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【摘要】全球经济一体化的推进，为我国企业的发展带来了前所未有的机遇。为了使企业产品能够远销国外，英语广告词的设计就显得至关重要。设计企业的英语广告词，不仅要突出企业产品的特点，更要采用修辞手法引起国外消费者的关注。同样的道理，国外产品进入国内市场时，对英语广告的翻译也应采取相应的策略。只有贴合国内消费者的理解方式，才能够使国外产品得到较好的推广，提升市场占有率，从而促进企业的良好发展。笔者结合广告中常用的英语修辞手法，浅谈一下广告的英语翻译策略和技巧。
【关键词】英语广告;修辞;翻译策略
【作者简介】杨仕芬（1981.07-），女，汉族，贵州贵阳开阳人，广东茂名幼儿师范专科学校，讲师，文学学士学位，研究方向：翻译理论与实践。
【基金项目】广东茂名幼儿师范专科学校2017年度教育教学“十三五”规划课题，课题名称：英语教师网络测试平台建设的教改研究（课题编号：2017GMYSKT12） 。
为了提升销售利润，不少企业选择将产品出口，通过跨国贸易的形式提升产品的销量。而英语广告作为企业跨国销售商品的前提，不仅能够吸引国外消费者的注意力，还能够通过新颖的广告词提升品牌竞争力。设计英语广告时，应根据英语广告词的特点，并结合企业产品的优势，通过利用各种修辞手法，使企业产品深入人心。对英文广告词进行翻译时，也应利用企业产品的优势和特点，结合国内居民的思维方式和表达形式，达到提升企业产品销量的目的。
一、 广告中常用的英语修辞手法
1. 比喻。比喻是广告中最常用的修辞手法，主要是利用人们日常生活中事物特点，从而使社会大众认识到企业的产品。例如“ice cream go natural”，BigGulp冰淇淋的广告词巧妙地将冰淇淋的口味比作大自然的味道，让消费者看到这句英语广告词就仿佛能够立刻体会到冰淇淋的味道，从而提升BigGulp冰淇淋的品牌知名度。
2. 双关。双关是一种比较高端的修辞手法，通常能够给人眼前一亮的感觉。在广告中采用双关的修辞手法，往往能够给消费者留下深刻的印象，这种修辞手法在英语广告中也经常出现。在英语广告中利用双关的修辞手法，需要词语与企业产品两者之间有关联，而且能够将企业产品与英语广告相融合，让人听起来不觉得突兀，这样才能够起到良好的宣传效果。比如飘柔洗发水的广告词“Start Ahead”，翻译过来就是“从头开始”。虽然广告词只有简短的两个单词，但却能够利用Ahead这个双关词给消费者留下深刻的印象，使受众都记住这款洗发水。
3. 拟人。拟人的修辞手法主要是将事物人格化，将人类的各种行为活动附加在产品中，起到良好的宣传效果。在英语广告中使用拟人修辞手法，主要是突出产品的特点和优势，给受众留下深刻的印象。比如“Cigarettes and oil， doomed not to love each other ”，这则加油站公益广告将石油和香烟进行拟人化，通过“永远不会相爱”这个结果，委婉地劝诫司机加油站内禁止抽烟。利用拟人的修辞手法，既能够向受众表达想要宣传的内容，又能够使广告词回味悠长，可谓一举两得。
4. 排比。排比的修辞手法，主要通过结构相似的语句，利用音调变化的高低，以提升受众的关注度。比如“In order to make the carpet have no holes and your lungs have no holes， please don‘t smoke”，意为“为了使地毯没有洞，也为了使您的肺部没有洞，请不要吸烟”。通过吸烟可能导致的后果进行举例说明，然后利用排比的修辞手法进行整合，能够引起受众的广泛关注，达到公益广告的宣传效果。
5. 夸张。在使用夸张这种修辞手法时，应注意控制夸张的尺度。夸张的尺度太小，往往不会引起消费者的注意，也起不到预期的效果。但夸张的尺度过大，就会造成虚假宣传的效果，降低消费者对企业产品的信赖感，从而起到适得其反的效果。比如“Please don’t talk to the woman who just left our hospital. She may be your grandmother”，意为“请不要和刚从本院走出的女人搭讪，她或许就是你的外祖母”。这则美容院的英文广告巧妙地利用了夸张的修辞手法，既突显了美容院技术水平的高超，又不会显得过于虚假，给人一种意料之外情理之中的宣传效果。
6. 反问。在英语广告宣传中，反问这种修辞手法能够使人陷入思考。语气强烈的语句往往能够吸引受众的关注，还能提高自身的表达效果。“Do you know me？”这是美国捷运公司的广告词，也是反问修辞手法在英文广告中应用的经典案例。通过“你知道我吗”这句广告词，会使美国捷运公司得到社会大众广泛的关注，提升企业品牌的整体力度。
