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每年的“六一”儿童节，总会让许多家长为孩子“慷慨解囊”一把。可是，很多家长在“六一”的时候，面对包装精美的儿童读物，却遭遇了选择的困境。
4月2日，为纪念伟大的童话作家安徒生，这一天被联合国确定为“世界儿童读书日”。可如今这个节日，正在被许多人遗忘。而儿童图书市场，也如同这个处于迷失中的节日一样，面临着营养缺失的危机。
国产儿童读物品种单一，洋品牌占据着大量的地盘
在许多家长的眼里，文化读物不仅能给孩子带来身心的愉悦，还能成为积累知识的永久财富。在杭州工作的林先生每年回老家都要给侄女买些文化读物，可每每走进宽敞明亮的图书城时，面对琳琅满目色彩艳丽的儿童书籍和音像制品，他却无所适从了。常常是逛了好几家书店，都敲不定该买怎样的书。
林先生对记者说，现在书的品种看上去很多，可内容大同小异，只是版本不同而已。一本《格林童话》竟然有十几个版本，什么江苏美术出版社、湖南少年儿童出版社、四川少年儿童出版社、未来出版社……令人眼花缭乱，实际上品种很少且内容陈旧。在图书城里看到更多的是考试类、教辅类的书籍，高考精选、教育培训的书柜要占据图书城儿童书籍的绝大多数专柜。
一位家长告诉记者：“我想给7岁的女儿买本好书，可是书店里的书每年都一样，除了色彩更加鲜艳、装帧花样更多之外，内容没多大变化。都是一些已经脱离时代的老故事，这些故事虽然很经典，但是我更希望女儿能读到新的作品。”
记者在新华书店或者大大小小的超市儿童读物柜台等处发现，儿童类书籍的“新鲜”内容果然很少，都是一些中国古代的优秀作品、国外的童话名著被不断地再版，而当代的专给孩子们写的书却少得可怜。即便有，也大都以大号的字体，花哨的插图占据大量的页面，内容单薄不说，还有意或无意地抬高了书价，将许多前来购书的工薪阶层挡在了门外。
各类音像制品，也是包装精美、封面诱人，可是，稍稍留心一点就会发现，音像制品引进版居多，洋品牌占据着大量的地盘。记者从相关途径也了解到，现在的儿童文化书籍，能够上排行榜的绝大多数是从国外引进的洋书籍，这些书虽然价格昂贵，却能屡创销售奇迹。
从现在流行的“哈里·波特”、“蜡笔小新”、“冒险小虎队”等到一直都风靡中国的“七龙珠”、“猫和老鼠”、“机器猫”，洋品牌似乎更受中国儿童的喜爱。尽管我们也有益智的卡通片“蓝猫淘气”、“海尔兄弟”，可是仍旧夺不回孩子的心。记者在图书大厦售卖儿童读物的地方细细察看了一番，最终不得不承认，洋品牌的卡通片或书籍在可读性和创意上更能迎合市场，相形之下，国产的作品则多以改版旧的典故充数，市场能觅到的新作品是少之又少。
一位先生带着自己的孩子买礼物时告诉记者，现在市场上的国外卡通片大都带有严重的暴力色彩，希望能有一些适合孩子的本土优秀作品出现。
不仅是音像制品，文具也凸现着洋品牌倾向。“史努比”和“米奇”是孩子们喜欢的洋味十足的品牌。销售人员向记者介绍，国内的品牌只有“酷狗”人气较旺。而记者采访中也发现，孩子们在选择时大多会倾向于选择那些在卡通片中出现的“洋明星”，如带有米老鼠、凯蒂猫、史努比等形象的文具。
经济利益、应试教育的驱动，不可避免地让儿童读物也涂上了一层浓厚的功利色彩
儿童读书市场花样百出，却实质性内容少、本土作品少、益智类作品少，这一现状究竟是怎样形成的？记者采访了中国家庭教育学会理事朱棣云女士。她一针见血地指出，从中国整个图书读物市场来看，市场经济决定了出版社首先考虑的是经济效益，然后才是社会效益。体现在儿童图书市场上，也是经济效益第一还是社会效益第一这个纠缠不清的问题。
