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摘要：CIS的导入带来的是企业商品与众不同的设计，企业文化中自成一体的氛围，企业精神中生生不息的支柱，可以说CIS导入是企业文化做大做强必不可缺的关键一环。
关键词：CI设计；企业文化
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）06-122-1
一、CI概念
CI是英文CorporateIdentity的缩写。Corporate意为“公司、法人团体”等，主要是指企业，也包括服务机构等法人组织；I-dentity则有“同一性、独特性、身份证明”多重含义。CI应用在企业中时，理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性识别的认同一致、达成共识，或将CI称为CIS即企业形象识别系统。
二、企业文化概念
企业文化是在一定的社会经济文化大背景下形成的、与企业同时存在的一种意识形态和物质形态。企业文化是企业的灵魂，是企业全体员工在长期的创业和发展过程中培育形成并共同遵守的最高目标、核心价值和行为规范等。
三、CI设计与企业文化之间的关系
（一）企业文化的三个层次与CI设计的三个构成要素
如果把企业文化也分解成三部分，分别与CIS体系的理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）相比较，我们就会发现它们其实是一个交集，二者之间存在着密切的关系：
企业文化的三个层次。由物质文化、行为文化和精神文化三个层次构成。
企业物质文化是企业所创造的产品和各种物质设施构成的文化；企业行为文化是以人的行为为形态的企业文化的形式；企业精神文化是指企业在生产经营的过程中，受一定的社会环境氛围、时代精神及企业发展战略等影响所形成的一种“精神文化”。
CIS企业形象识别系统由理念识别MI、行为识别BI、视觉识别VI三个要素构成。MI———理念识别，其内涵包括确定企业发展战略目标、规范员工市场行为的基本准则、企业独特形象形成的基础和原动力，被称为“企业的心脏”；BI———行为识别，是企业市场行为规范化、标准化要求，是CIS的动态部分，如同人的手，是MI的行为体现；VI———视觉识别，通过企业识别符号来展现企业独特形象的设计系统。
按照上述的划分理论，三者的每一个层次都息息相关，并又相互区别。
企业文化第一个层次显性物质文化与视觉识别（VI）的联系和区别。VI是CIS中的静态部分，通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计，将企业的显性物质文化传达给企业的关系者和社会。
企业文化第二个层次行为文化与行为识别（BI）的联系和区别。行为识别（BI）通常是CIS系统中的“做法”，它包含企业的管理上的规章制度、行为规范、用语规范、促销活动等，即包含了企业文化中的第二个层次行为文化。
企业文化第三个层次精神文化与理念识别（MI）的联系和区别。理念识别（BI）被称为“企业的心脏”，是企业精神理念的主旨灵魂，即企业文化中精神文化在CIS中的体现。
由此可见，CIS三大系统构建的识别体系同企业文化的各个层面密切相关
（二）CIS导入对企业文化冲击
由于工业社会向信息社会迅速转化，生产工艺与质量越来越接近，想要在品种繁多、性能接近的商品世界中吸引消费者，就必须使自己的产品与企业形象具有鲜明独特的个性。这就是CI战略所带来的效应。
提升企业的内部自觉需求。企业形象识别系统的确立，体现了企业内部的确立和完善，在CIS的导入过程中，企业可以做到：
1.激励员工士气，改善员工工作意识；明确地细化、量化工作责任，提高员工的工作效率和整体素质。
2.有利于理顺和调整企业的内部结构，确保企业内部管理和高效经营。
3.能够明确企业经营发展战略，实现企业内部资源的合理分配。
4.能够保持品牌推进的延续性、系列性和规范性，为企业可持续发展奠定基础。
四、如何通过CI设计体现企业文化
（一）在导入CIS设计过程中，将企业理念系统作为主体，走出“表象化”CI的误区
企业的形象塑造，虽然是一个软件性质的工作，但对于当代的企业经营来说，软件的创造和工作已经是不可替代的重要成分，如果我们把一个企业看成是一个活生生的试图获得成功的人，那么这个人的外在面貌———他的着装、他的谈吐、他的举止、他的修养等等———和他的内在体质一起，将决定他的发展。不过，目前也有不少企业走进了“文化”误区。这些企业，对“文化”高度重视，在工厂门口、老板办公室，都有一条或几条标语，诸如诚信，求实等，目的无非是想给人造成一种视觉上的冲击，昭示本企业的文化内涵。企业文化绝不仅仅是名言警句，而是需要全员认同并能落到实处的核心价值观。
（二）做到MI、BI、VI三部分相互体现，有机融合
CI设计如同是一个人，MI是他的精神思想，BI是他的行为举止，VI是他的衣饰相貌。思想支配并规范着人的行为活动，外貌则是他人认识和了解其内在品质的最直接的媒介。只有三者达到统一，才能是健全的人。CIS才能真正做到为企业文化服务。
五、结语
CIS的导入带来的是企业商品与众不同的设计，企业文化中自成一体的氛围，企业精神中生生不息的支柱，可以说CIS导入是企业文化做大做强必不可缺的关键一环。文化是软实力，是一个国家、一个企业综合实力的重要组成部分和最高表现形式。21世纪是文化创造新世界的世纪，企业将需要不断的文化创新，适应全球化的经济文化发展才能在日新月异的社会发展中占得一席之地。
参考文献：
[1]田恒权，田健.CIS设计[M].合肥：合肥工业大学出版社，2010，8.
[2]张岩松，周宏波，乌玉洁主编.企业文化案例教程[M].北京：清华大学出版社，北京交通大学出版社，2012，7.
