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[摘要] 网络电影的出现，已不是这几年的事了，世纪之初随着因特网的发展壮大，电影也随之找到了自己的另一块生存之地，网络电影就此诞生。但是，它一直没有形成大的声势，也没有形成一种能令人持续关注的现象，这种情况在2010年发生了惊天动地的变化，随着《11度青春》系列和《4夜奇谭》系列网络电影的大热，网络电影在2010年被人们大肆关注，引起网民的疯狂追捧，也引起了一些专家学者的关注。
[关键词] 网络电影 《11度青春》 《4夜奇谭》
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.20.004
一、网络电影的概念
对于网络电影，目前没有一个统一的概念，也没有一个较为准确的定义，众说纷纭，各有千秋。
2000年时，有人提出，“网络电影，不是以网络故事为题材拍摄的影片，而是特意为在网上播放而制作的电影短片，一般长度为五分钟，最长也不过十几分钟”。[1] 2003年，陈思之提出，“所谓网络电影，是指专为在网上播放而制作的电影短片，一般播放时间为五分钟，最长不过三十分钟”。[2]很显然，这两者都是从播放渠道和放映时间来进行界定的。吉首大学张熙娟提出，“一般意义上而言，网络电影是指专为在网上播放而制作的电影短片，它寄生于网络，与一般的电影院电影不同。同时，如果超越了这种一般意义上的定义，网络电影特指那些在网上发行的，超越了简单的观赏性，而增加了更多的参与性与互动性的小影片，这是网络电影的发展方向。”[3]这是从传播渠道和特性上进行界定的。上海交通大学李亦中教授认为，“网络电影的概念有两种理解：其一是指电影以网络作为传播渠道；其二是指专为网络度身定制的电影。前者是电影传播史上的重大变革，后者是一种‘即时的、互动的、原创的’电影呈现方式，在播放方式上，网友可依照剧情顺序正着看、倒着看、跳着看，任何时间只要上网就能够收看电影。”[4]这是从特点和传播方式上进行界定的。
2009年，重庆工商大学文学与新闻学院王仕勇撰写《网络电影概念与特征探析》一文，在罗列分析了几种当代对网络电影的看法后，他提出，“网络电影肯定应该以网络为主要传播渠道，但绝不是唯一渠道。同时，把网络电影界定为电影短片或网络短片也有些不妥，从放映时间上界定更为不确切，原因有二：第一，严格意义上讲，网络电影不论在制作队伍和作品本身的影响力上都远没有进入成熟时期，目前仍处于探索和起步阶段。第二，目前的网络电影尽管是一些短片，主要是因为受到当前网络环境数据流的限制，随着网络技术的进一步发展，尤其是3G技术的发展，网络电影超越当前的短片是完全可能的。参与性、即时性、互动性、原创性是网络电影的特性，这些特性是与网络传播的特性紧密相关的。”[5]
笔者比较赞同王仕勇教授的说法，网络电影不应该严格限制时间的长短，制作精良、内容精彩的话，完全可以做成一般影片的长度，而且笔者以下谈及的网络电影，指专为在网络上播放而拍摄制作的电影。对于网络电影，虽然没有完整的统一的定义，但网络电影的参与性、即时性、互动性、原创性的特点就已经决定了它的发展与使命，以及人们对它的理解。
二、网络电影的发展及现状
网络电影的出现，是电影的又一次革命。在网上观赏网络电影，网民既是观众，又是放映者，可以自由选择自己喜爱的影片。网络电影的出现，和技术的发展一样，都是出于一种偶然。起初，是由一些美国的电影发烧友，同时也是网络爱好者，他们自己拍摄的小电影，放到网上播放，这样就为网络电影的发展开辟了道路。
