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市场营销最显著的特点就是实用性。在教学中，为了达到这一授课目的，好案例的引用不失为一种较好的方法。案例的引入，把学生带进了市场营销学科的学习氛围中，带到了广泛的社会实践中，领略了实实在在的“营销”，也使我们的教学达到了事半功倍的效果。文章对市场营销案例教学的要素、组织与实施和教学评价等问题进行了讨论。