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摘 要：近年来，日本为谋求更大的国际政治地位，增强其军事影响力，高度重视军事外宣意识，采取各种军事外宣手段，积极开展周边军事外交与宣传。这些在引起我们警惕的同时，也值得我们认真思考借鉴，通过参照日本的军事外宣方法反思改进我国在这方面的不足，从而使我国的军事外宣更好地配合军队建设履行使命任务。
关键词：日本；军事外宣；启示
1 引言
2 日本军事外宣的策略
日本的军事外宣十分注重对网络空间的利用，通过网络媒介积极传播信息，塑造日军在国际社会的正面形象。
2.1 网站建构体系完整，结构清晰
日军以防卫省·自卫队官网（http：//www.mod.go.jp/index.html）为主体，以统合幕僚监部、陆海空自卫队、防卫研究所、各个地方防卫局等官网为辅助，构建起完整清晰的军事宣传网站体系。各个网站之间职能清晰，分工明确，起到了全面对外介绍日本军队力量构成，宣传日本军队政策形象的作用。
防卫省·自卫队官网整体风格简洁明了，正上方由防卫省的政策、防卫省的组织、录用信息、报道资料、宣传·大事件、筹备采购、所辖法令、各种手续、预算相关等板块组成，每个版块都有详细的侧边栏进行进一步深入介绍；网站主体部分包括了各国军事动态报道和日军的新闻信息，日本军事相关政策、文件、手册、杂志的浏览下载，各种与日本政治军事相关联的网站链接等。
2.2 资料呈现丰富翔实，细致入微
面对军事国防相关的庞杂资料，日本军方网站做了大量的调查整理汇编工作，并且采取图片、配音、视频等各种方式，以尽量简明易懂的方式呈现出来。这些精心制作的数据资料，不但内容丰富翔实，而且角度细致入微，全位地呈現出日本国防军事的信息。比如防卫省·自卫队官网上有各种舆论调查，其中针对自卫队和防卫问题的舆论调查报告书从各个角度向日本国民调查了国防军事相关问题，反映出日军对军事宣传效果和舆论走向的高度重视和积极反思；再如外务省官网上有按照国家和地区制作出的日本对其他国家的援助贡献年表，上百个家每国都有单独的彩色图表，详尽的列出相关数据资料。
2.3 宣传方式贴近受众，注重效应
日本军事外宣向来以细致入微、灵活多样著称，注重受众分化传播理论的应用，巧妙地针对不同受众的特点，实施有的放矢的宣传，在整体上取得了更好的宣传效应。
防卫省·自卫队网站虽然设计简单，但是功能多样，形式多变，宣传方式针对性强，贴合各个年龄、不同语言、不同背景的人群。有专门针对儿童的网站版本入口，整个网站采用活泼的版面用色设计和漫画人物形象，介绍了各方面关于防卫省和自卫队的知识。日本军方多个机构各自开设了Facebook、Twitter、YouTube等各个社交网络平台的官方账号，拉近和全球各地网民的心理距离。此外，基本上所有日本军事机构的官方网站都有英文版本，个别涉及国防外交的网页还有多国语言的版本，由此可见日军对在全球范围内塑造正面军事形象的高度重视。
3 日本的军事外宣活动对我国的启示
我国军事外宣活动由于起步较晚，受到的重视不足，再加上国际环境等客观条件限制，目前在国际舆论环境中处于较为不利的地位。要想打破这一局面，提升我国的军事话语权，尤其需要借鉴别国经验。通过对日本的军事外宣活动进行研究参考，我国可以得到经验启示，进一步开展卓有成效的军事宣传活动。
3.1 运用新型媒体，提升传播能力
在新媒体时代，官方通过传统纸媒电视等渠道发布权威信息的舆论形成机制越来越被弱化，而通过网络进行军事对外宣传，更加具有广泛性、时效性，能够提升对外宣传的吸引力和影响力。
