【摘 要】
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城市广电有机参与城市文化品牌建设，既提供文化产品也发挥其影响力引导社会力量。在媒介融合的复杂环境中，西安广电在城市文化品牌建设中的“意义生产者”身份逐渐被淡化，要实现文化价值回归和竞争力的提升，必然要抓住媒体融合的契机，创新对城市文化品牌的传播策略，获得在城市文化品牌建设中的话语权、价值宣传的公信力，同时彰显城市文化品牌的文化价值与精神张力。
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城市广电有机参与城市文化品牌建设，既提供文化产品也发挥其影响力引导社会力量。在媒介融合的复杂环境中，西安广电在城市文化品牌建设中的“意义生产者”身份逐渐被淡化，要实现文化价值回归和竞争力的提升，必然要抓住媒体融合的契机，创新对城市文化品牌的传播策略，获得在城市文化品牌建设中的话语权、价值宣传的公信力，同时彰显城市文化品牌的文化价值与精神张力。
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