2000年8月，第一部网络电影在我国台湾诞生，它是由台湾宏网集团与春水堂科技娱乐公司共同投资拍摄的《175度色盲》。这是一部兼具多重实验性的作品，在播放方式上，为增加观赏者自主，并配合网络的互动性，网友可以依着顺序正着看、倒着看、跳着看，任何时间只要可以连上网的地方，就可以看电影，播放时由于剧情在发展，网友的回应也可以主宰男女主角未来的命运。2000年9月，内地第一部网络电影《天使的翅膀》，该片是中国娱乐网策划、创意，惠普公司提供平台和解决方案，每个网友都可以根据自己的想象对《天使的翅膀》的故事、人物及对话和细节提出自己的独特想法，充分享受网络时代提供的最独特的创新手段，创作人员和网民实现全方位实时的互动，边拍摄边播出的方式，以吸引有志于从事影视创作的网民。
2005年年末，自由职业者胡戈根据陈凯歌电影《无极》重新剪辑重新配音完成的20分钟长的短片《一个馒头引发的血案》，无厘头的对白，滑稽的视频片段分接，搞笑另类的穿插广告，在网上引发了一种观赏狂潮。还有之后的《鸟笼山剿匪记》、《春运帝国》、《小强历险记》等网络短片，均是以娱乐为特色，制作理念与形式也逐渐形成了统一的娱乐风格。这些短片纯粹是网友的兴趣所致，没有多大的商业诉求在里面。
从2000年的《175度色盲》、《天使的翅膀》等专业化制作的网络电影到《一个馒头引发的血案》、《春运帝国》等个人制作的短片，似乎看出网络电影走的是一个下坡路，其实这也显示出了网络发展的趋势，越来越平民化、个性化，之前的网络电影之所以没有引起大的反响，主要还是网民的数量小，参与性低，网络技术的欠发达以及没有轰动性的作品，所以从专业化制作沦为了网民自发性的行为。随着电脑的普及、宽带的加速，网民自发行为的空前高涨，一些专业化的公司与专业化的人士重新开始介入，网络电影的制作水平明显提升，网络电影从纯娱乐开始发展到商业化的运营。
2006年，号称国内首部收费网络电影《故事无双》拍摄完成，包括两部分别由崔健和高晓松执导的《修复处女膜年代》和《断指之声》，长度平均约为八分钟，在网上放映一个多月后，收回了成本。
真正使网络电影引发持续关注，还是2010年。
由中国电影集团联手优酷网共同出品，科鲁兹全程支持，汇聚最鲜活的奋斗力量，打造的十一度青春系列电影，由11位当下青年导演中的翘楚执导系列电影短片。这部《十一度青春》是中国互联网历史上第一部顶级专业制作的同主题系列短片电影，加盟的11位新锐导演将围绕“80后的青春”这一统一主题，各自创作一部短片。在系列短片之后，还会有同主题长篇电影登陆院线。网络短片加电影的创意、制作、发行模式，在我国制片史上尚属首次。《11度青春》贴合当下年轻人的生活现状，关注年轻一代在奋斗中的悲欢离合、酸甜苦辣，展示了“我奋斗我表现”的诉求。从2010年6月启动到2010年8月第一部片子公开播放，再到10月底，10部网络短片均已上映，反响热烈，搅动了网络和电影市场的神经，吸引了无数眼球，直面业已三十而立的80后，以及90后的当代青年，正视他们的所思所行所言，特别是《老男孩》，更是引起了网友的交口称赞，风靡一时。截止到2010年12月一日，“11度青春”的总播放量已经超过了6200万次。
香港导演彭浩翔进军内地的“4 1电影计划”，“4”代表四部在网络上播出、命名为“4夜奇谭”的网络短片，四部短片以悬疑、梦幻、科幻和疯狂的风格，讲述发生在都市里的爱情传奇，“1”代表一部登陆院线的大电影。自2010年10月15日第一部分上线以来，至12月9日，不到两个月的时间里“4 1”计划四部短片点击量高达2.1亿次，创造了一个惊人的纪录。
正因为有如此的盛况，2010年才被尹鸿称为“网络电影元年”。
三、网络电影的产业模式
电影产业，是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和电影放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。真正把电影当做产业，把电影当成一种制造业，把电影当做是商品，电影的本来价值就会体现出来。走完一个“投入——销售——盈利——再生产”的过程，各方的目的才能达到。[6]1993年，是中国电影市场化意识萌生之年，尽管当时并没有形成完整的市场化概念，甚至没有提出过电影的产业化，但是当时提出的改革思路，已经孕育了中国电影的产业化之路。自2002年始，电影业进入新一轮的改革，试图降低电影制片、发行、放映领域资格准入门槛，吸纳一切有实力的社会力量参与电影产业;搞活电影流通领域，促进国产影片发行放映，减少政府审批程序，促进产业快速发展，鼓励电影产品创新，让电影产品更好地面向群众、面向市场。如今，21世纪的第一个十年已过，虽然中国电影发展迅速，但产业化之路依然还在一个相对初级的路上。
