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利润对于企业，有如血液对于人。利润从何来？从企业经营的角度看，剔除研发，生产，采购等因素之外，营销费用的管控能力通常是利润来源及多寡的关键。市场的竞争恶果之一，就是产品雷同。势均力敌的企业，产品在成品仓库发出之前，不同企业间的成本几乎相同。从这个意义上讲，营销胜负的关键就是对营销费用管控能力的比拼。在不少行业，尤其是冲动型快速消费品，