整个儿童图书市场沦陷在成人世界“经济至上”的漩涡里，所以，商家在利益最大化的驱使下，会更多地去关注升学教育等现实问题，也喜欢利用大篇幅的插图和大号字体来填充页码，争取在市场上谋一个好价位。
据了解，浙江的出版界，在全国处于前列，但目前为止，能过上“好日子”的只有教育和少儿两个出版社。而教育这一块，最重要当属辅导用书，少儿这一块，主要的利润来源则是知识读物。
朱棣云说，虽然应试教育一再受到社会各界的诟病，但是市场上类似精选题海等书籍的热销还明确显示，知识类、应考类的书籍依然是目前图书市场上利润的主体。
朱棣云认为，在这种氛围下培育出来的孩子，往往缺少对真善美的追求，而对考分与名利的渴望却牢牢把控了幼小的心灵，这个现象的存在，归根结底，依然是应试教育惹的祸。
随着社会竞争日趋激烈，许多家长清楚地认识到知识对孩子未来的重要程度，于是“灌输教育从娃娃抓起”的理念更是深入人心。眼下应试教育图书市场份额之大，是人们无法想象的。市场化的时代毕竟是经济利益至上，因此，即使是儿童图书这一块在我们的想象中本来应该天真无邪的天地，同样不可避免地涂上了一层浓厚的功利色彩。
在这样的市场大趋势下，教育家们“给儿童一个无忧无虑童年”的呼唤也显得那样苍白无力。于是，也是从考试大军的队伍中脱离出来的成人们，又在祖国花朵的书桌上，无奈地再次看到了叠如小山般的“同步练习”和“一课四练”之类的书籍。
给缺失营养的儿童图书市场注入丰富的营养，需要政府支持和引导
孩子到底应该看哪些书？市场上有多少真正优秀的作品可以给孩子？儿童作家王宜振强调，面对孩子的东西，绝不能马虎，尤其是精神产品。打一个不恰当的比喻：大人吃的是饼干，孩子吃的也是饼干，但孩子的饼干营养要丰富，维生素要全，要求更高。这些都是目前国内儿童文化市场亟待解决的问题。
写不好作文，就看作文参考；成绩不好，就买教辅书。长久以来，这样的做法几乎已经成了望子成龙的家长们最为认可的家庭教育方法。在社会快速发展的同时，到处弥漫着浮躁功利的情绪。家长对分数看得太重的情绪，首先就表现在儿童阅读上，子女内心灵性的东西不可避免地被砍掉了。在这样的家庭教育环境下，还必须在家长完全的监护下的儿童又怎能具有丰富的内心世界、自由的想象力和强烈的好奇心？
王宜振认为，儿童是社会的未来和希望。儿童文化市场必然影响到民族的未来。如果把儿童文化商品当作一般商品，简单由市场调节，学校教育再以分数为向导，其结果必然是儿童灵性的缺失，想象力的匮乏，功利心的强化，后果将是严重的。对此，必须引起全社会的关注。
2005年，由浙江少儿出版社发起，全国少工委、中国教育学会、新浪网联合主办的“爱的教育——中国孩子情感日记”征文活动，获得了很好的社会反响，有十几万中小学生参加。结集出版的4册图书，不但被新闻出版总署选入“向全国少年儿童推荐的100种优秀图书”，还受到省新闻出版局的嘉奖，销售数也达到20多万册。
浙江少儿出版社办公室的一位负责人认为，对眼下存在的儿童文化市场营养不全的问题，首要的是加强儿童文化产品的创新。对于一个需要引导的儿童文化市场来说，加强儿童文化产品的创新是十分有必要的。不能总是用《三国演义》和《十万个为什么》来满足21世纪的儿童。政府主管部门可以有组织地为儿童创作好的新作品，不只是图书，还包括儿童歌曲、影视、电子游戏等等。其次是政府投入与市场运作要相结合。儿童文化产品市场如果单有市场机制，必然是什么赚钱做什么。近年来，随着文化出版界的企业化改制，儿童读物已经融进了太多成人世界里经济至上的影子，确实需要改变。他认为，只要政府、社会都重视了，实现社会效益和经济效益双丰收是可以做到的。《爱的教育——中国孩子情感日记》的成功发行就是一个很好的例子。
