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传统研究将隐喻认为是一种违反选择限制规则而诞生的非常规语言表达方式.但近些年,伴随学科的丰富和发展,人们对隐喻的认识也发生了改变,研究趋于多角度、多层次.在英汉广告语篇中通常存在着许多隐喻,隐喻不单单是一种语言现象,还变成了人们的认知工具,运用于广告中,能让广告语言富有说服感染力,从而影响人们的思想和行为.本文基于此,先概述隐喻的概念,再分析广告语篇隐喻的个性特征,最后进行英汉广告语篇中隐喻的认知对比.