二、 广告中英语的翻译策略和技巧
1. 直译法。对英語广告的翻译，最常使用的是直译法，即直接根据英文单词进行翻译。这种方法比较简便快捷，在使用时应注意广告词中英文的含义，切勿改变整段广告词的意思。比如之前提到的飘柔广告词“Started Ahead”，就可以通过直译法进行翻译。这样不仅能够保留英文广告词的含义，还能够使用简洁的语言，使消费者一目了然，巩固飘柔品牌在消费者心中的地位。
2. 音译法。采用音译法对英语广告词进行翻译，不仅能够提升国人对国外企业产品的了解度，还能够增强国内消费者对国外企业产品的记忆。比如国外手机品牌Nokia、Motorola和Samsung，分别被翻译成为诺基亚、摩托罗拉和三星，成为国内妇孺皆知的手机品牌。除此之外，McDonald和Coca Cola这种知名的国外餐饮企业和知名饮料，也大都采用音译法进行翻译，提升国内消费者的信赖感。
3. 意译法。由于文化之间的差异性，所以对英文广告进行翻译时，不仅要考虑国内消费者的理解程度，还应保持英文广告原有的表达意义。而采用意译法能够根据广告中英文单词的含义，结合国外的表达方式，实现良好的宣传效果。比如诺基亚的广告词“Connecting People”使用直译法进行翻译，就成了“联系人们”。这种翻译结果令人难以理解，也不能起到较好的宣传效果。而采用意译法进行翻译，就成了“科技以人为本”。这种广告词不仅迎合了国内消费者的理解方式，更能够对企业产品进行良好的宣传，提升企业产品的核心竞争力。 4. 套译法。套译法主要是采用民间谚语和诗句等方式对英文广告词进行翻译，既能够使翻译结果变得耳熟能详，还能够突显企业产品的特点，使企业产品的销量得到大幅度提升。比如“Things go better with Coco-Cola”通过套译法进行翻译，广告词成了“可口可乐，万事如意”。而“万事如意”是国内消费者常用的祝福语，将可口可乐的产品形象与常用的祝福方式相结合，不仅能够增强可口可乐在国内的宣传力度，还能够提升国内消费者对可口可乐产品的喜爱度，使可口可乐产品在我国的饮料市场中，获得大量的忠实消费者。
三、总结
企业计划将产品进行出口时，首先应做好英文广告词的设计。通过对国外消费者理解能力的调查，利用比喻、双关、排比、拟人、夸张和反问等修辞手法，将企业产品的特点与英文广告词进行完美融合。不仅能够在国外消费者心中树立良好的品牌形象，还能够提升企业产品的销量，扩大其国外市场份额。而当国外产品引入中国时，对英文广告词的翻译工作显得尤为重要。不仅要采用简单便捷的直译法，让国内消费者能够一目了然，还要运用音译法，增强消费者对国外产品的信赖感。而适当地运用套译法，能够让国内消费者对国外产品感到亲切熟悉，也可以提升国内消费者对产品的记忆力。无论是研究英语广告语中的修辞手法，还是研究英语广告的翻译策略，都应该贴合企业产品的特点和优势。使用华美的词藻而忽视了企业产品的介绍，会导致人们只记住了广告词，而记不清具体的企业产品，对企业产品的宣传也起不到良好的效果。只有着重突出企业产品的优势和特点，才能够使广告词更加深入人心，提升企业品牌的整体效果。
参考文献：
[1]梁琦.商务广告英语翻译策略研究[J].英语广场，2019（12）：46-47.
[2]谢琪岚.神奇的语言——论修辞学在英语广告语中的妙用[J].讀与写（教育教学刊），2019，16（12）：7.
[3]徐扬帆.论英语广告语的修辞特点与翻译[J].海外英语，2018（12）： 148-150.
[4]苏丽敏.浅谈广告英语的文体特点及翻译技巧[J].才智，2018 （17）：235.
[5]韩娟娟.广告英语的修辞特点[C]. AEIC Academic Exchange Information Centre（China）.Proceedings of 2018 4th International Conference on Humanities and Social Science Research（ICHSSR 2018）（Advances in Social Science， Education and Humanities Research VOL.213）. AEIC Academic Exchange Information Centre（China）：International Conference on Humanities and Social Science Research， 2018：567-570.
