会经济与信息技术的不断发展与进步，人们对播音主持的要求越来越高。播音员主持人作为广播电视的代言人，亲和力是必不可少的要素。本文就播音员主持亲和力相关问题进行分析，认为播音员主持人必须适应多角色播音主持的应变需求，不断提高自身的政治素养、文化素养和亲和力。
（作者单位：周口师范学院新闻与传媒学院）