有市场才能保证网络电影的后续发展，网络电影从纯娱乐走向商业化的运营，自然而然就会产生一条商业链条，即产业化的趋势，但它的发展更是在一个萌芽起步阶段。目前的网络电影，分两种，一种是付费观看，如2006年的《故事无双》，下载一次两元，凭借着数量庞大的网民，差不多一个月就收回了成本，这种付费观看的网络电影是少数，甚至不到5%。另一种网络电影就是免费观看，目前绝大多数是免费观看的，2010年的《11度青春》系列和《4夜奇谭》均是免费的。其实以上这两种均是大型的影视公司投资拍摄，影像精致，以提高网站的点击率为主要任务，以收入广告费为主要目的。网络电影还有另一种发展方向，那就是网友的自娱自乐，以娱乐为主。对于大型影视公司时常必须有适合当今网络观众的精彩的网络电影，同时还必须有优秀的网络站点，以保证有一定数量的网上观众，以便吸引广告商，至于后续产品的开发，就和一般的院线电影的后续开发一样，这对我们中国电影来说，还是一个弱项。网络电影的盈利模式，应该和电视剧有相似性，主要靠广告费的收入，这应该就是一般网络电影的盈利模式。
“4 1”计划和“11度青春”系列开创了一个新的商业模式。彭浩翔的 “4 1”计划模式可以简单的形容为：三星出资，整合行销与网络发行资源。三星巨资邀请豪华的电影台前幕后班底，新浪方面整合娱乐资源，提供媒体支持和播放平台。而“11度青春”系列，也是由科鲁兹全程支持出资，中影集团整合资源，优酷网提供媒体支持和播放平台。他们都取得了巨大的成功，《4夜奇谭》甚至取得了一个亿的广告费用。尹鸿说，“《4夜奇谭》从商业试水转为了成熟的商业模式，有了自上而下的商业、媒体和制作者的前端整合，植入广告并不令人反感，这是一个化学性整合，双方没有强迫，共同为最好的效果努力”。
此种网络电影的制作和营销模式受到业界的关注和肯定，这势必也是今后网络电影发展的一条新的产业模式。
四、网络电影发展的意义微探
网络电影在2010年取得如此辉煌的成绩，所以尹鸿才称“2010年为网络电影元年”，它的飞速发展已是势在必行的事。
它的前景被所有人看好，也是由于它自身的特点所致。传统电影的放映空间越来越拥堵，1年生产500多部电影，很多难以上映，而网络也是一种新的传播渠道，减少一部分针对大银幕的作品，转而将它的传播放映渠道定位为网络，这样肯定会平衡中国电影票房，保证中国电影平稳健康有序的发展。
中国电影现在缺乏新人，依然是第五代导演在苦苦支撑，没有能够在票房上一呼百应的新面孔，中国电影每年的观影人次大概为3亿人，而“4 1”的点击量就超越了2亿，可见受众的广泛，这样就能够增加网络电影创作人员的社会影响力，为中国电影培养新人，增加中国电影持续发展的动力。
另外，网络电影和广告植入相结合，可以从创作之初便结合广告元素进行创作，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益，让网络电影参与的各方得利。
电影发展了100多年，如今网络与电影的结合使电影找到了又一个生存载体，虽然它还在一个初级的摸索的阶段，但网络电影将会焕发出更加强大的生命力。
参考文献
[1]阿祥：《网络电影 — 电影史上的一场革命》，《计算机与网络》2000年第17期。
[2]陈思之：《何为网络电影》，《家庭电子》2003年第7期。
[3]张熙娟：《网络电影流行的传播学分析》，《新西部》2007年第16期。
