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特许经营是近５０年来迅速盛行并日见国际化的一种商业和贸易经营方式。当前，特许经营的范围涉及生产、流通和服务的近百个行业、五千个品牌项目，在美国零售业中已居主导地位销售已占到社会商品零售的４０％左右。特许经营作为一种现代营销方式，以其新颖独特的经营机制显现出强大的生命力，在当今世界最具市场潜力的中国，这种较为先进的营销方式已受到国内企业家及投资者的广泛关注。１９９９年１１月，短短的一个月内接踵而至的三次特许经营展，在京城掀起一股投资热潮。据不完全统计，仅第三次展会参观人数就近三万人，其中约有４０００名投资者