[6]翟月.浅析商业广告英语的语言特点及其翻译策略[J].海外英语， 2017（18）：140-141.
【关键词】英语广告;修辞;翻译策略
【作者简介】杨仕芬（1981.07-），女，汉族，贵州贵阳开阳人，广东茂名幼儿师范专科学校，讲师，文学学士学位，研究方向：翻译理论与实践。
【基金项目】广东茂名幼儿师范专科学校2017年度教育教学“十三五”规划课题，课题名称：英语教师网络测试平台建设的教改研究（课题编号：2017GMYSKT12） 。
为了提升销售利润，不少企业选择将产品出口，通过跨国贸易的形式提升产品的销量。而英语广告作为企业跨国销售商品的前提，不仅能够吸引国外消费者的注意力，还能够通过新颖的广告词提升品牌竞争力。设计英语广告时，应根据英语广告词的特点，并结合企业产品的优势，通过利用各种修辞手法，使企业产品深入人心。对英文广告词进行翻译时，也应利用企业产品的优势和特点，结合国内居民的思维方式和表达形式，达到提升企业产品销量的目的。
一、 广告中常用的英语修辞手法
1. 比喻。比喻是广告中最常用的修辞手法，主要是利用人们日常生活中事物特点，从而使社会大众认识到企业的产品。例如“ice cream go natural”，BigGulp冰淇淋的广告词巧妙地将冰淇淋的口味比作大自然的味道，让消费者看到这句英语广告词就仿佛能够立刻体会到冰淇淋的味道，从而提升BigGulp冰淇淋的品牌知名度。
2. 双关。双关是一种比较高端的修辞手法，通常能够给人眼前一亮的感觉。在广告中采用双关的修辞手法，往往能够给消费者留下深刻的印象，这种修辞手法在英语广告中也经常出现。在英语广告中利用双关的修辞手法，需要词语与企业产品两者之间有关联，而且能够将企业产品与英语广告相融合，让人听起来不觉得突兀，这样才能够起到良好的宣传效果。比如飘柔洗发水的广告词“Start Ahead”，翻译过来就是“从头开始”。虽然广告词只有简短的两个单词，但却能够利用Ahead这个双关词给消费者留下深刻的印象，使受众都记住这款洗发水。
3. 拟人。拟人的修辞手法主要是将事物人格化，将人类的各种行为活动附加在产品中，起到良好的宣传效果。在英语广告中使用拟人修辞手法，主要是突出产品的特点和优势，给受众留下深刻的印象。比如“Cigarettes and oil， doomed not to love each other ”，这则加油站公益广告将石油和香烟进行拟人化，通过“永远不会相爱”这个结果，委婉地劝诫司机加油站内禁止抽烟。利用拟人的修辞手法，既能够向受众表达想要宣传的内容，又能够使广告词回味悠长，可谓一举两得。
4. 排比。排比的修辞手法，主要通过结构相似的语句，利用音调变化的高低，以提升受众的关注度。比如“In order to make the carpet have no holes and your lungs have no holes， please don‘t smoke”，意为“为了使地毯没有洞，也为了使您的肺部没有洞，请不要吸烟”。通过吸烟可能导致的后果进行举例说明，然后利用排比的修辞手法进行整合，能够引起受众的广泛关注，达到公益广告的宣传效果。
5. 夸张。在使用夸张这种修辞手法时，应注意控制夸张的尺度。夸张的尺度太小，往往不会引起消费者的注意，也起不到预期的效果。但夸张的尺度过大，就会造成虚假宣传的效果，降低消费者对企业产品的信赖感，从而起到适得其反的效果。比如“Please don’t talk to the woman who just left our hospital. She may be your grandmother”，意为“请不要和刚从本院走出的女人搭讪，她或许就是你的外祖母”。这则美容院的英文广告巧妙地利用了夸张的修辞手法，既突显了美容院技术水平的高超，又不会显得过于虚假，给人一种意料之外情理之中的宣传效果。
6. 反问。在英语广告宣传中，反问这种修辞手法能够使人陷入思考。语气强烈的语句往往能够吸引受众的关注，还能提高自身的表达效果。“Do you know me？”这是美国捷运公司的广告词，也是反问修辞手法在英文广告中应用的经典案例。通过“你知道我吗”这句广告词，会使美国捷运公司得到社会大众广泛的关注，提升企业品牌的整体力度。
二、 广告中英语的翻译策略和技巧
