【摘 要】
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重大体育赛事资源一直是各大媒体争夺的热点,尤其是潜在商业价值巨大的奥运会。伴随着移动互联网的发展和数字媒体的兴起,受众观看奥运会的习惯也由依赖电视媒体逐渐过渡到网
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重大体育赛事资源一直是各大媒体争夺的热点,尤其是潜在商业价值巨大的奥运会。伴随着移动互联网的发展和数字媒体的兴起,受众观看奥运会的习惯也由依赖电视媒体逐渐过渡到网络视听新媒体。这种转变给网络视听新媒体的进一步发展带来了契机,同时也加剧了同类媒体之间的竞争。本文分析了央视网、腾讯视频、乐视体育和优酷视频四家网络视听新媒体在2016年里约奥运会中的传播策略,发现避免同质化、采取差异化传播是几家视频网站应对竞争的共同选择,同时也反映出差异化传播策略尚不成熟,而加强技术支撑、创新内容与形式、实现品牌化传播是其未来
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