[4]朱倩、李亦中《希望之春：当电影遭遇互联网》，《现代传播》2006年第4期。
[5]王仕勇《网络电影概念与特征探析》，《当代传播》2009年第4期。
[6]百度百科：《电影产业》。
作者简介
范少东，男 ，1987年出生，西北大学文学院2010级电影学硕士研究生。
[关键词] 网络电影 《11度青春》 《4夜奇谭》
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.20.004
一、网络电影的概念
对于网络电影，目前没有一个统一的概念，也没有一个较为准确的定义，众说纷纭，各有千秋。
2000年时，有人提出，“网络电影，不是以网络故事为题材拍摄的影片，而是特意为在网上播放而制作的电影短片，一般长度为五分钟，最长也不过十几分钟”。[1] 2003年，陈思之提出，“所谓网络电影，是指专为在网上播放而制作的电影短片，一般播放时间为五分钟，最长不过三十分钟”。[2]很显然，这两者都是从播放渠道和放映时间来进行界定的。吉首大学张熙娟提出，“一般意义上而言，网络电影是指专为在网上播放而制作的电影短片，它寄生于网络，与一般的电影院电影不同。同时，如果超越了这种一般意义上的定义，网络电影特指那些在网上发行的，超越了简单的观赏性，而增加了更多的参与性与互动性的小影片，这是网络电影的发展方向。”[3]这是从传播渠道和特性上进行界定的。上海交通大学李亦中教授认为，“网络电影的概念有两种理解：其一是指电影以网络作为传播渠道；其二是指专为网络度身定制的电影。前者是电影传播史上的重大变革，后者是一种‘即时的、互动的、原创的’电影呈现方式，在播放方式上，网友可依照剧情顺序正着看、倒着看、跳着看，任何时间只要上网就能够收看电影。”[4]这是从特点和传播方式上进行界定的。
2009年，重庆工商大学文学与新闻学院王仕勇撰写《网络电影概念与特征探析》一文，在罗列分析了几种当代对网络电影的看法后，他提出，“网络电影肯定应该以网络为主要传播渠道，但绝不是唯一渠道。同时，把网络电影界定为电影短片或网络短片也有些不妥，从放映时间上界定更为不确切，原因有二：第一，严格意义上讲，网络电影不论在制作队伍和作品本身的影响力上都远没有进入成熟时期，目前仍处于探索和起步阶段。第二，目前的网络电影尽管是一些短片，主要是因为受到当前网络环境数据流的限制，随着网络技术的进一步发展，尤其是3G技术的发展，网络电影超越当前的短片是完全可能的。参与性、即时性、互动性、原创性是网络电影的特性，这些特性是与网络传播的特性紧密相关的。”[5]
笔者比较赞同王仕勇教授的说法，网络电影不应该严格限制时间的长短，制作精良、内容精彩的话，完全可以做成一般影片的长度，而且笔者以下谈及的网络电影，指专为在网络上播放而拍摄制作的电影。对于网络电影，虽然没有完整的统一的定义，但网络电影的参与性、即时性、互动性、原创性的特点就已经决定了它的发展与使命，以及人们对它的理解。
二、网络电影的发展及现状
网络电影的出现，是电影的又一次革命。在网上观赏网络电影，网民既是观众，又是放映者，可以自由选择自己喜爱的影片。网络电影的出现，和技术的发展一样，都是出于一种偶然。起初，是由一些美国的电影发烧友，同时也是网络爱好者，他们自己拍摄的小电影，放到网上播放，这样就为网络电影的发展开辟了道路。
2000年8月，第一部网络电影在我国台湾诞生，它是由台湾宏网集团与春水堂科技娱乐公司共同投资拍摄的《175度色盲》。这是一部兼具多重实验性的作品，在播放方式上，为增加观赏者自主，并配合网络的互动性，网友可以依着顺序正着看、倒着看、跳着看，任何时间只要可以连上网的地方，就可以看电影，播放时由于剧情在发展，网友的回应也可以主宰男女主角未来的命运。2000年9月，内地第一部网络电影《天使的翅膀》，该片是中国娱乐网策划、创意，惠普公司提供平台和解决方案，每个网友都可以根据自己的想象对《天使的翅膀》的故事、人物及对话和细节提出自己的独特想法，充分享受网络时代提供的最独特的创新手段，创作人员和网民实现全方位实时的互动，边拍摄边播出的方式，以吸引有志于从事影视创作的网民。
