不拘一格用传统

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  洛可可设计公司包揽了众多国际国内创新设计大奖,在国内文创产业日渐炙手可热时,洛可可为各大博物馆、旅游景区、娱乐IP设计的文化创意衍生品,也成为其亮点。
  众多中国传统文化元素,从敦煌石窟的壁画,到苏州园林的制式,再到神话传说中的人物,都被洛可可转换成符合现代人审美和生活需求的产品。洛可可自有品牌“上上”,开发了一系列高端文化礼品——“高山流水”、“上山虎”、“无弦琴”香台、“大耳有福”瓷盘等都受到了市场热捧。
  《西游记之大圣归来》作为2015年中国现象级的动漫电影,历经8年时间精心打磨,洛可可为这部电影设计了以电影和“西游记”为主题的一系列周边产品——棒球帽、手机壳、项链、水杯、U盘、电脑。但洛可可的出发点不是保护传统文化,不是文创,而是让用户欣赏、喜欢,把文化带回家。成都负责人蔚江说,“设计是文化的一种表现方式,展示的过程就是在宣扬文化,到最后用户购买产品,甚至向其他人推荐,整体看来,是文化的一个传播过程。”
  对于文创产业的板块,洛可可划分了电影、文体、旅游几大类。在与博物馆合作时,运用到很多非遗、手工元素。博物馆应该是大众参与进来的,像成都非遗园、非遗节那样,让人们亲自体验手工艺制作。传统的博物馆只能走马观花地看,洛可可把博物馆设计成可以互动的体验基地,人们可以参加学习班、兴趣班,就像玩迪士尼乐园一样。
  在设计产品时,洛可可通过对用户需求的挖掘、分析,把手工艺与人们喜欢的现代产品结合,通过服务、文化和产品的角度进行全新的改造。正如蔚江所讲,手工艺文化,是千百年前人们日常生活的产物,而现在它们已经不适用于现代人的生活了。单纯地从文化、美学上生硬地推广,这样的力度很小,且缓慢。最有效的方法,就是让传统文化与当代生活产生联系。
  为了精准定位客户群体,在做设计项目时,洛可可打破过往设计项目时闭门造车的方式,在创办的洛客网络设计平台上,人人都可以成为设计师。有专业人士,也有其他领域的人参与进来。当一个产品很棒时,会有很多人来参与进来,并且真心喜欢,而参与进来的这些人会在产品出来的第一时间去购买,甚至主动去传播。
  “这样的方式本身就在传播文化。利用众人的力量和智慧,去创造出更有想象力的产品。同时在大家把关和参与之下,销售上更有保障。”
  文创的核心是文化本身,建立在文化的基础上,动员更多的社会力量,去打造产品,让它与生活产生联系。传统文化在现代社会,不應作为高不可攀的古典文化,而应走进人们的日常生活。
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