1. 直译法。对英語广告的翻译，最常使用的是直译法，即直接根据英文单词进行翻译。这种方法比较简便快捷，在使用时应注意广告词中英文的含义，切勿改变整段广告词的意思。比如之前提到的飘柔广告词“Started Ahead”，就可以通过直译法进行翻译。这样不仅能够保留英文广告词的含义，还能够使用简洁的语言，使消费者一目了然，巩固飘柔品牌在消费者心中的地位。
2. 音译法。采用音译法对英语广告词进行翻译，不仅能够提升国人对国外企业产品的了解度，还能够增强国内消费者对国外企业产品的记忆。比如国外手机品牌Nokia、Motorola和Samsung，分别被翻译成为诺基亚、摩托罗拉和三星，成为国内妇孺皆知的手机品牌。除此之外，McDonald和Coca Cola这种知名的国外餐饮企业和知名饮料，也大都采用音译法进行翻译，提升国内消费者的信赖感。
3. 意译法。由于文化之间的差异性，所以对英文广告进行翻译时，不仅要考虑国内消费者的理解程度，还应保持英文广告原有的表达意义。而采用意译法能够根据广告中英文单词的含义，结合国外的表达方式，实现良好的宣传效果。比如诺基亚的广告词“Connecting People”使用直译法进行翻译，就成了“联系人们”。这种翻译结果令人难以理解，也不能起到较好的宣传效果。而采用意译法进行翻译，就成了“科技以人为本”。这种广告词不仅迎合了国内消费者的理解方式，更能够对企业产品进行良好的宣传，提升企业产品的核心竞争力。 4. 套译法。套译法主要是采用民间谚语和诗句等方式对英文广告词进行翻译，既能够使翻译结果变得耳熟能详，还能够突显企业产品的特点，使企业产品的销量得到大幅度提升。比如“Things go better with Coco-Cola”通过套译法进行翻译，广告词成了“可口可乐，万事如意”。而“万事如意”是国内消费者常用的祝福语，将可口可乐的产品形象与常用的祝福方式相结合，不仅能够增强可口可乐在国内的宣传力度，还能够提升国内消费者对可口可乐产品的喜爱度，使可口可乐产品在我国的饮料市场中，获得大量的忠实消费者。
三、总结
企业计划将产品进行出口时，首先应做好英文广告词的设计。通过对国外消费者理解能力的调查，利用比喻、双关、排比、拟人、夸张和反问等修辞手法，将企业产品的特点与英文广告词进行完美融合。不仅能够在国外消费者心中树立良好的品牌形象，还能够提升企业产品的销量，扩大其国外市场份额。而当国外产品引入中国时，对英文广告词的翻译工作显得尤为重要。不仅要采用简单便捷的直译法，让国内消费者能够一目了然，还要运用音译法，增强消费者对国外产品的信赖感。而适当地运用套译法，能够让国内消费者对国外产品感到亲切熟悉，也可以提升国内消费者对产品的记忆力。无论是研究英语广告语中的修辞手法，还是研究英语广告的翻译策略，都应该贴合企业产品的特点和优势。使用华美的词藻而忽视了企业产品的介绍，会导致人们只记住了广告词，而记不清具体的企业产品，对企业产品的宣传也起不到良好的效果。只有着重突出企业产品的优势和特点，才能够使广告词更加深入人心，提升企业品牌的整体效果。
参考文献：
[1]梁琦.商务广告英语翻译策略研究[J].英语广场，2019（12）：46-47.
[2]谢琪岚.神奇的语言——论修辞学在英语广告语中的妙用[J].讀与写（教育教学刊），2019，16（12）：7.
[3]徐扬帆.论英语广告语的修辞特点与翻译[J].海外英语，2018（12）： 148-150.
[4]苏丽敏.浅谈广告英语的文体特点及翻译技巧[J].才智，2018 （17）：235.
[5]韩娟娟.广告英语的修辞特点[C]. AEIC Academic Exchange Information Centre（China）.Proceedings of 2018 4th International Conference on Humanities and Social Science Research（ICHSSR 2018）（Advances in Social Science， Education and Humanities Research VOL.213）. AEIC Academic Exchange Information Centre（China）：International Conference on Humanities and Social Science Research， 2018：567-570.
[6]翟月.浅析商业广告英语的语言特点及其翻译策略[J].海外英语， 2017（18）：140-141.