出版业出身的朱棣云说，开发一些好作品，如好的卡通片、好的电子游戏等等，投资非常大，但是它所创造的社会效益也是无可估量的。她认为，这都需要政府加以支持、投入和引导。
朱棣云教授认为，社会要形成一道“过滤墙”，净化儿童的成长环境。要坚持不懈地做好“扫黄”、“打非”的斗争，拒绝传播淫秽、色情、凶杀、暴力、封建迷信和伪科学的出版物在社会上的流通。文化机构要有儿童精神文化产品的进口标准，把好进口关，既要把世界各国的优秀文化产品介绍进来，又要防止境外有害文化的侵入。学校对儿童欣赏港台歌曲和古典文学作品应正面引导。港台歌曲有其优点和不足，学校可开课专门介绍港台歌曲的流行趋势、特点、创新、不足和问题。应该开办课外阅读课加以引导说明。对于我国一向引以为豪的古典文学作品也应正面引导。古典文学有其不朽之处，也有其消极的一面，例如“正统”、“招安”和“正果”等等，这些不符合现代社会价值理念的内容都应扔弃。朱棣云还建议，文化主管部门要借鉴港台和国外对文化产品的“包装”和“炒作”手法，大力宣传，表彰我们的优秀作品，扩大孩子们接受优秀作品的信息渠道，使这些作品有利可图，为良性循环积累资金。《蓝猫淘气三千问》就是一个很好的例子。
儿童图书市场关系下一代的成长，这也是作为社会单细胞的家庭、学校以及整个社会应该通力合作去面对的问题，任何一环没有协调好就可能危及一代人的教育问题。让真善美的文化教义与现实结合起来，配合成人世界的言传身教，才是真正引导孩子们健康向上的最好良药。
4月2日，为纪念伟大的童话作家安徒生，这一天被联合国确定为“世界儿童读书日”。可如今这个节日，正在被许多人遗忘。而儿童图书市场，也如同这个处于迷失中的节日一样，面临着营养缺失的危机。
国产儿童读物品种单一，洋品牌占据着大量的地盘
在许多家长的眼里，文化读物不仅能给孩子带来身心的愉悦，还能成为积累知识的永久财富。在杭州工作的林先生每年回老家都要给侄女买些文化读物，可每每走进宽敞明亮的图书城时，面对琳琅满目色彩艳丽的儿童书籍和音像制品，他却无所适从了。常常是逛了好几家书店，都敲不定该买怎样的书。
林先生对记者说，现在书的品种看上去很多，可内容大同小异，只是版本不同而已。一本《格林童话》竟然有十几个版本，什么江苏美术出版社、湖南少年儿童出版社、四川少年儿童出版社、未来出版社……令人眼花缭乱，实际上品种很少且内容陈旧。在图书城里看到更多的是考试类、教辅类的书籍，高考精选、教育培训的书柜要占据图书城儿童书籍的绝大多数专柜。
一位家长告诉记者：“我想给7岁的女儿买本好书，可是书店里的书每年都一样，除了色彩更加鲜艳、装帧花样更多之外，内容没多大变化。都是一些已经脱离时代的老故事，这些故事虽然很经典，但是我更希望女儿能读到新的作品。”
记者在新华书店或者大大小小的超市儿童读物柜台等处发现，儿童类书籍的“新鲜”内容果然很少，都是一些中国古代的优秀作品、国外的童话名著被不断地再版，而当代的专给孩子们写的书却少得可怜。即便有，也大都以大号的字体，花哨的插图占据大量的页面，内容单薄不说，还有意或无意地抬高了书价，将许多前来购书的工薪阶层挡在了门外。
