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党的十九大在文化方面提出，要树立文化自信、推动文化发展。人们对文化的关注度越来越高，剧院作为文化载体近年来获得了高速发展，但由于缺少市场化的经营，大多数剧院运作模式尚不成熟。本文以杭州 HX 剧院为研究对象，对其进行 SWOT 分析，进一步明确定位、找准路径，希望对其发展提出有效建议，同时为我国其他剧院在营销策略方面的研究提供借鉴。