2005年年末，自由职业者胡戈根据陈凯歌电影《无极》重新剪辑重新配音完成的20分钟长的短片《一个馒头引发的血案》，无厘头的对白，滑稽的视频片段分接，搞笑另类的穿插广告，在网上引发了一种观赏狂潮。还有之后的《鸟笼山剿匪记》、《春运帝国》、《小强历险记》等网络短片，均是以娱乐为特色，制作理念与形式也逐渐形成了统一的娱乐风格。这些短片纯粹是网友的兴趣所致，没有多大的商业诉求在里面。
从2000年的《175度色盲》、《天使的翅膀》等专业化制作的网络电影到《一个馒头引发的血案》、《春运帝国》等个人制作的短片，似乎看出网络电影走的是一个下坡路，其实这也显示出了网络发展的趋势，越来越平民化、个性化，之前的网络电影之所以没有引起大的反响，主要还是网民的数量小，参与性低，网络技术的欠发达以及没有轰动性的作品，所以从专业化制作沦为了网民自发性的行为。随着电脑的普及、宽带的加速，网民自发行为的空前高涨，一些专业化的公司与专业化的人士重新开始介入，网络电影的制作水平明显提升，网络电影从纯娱乐开始发展到商业化的运营。
2006年，号称国内首部收费网络电影《故事无双》拍摄完成，包括两部分别由崔健和高晓松执导的《修复处女膜年代》和《断指之声》，长度平均约为八分钟，在网上放映一个多月后，收回了成本。
真正使网络电影引发持续关注，还是2010年。
由中国电影集团联手优酷网共同出品，科鲁兹全程支持，汇聚最鲜活的奋斗力量，打造的十一度青春系列电影，由11位当下青年导演中的翘楚执导系列电影短片。这部《十一度青春》是中国互联网历史上第一部顶级专业制作的同主题系列短片电影，加盟的11位新锐导演将围绕“80后的青春”这一统一主题，各自创作一部短片。在系列短片之后，还会有同主题长篇电影登陆院线。网络短片加电影的创意、制作、发行模式，在我国制片史上尚属首次。《11度青春》贴合当下年轻人的生活现状，关注年轻一代在奋斗中的悲欢离合、酸甜苦辣，展示了“我奋斗我表现”的诉求。从2010年6月启动到2010年8月第一部片子公开播放，再到10月底，10部网络短片均已上映，反响热烈，搅动了网络和电影市场的神经，吸引了无数眼球，直面业已三十而立的80后，以及90后的当代青年，正视他们的所思所行所言，特别是《老男孩》，更是引起了网友的交口称赞，风靡一时。截止到2010年12月一日，“11度青春”的总播放量已经超过了6200万次。
香港导演彭浩翔进军内地的“4 1电影计划”，“4”代表四部在网络上播出、命名为“4夜奇谭”的网络短片，四部短片以悬疑、梦幻、科幻和疯狂的风格，讲述发生在都市里的爱情传奇，“1”代表一部登陆院线的大电影。自2010年10月15日第一部分上线以来，至12月9日，不到两个月的时间里“4 1”计划四部短片点击量高达2.1亿次，创造了一个惊人的纪录。
正因为有如此的盛况，2010年才被尹鸿称为“网络电影元年”。
三、网络电影的产业模式
电影产业，是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和电影放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。真正把电影当做产业，把电影当成一种制造业，把电影当做是商品，电影的本来价值就会体现出来。走完一个“投入——销售——盈利——再生产”的过程，各方的目的才能达到。[6]1993年，是中国电影市场化意识萌生之年，尽管当时并没有形成完整的市场化概念，甚至没有提出过电影的产业化，但是当时提出的改革思路，已经孕育了中国电影的产业化之路。自2002年始，电影业进入新一轮的改革，试图降低电影制片、发行、放映领域资格准入门槛，吸纳一切有实力的社会力量参与电影产业;搞活电影流通领域，促进国产影片发行放映，减少政府审批程序，促进产业快速发展，鼓励电影产品创新，让电影产品更好地面向群众、面向市场。如今，21世纪的第一个十年已过，虽然中国电影发展迅速，但产业化之路依然还在一个相对初级的路上。