[3]庞少杰主编.CI设计基础[M].北京：中国纺织出版社，2012，7.
作者简介：
张竹莉，四川大学艺术学院。
关键词：CI设计；企业文化
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）06-122-1
一、CI概念
CI是英文CorporateIdentity的缩写。Corporate意为“公司、法人团体”等，主要是指企业，也包括服务机构等法人组织；I-dentity则有“同一性、独特性、身份证明”多重含义。CI应用在企业中时，理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性识别的认同一致、达成共识，或将CI称为CIS即企业形象识别系统。
二、企业文化概念
企业文化是在一定的社会经济文化大背景下形成的、与企业同时存在的一种意识形态和物质形态。企业文化是企业的灵魂，是企业全体员工在长期的创业和发展过程中培育形成并共同遵守的最高目标、核心价值和行为规范等。
三、CI设计与企业文化之间的关系
（一）企业文化的三个层次与CI设计的三个构成要素
如果把企业文化也分解成三部分，分别与CIS体系的理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）相比较，我们就会发现它们其实是一个交集，二者之间存在着密切的关系：
企业文化的三个层次。由物质文化、行为文化和精神文化三个层次构成。
企业物质文化是企业所创造的产品和各种物质设施构成的文化；企业行为文化是以人的行为为形态的企业文化的形式；企业精神文化是指企业在生产经营的过程中，受一定的社会环境氛围、时代精神及企业发展战略等影响所形成的一种“精神文化”。
CIS企业形象识别系统由理念识别MI、行为识别BI、视觉识别VI三个要素构成。MI———理念识别，其内涵包括确定企业发展战略目标、规范员工市场行为的基本准则、企业独特形象形成的基础和原动力，被称为“企业的心脏”；BI———行为识别，是企业市场行为规范化、标准化要求，是CIS的动态部分，如同人的手，是MI的行为体现；VI———视觉识别，通过企业识别符号来展现企业独特形象的设计系统。
按照上述的划分理论，三者的每一个层次都息息相关，并又相互区别。
企业文化第一个层次显性物质文化与视觉识别（VI）的联系和区别。VI是CIS中的静态部分，通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计，将企业的显性物质文化传达给企业的关系者和社会。
企业文化第二个层次行为文化与行为识别（BI）的联系和区别。行为识别（BI）通常是CIS系统中的“做法”，它包含企业的管理上的规章制度、行为规范、用语规范、促销活动等，即包含了企业文化中的第二个层次行为文化。
企业文化第三个层次精神文化与理念识别（MI）的联系和区别。理念识别（BI）被称为“企业的心脏”，是企业精神理念的主旨灵魂，即企业文化中精神文化在CIS中的体现。
由此可见，CIS三大系统构建的识别体系同企业文化的各个层面密切相关
（二）CIS导入对企业文化冲击
由于工业社会向信息社会迅速转化，生产工艺与质量越来越接近，想要在品种繁多、性能接近的商品世界中吸引消费者，就必须使自己的产品与企业形象具有鲜明独特的个性。这就是CI战略所带来的效应。
提升企业的内部自觉需求。企业形象识别系统的确立，体现了企业内部的确立和完善，在CIS的导入过程中，企业可以做到：
1.激励员工士气，改善员工工作意识；明确地细化、量化工作责任，提高员工的工作效率和整体素质。
2.有利于理顺和调整企业的内部结构，确保企业内部管理和高效经营。
3.能够明确企业经营发展战略，实现企业内部资源的合理分配。
4.能够保持品牌推进的延续性、系列性和规范性，为企业可持续发展奠定基础。
四、如何通过CI设计体现企业文化
（一）在导入CIS设计过程中，将企业理念系统作为主体，走出“表象化”CI的误区
企业的形象塑造，虽然是一个软件性质的工作，但对于当代的企业经营来说，软件的创造和工作已经是不可替代的重要成分，如果我们把一个企业看成是一个活生生的试图获得成功的人，那么这个人的外在面貌———他的着装、他的谈吐、他的举止、他的修养等等———和他的内在体质一起，将决定他的发展。不过，目前也有不少企业走进了“文化”误区。这些企业，对“文化”高度重视，在工厂门口、老板办公室，都有一条或几条标语，诸如诚信，求实等，目的无非是想给人造成一种视觉上的冲击，昭示本企业的文化内涵。企业文化绝不仅仅是名言警句，而是需要全员认同并能落到实处的核心价值观。
（二）做到MI、BI、VI三部分相互体现，有机融合
CI设计如同是一个人，MI是他的精神思想，BI是他的行为举止，VI是他的衣饰相貌。思想支配并规范着人的行为活动，外貌则是他人认识和了解其内在品质的最直接的媒介。只有三者达到统一，才能是健全的人。CIS才能真正做到为企业文化服务。
五、结语
CIS的导入带来的是企业商品与众不同的设计，企业文化中自成一体的氛围，企业精神中生生不息的支柱，可以说CIS导入是企业文化做大做强必不可缺的关键一环。文化是软实力，是一个国家、一个企业综合实力的重要组成部分和最高表现形式。21世纪是文化创造新世界的世纪，企业将需要不断的文化创新，适应全球化的经济文化发展才能在日新月异的社会发展中占得一席之地。
参考文献：
[1]田恒权，田健.CIS设计[M].合肥：合肥工业大学出版社，2010，8.
[2]张岩松，周宏波，乌玉洁主编.企业文化案例教程[M].北京：清华大学出版社，北京交通大学出版社，2012，7.
[3]庞少杰主编.CI设计基础[M].北京：中国纺织出版社，2012，7.
作者简介：
张竹莉，四川大学艺术学院。