各类音像制品，也是包装精美、封面诱人，可是，稍稍留心一点就会发现，音像制品引进版居多，洋品牌占据着大量的地盘。记者从相关途径也了解到，现在的儿童文化书籍，能够上排行榜的绝大多数是从国外引进的洋书籍，这些书虽然价格昂贵，却能屡创销售奇迹。
从现在流行的“哈里·波特”、“蜡笔小新”、“冒险小虎队”等到一直都风靡中国的“七龙珠”、“猫和老鼠”、“机器猫”，洋品牌似乎更受中国儿童的喜爱。尽管我们也有益智的卡通片“蓝猫淘气”、“海尔兄弟”，可是仍旧夺不回孩子的心。记者在图书大厦售卖儿童读物的地方细细察看了一番，最终不得不承认，洋品牌的卡通片或书籍在可读性和创意上更能迎合市场，相形之下，国产的作品则多以改版旧的典故充数，市场能觅到的新作品是少之又少。
一位先生带着自己的孩子买礼物时告诉记者，现在市场上的国外卡通片大都带有严重的暴力色彩，希望能有一些适合孩子的本土优秀作品出现。
不仅是音像制品，文具也凸现着洋品牌倾向。“史努比”和“米奇”是孩子们喜欢的洋味十足的品牌。销售人员向记者介绍，国内的品牌只有“酷狗”人气较旺。而记者采访中也发现，孩子们在选择时大多会倾向于选择那些在卡通片中出现的“洋明星”，如带有米老鼠、凯蒂猫、史努比等形象的文具。
经济利益、应试教育的驱动，不可避免地让儿童读物也涂上了一层浓厚的功利色彩
儿童读书市场花样百出，却实质性内容少、本土作品少、益智类作品少，这一现状究竟是怎样形成的？记者采访了中国家庭教育学会理事朱棣云女士。她一针见血地指出，从中国整个图书读物市场来看，市场经济决定了出版社首先考虑的是经济效益，然后才是社会效益。体现在儿童图书市场上，也是经济效益第一还是社会效益第一这个纠缠不清的问题。
整个儿童图书市场沦陷在成人世界“经济至上”的漩涡里，所以，商家在利益最大化的驱使下，会更多地去关注升学教育等现实问题，也喜欢利用大篇幅的插图和大号字体来填充页码，争取在市场上谋一个好价位。
据了解，浙江的出版界，在全国处于前列，但目前为止，能过上“好日子”的只有教育和少儿两个出版社。而教育这一块，最重要当属辅导用书，少儿这一块，主要的利润来源则是知识读物。
朱棣云说，虽然应试教育一再受到社会各界的诟病，但是市场上类似精选题海等书籍的热销还明确显示，知识类、应考类的书籍依然是目前图书市场上利润的主体。
朱棣云认为，在这种氛围下培育出来的孩子，往往缺少对真善美的追求，而对考分与名利的渴望却牢牢把控了幼小的心灵，这个现象的存在，归根结底，依然是应试教育惹的祸。
随着社会竞争日趋激烈，许多家长清楚地认识到知识对孩子未来的重要程度，于是“灌输教育从娃娃抓起”的理念更是深入人心。眼下应试教育图书市场份额之大，是人们无法想象的。市场化的时代毕竟是经济利益至上，因此，即使是儿童图书这一块在我们的想象中本来应该天真无邪的天地，同样不可避免地涂上了一层浓厚的功利色彩。
在这样的市场大趋势下，教育家们“给儿童一个无忧无虑童年”的呼唤也显得那样苍白无力。于是，也是从考试大军的队伍中脱离出来的成人们，又在祖国花朵的书桌上，无奈地再次看到了叠如小山般的“同步练习”和“一课四练”之类的书籍。
给缺失营养的儿童图书市场注入丰富的营养，需要政府支持和引导
孩子到底应该看哪些书？市场上有多少真正优秀的作品可以给孩子？儿童作家王宜振强调，面对孩子的东西，绝不能马虎，尤其是精神产品。打一个不恰当的比喻：大人吃的是饼干，孩子吃的也是饼干，但孩子的饼干营养要丰富，维生素要全，要求更高。这些都是目前国内儿童文化市场亟待解决的问题。