有市场才能保证网络电影的后续发展，网络电影从纯娱乐走向商业化的运营，自然而然就会产生一条商业链条，即产业化的趋势，但它的发展更是在一个萌芽起步阶段。目前的网络电影，分两种，一种是付费观看，如2006年的《故事无双》，下载一次两元，凭借着数量庞大的网民，差不多一个月就收回了成本，这种付费观看的网络电影是少数，甚至不到5%。另一种网络电影就是免费观看，目前绝大多数是免费观看的，2010年的《11度青春》系列和《4夜奇谭》均是免费的。其实以上这两种均是大型的影视公司投资拍摄，影像精致，以提高网站的点击率为主要任务，以收入广告费为主要目的。网络电影还有另一种发展方向，那就是网友的自娱自乐，以娱乐为主。对于大型影视公司时常必须有适合当今网络观众的精彩的网络电影，同时还必须有优秀的网络站点，以保证有一定数量的网上观众，以便吸引广告商，至于后续产品的开发，就和一般的院线电影的后续开发一样，这对我们中国电影来说，还是一个弱项。网络电影的盈利模式，应该和电视剧有相似性，主要靠广告费的收入，这应该就是一般网络电影的盈利模式。
“4 1”计划和“11度青春”系列开创了一个新的商业模式。彭浩翔的 “4 1”计划模式可以简单的形容为：三星出资，整合行销与网络发行资源。三星巨资邀请豪华的电影台前幕后班底，新浪方面整合娱乐资源，提供媒体支持和播放平台。而“11度青春”系列，也是由科鲁兹全程支持出资，中影集团整合资源，优酷网提供媒体支持和播放平台。他们都取得了巨大的成功，《4夜奇谭》甚至取得了一个亿的广告费用。尹鸿说，“《4夜奇谭》从商业试水转为了成熟的商业模式，有了自上而下的商业、媒体和制作者的前端整合，植入广告并不令人反感，这是一个化学性整合，双方没有强迫，共同为最好的效果努力”。
此种网络电影的制作和营销模式受到业界的关注和肯定，这势必也是今后网络电影发展的一条新的产业模式。
四、网络电影发展的意义微探
网络电影在2010年取得如此辉煌的成绩，所以尹鸿才称“2010年为网络电影元年”，它的飞速发展已是势在必行的事。
它的前景被所有人看好，也是由于它自身的特点所致。传统电影的放映空间越来越拥堵，1年生产500多部电影，很多难以上映，而网络也是一种新的传播渠道，减少一部分针对大银幕的作品，转而将它的传播放映渠道定位为网络，这样肯定会平衡中国电影票房，保证中国电影平稳健康有序的发展。
中国电影现在缺乏新人，依然是第五代导演在苦苦支撑，没有能够在票房上一呼百应的新面孔，中国电影每年的观影人次大概为3亿人，而“4 1”的点击量就超越了2亿，可见受众的广泛，这样就能够增加网络电影创作人员的社会影响力，为中国电影培养新人，增加中国电影持续发展的动力。
另外，网络电影和广告植入相结合，可以从创作之初便结合广告元素进行创作，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益，让网络电影参与的各方得利。
电影发展了100多年，如今网络与电影的结合使电影找到了又一个生存载体，虽然它还在一个初级的摸索的阶段，但网络电影将会焕发出更加强大的生命力。
参考文献
[1]阿祥：《网络电影 — 电影史上的一场革命》，《计算机与网络》2000年第17期。
[2]陈思之：《何为网络电影》，《家庭电子》2003年第7期。
[3]张熙娟：《网络电影流行的传播学分析》，《新西部》2007年第16期。
[4]朱倩、李亦中《希望之春：当电影遭遇互联网》，《现代传播》2006年第4期。
[5]王仕勇《网络电影概念与特征探析》，《当代传播》2009年第4期。
[6]百度百科：《电影产业》。
作者简介
范少东，男 ，1987年出生，西北大学文学院2010级电影学硕士研究生。