写不好作文，就看作文参考；成绩不好，就买教辅书。长久以来，这样的做法几乎已经成了望子成龙的家长们最为认可的家庭教育方法。在社会快速发展的同时，到处弥漫着浮躁功利的情绪。家长对分数看得太重的情绪，首先就表现在儿童阅读上，子女内心灵性的东西不可避免地被砍掉了。在这样的家庭教育环境下，还必须在家长完全的监护下的儿童又怎能具有丰富的内心世界、自由的想象力和强烈的好奇心？
王宜振认为，儿童是社会的未来和希望。儿童文化市场必然影响到民族的未来。如果把儿童文化商品当作一般商品，简单由市场调节，学校教育再以分数为向导，其结果必然是儿童灵性的缺失，想象力的匮乏，功利心的强化，后果将是严重的。对此，必须引起全社会的关注。
2005年，由浙江少儿出版社发起，全国少工委、中国教育学会、新浪网联合主办的“爱的教育——中国孩子情感日记”征文活动，获得了很好的社会反响，有十几万中小学生参加。结集出版的4册图书，不但被新闻出版总署选入“向全国少年儿童推荐的100种优秀图书”，还受到省新闻出版局的嘉奖，销售数也达到20多万册。
浙江少儿出版社办公室的一位负责人认为，对眼下存在的儿童文化市场营养不全的问题，首要的是加强儿童文化产品的创新。对于一个需要引导的儿童文化市场来说，加强儿童文化产品的创新是十分有必要的。不能总是用《三国演义》和《十万个为什么》来满足21世纪的儿童。政府主管部门可以有组织地为儿童创作好的新作品，不只是图书，还包括儿童歌曲、影视、电子游戏等等。其次是政府投入与市场运作要相结合。儿童文化产品市场如果单有市场机制，必然是什么赚钱做什么。近年来，随着文化出版界的企业化改制，儿童读物已经融进了太多成人世界里经济至上的影子，确实需要改变。他认为，只要政府、社会都重视了，实现社会效益和经济效益双丰收是可以做到的。《爱的教育——中国孩子情感日记》的成功发行就是一个很好的例子。
出版业出身的朱棣云说，开发一些好作品，如好的卡通片、好的电子游戏等等，投资非常大，但是它所创造的社会效益也是无可估量的。她认为，这都需要政府加以支持、投入和引导。
朱棣云教授认为，社会要形成一道“过滤墙”，净化儿童的成长环境。要坚持不懈地做好“扫黄”、“打非”的斗争，拒绝传播淫秽、色情、凶杀、暴力、封建迷信和伪科学的出版物在社会上的流通。文化机构要有儿童精神文化产品的进口标准，把好进口关，既要把世界各国的优秀文化产品介绍进来，又要防止境外有害文化的侵入。学校对儿童欣赏港台歌曲和古典文学作品应正面引导。港台歌曲有其优点和不足，学校可开课专门介绍港台歌曲的流行趋势、特点、创新、不足和问题。应该开办课外阅读课加以引导说明。对于我国一向引以为豪的古典文学作品也应正面引导。古典文学有其不朽之处，也有其消极的一面，例如“正统”、“招安”和“正果”等等，这些不符合现代社会价值理念的内容都应扔弃。朱棣云还建议，文化主管部门要借鉴港台和国外对文化产品的“包装”和“炒作”手法，大力宣传，表彰我们的优秀作品，扩大孩子们接受优秀作品的信息渠道，使这些作品有利可图，为良性循环积累资金。《蓝猫淘气三千问》就是一个很好的例子。
儿童图书市场关系下一代的成长，这也是作为社会单细胞的家庭、学校以及整个社会应该通力合作去面对的问题，任何一环没有协调好就可能危及一代人的教育问题。让真善美的文化教义与现实结合起来，配合成人世界的言传身教，才是真正引导孩子们健康向上的最好良药。