目前我国军队对互联网平台的重视性仍然不够，有很多需要改进的地方。一是在官方军事网站的建设上还存在不足，虽然我国已经拥有以中华人民共和国国防部官方网站为代表的一批军事网站，但是官方军事网站还存在信息质量不高、各种资料的周密性和系统性不足等问题。二是没有利用好社交平台的传播优势，我国军事外宣需要将网络作为传播军事理念、建立军队形象的重要渠道，加大投入网络平台建设宣传，建立与境外媒体公众的对话交流机制。
3.2 针对不同受众，提高接受程度
我国军事外宣容易沿袭内宣的思路，显得政治性色彩浓厚，官方正式感太强，十分不利于对外传播。要根据不同受众的特点进行有针对性的宣传，这样才能提高信息的接受率，达到军事宣传目的。
一是要重视语言的力量，对外宣传不但要加大翻译的数量，更要重视翻译的质量。尽量避免官方意识过于浓厚的政治词汇，深入了解目标语文化语境，采取目标语受众能够接受的通用地道的表达。二是要注重不同背景受众的宣传，采取不拘一格、形式多样的外宣方法。可以将文字、图片、音频、视频等多种媒介结合，增强宣传的吸引力和渗透力，形成广泛的国际社会影响力。
3.3 重视争议问题，讲究宣传策略
针对国际社会关注的热点军事政治问题，比如关于钓鱼岛的领土主权争议，我国应密切研究日本的外宣做法，采取更加有效的应对方式。日本针对钓鱼岛和独岛的领土争议投入了大量的宣传资源，专门建立了领土·主权对策企画调整室网站，搜集了围绕证明日本在独岛和钓鱼岛主权的1500份历史资料建成数据库，并且推出了日语、英语、中文、韩语四种语言的网站版本。
面对日本如此密集的军事外交宣传网，我国决不能把关于国家领土主权的话语权拱手让人，要结合多种外交宣传策略，积极表述我国主张观点，开通稳定高效的国际发声渠道，取得国际舆论的理解支持。在特殊争议问题上应该注重资料的积累整理，通过客观的事实数据在关键时刻及时应对，纠正外界偏见质疑，在国际社会上提升我军形象，扭转不利地位。
参考文献
[1]耿雁生.军队公共外交大有作为[J].公共外交季刊，2015（1）：71-74.（12）：12-16.
[2]赵立伟，张芳.日本在钓鱼岛争端中翻论运用策略分析[J].军事记者，2014（2）：39-41.
[3]赵志刚.今传媒· 新起点· 新征程——我国军事对外宣传跨文化传播探析[J].今传媒，2010（10）：3-6.
关键词：日本；军事外宣；启示
1 引言
2 日本军事外宣的策略
日本的军事外宣十分注重对网络空间的利用，通过网络媒介积极传播信息，塑造日军在国际社会的正面形象。
2.1 网站建构体系完整，结构清晰
日军以防卫省·自卫队官网（http：//www.mod.go.jp/index.html）为主体，以统合幕僚监部、陆海空自卫队、防卫研究所、各个地方防卫局等官网为辅助，构建起完整清晰的军事宣传网站体系。各个网站之间职能清晰，分工明确，起到了全面对外介绍日本军队力量构成，宣传日本军队政策形象的作用。
防卫省·自卫队官网整体风格简洁明了，正上方由防卫省的政策、防卫省的组织、录用信息、报道资料、宣传·大事件、筹备采购、所辖法令、各种手续、预算相关等板块组成，每个版块都有详细的侧边栏进行进一步深入介绍；网站主体部分包括了各国军事动态报道和日军的新闻信息，日本军事相关政策、文件、手册、杂志的浏览下载，各种与日本政治军事相关联的网站链接等。
2.2 资料呈现丰富翔实，细致入微
面对军事国防相关的庞杂资料，日本军方网站做了大量的调查整理汇编工作，并且采取图片、配音、视频等各种方式，以尽量简明易懂的方式呈现出来。这些精心制作的数据资料，不但内容丰富翔实，而且角度细致入微，全位地呈現出日本国防军事的信息。比如防卫省·自卫队官网上有各种舆论调查，其中针对自卫队和防卫问题的舆论调查报告书从各个角度向日本国民调查了国防军事相关问题，反映出日军对军事宣传效果和舆论走向的高度重视和积极反思；再如外务省官网上有按照国家和地区制作出的日本对其他国家的援助贡献年表，上百个家每国都有单独的彩色图表，详尽的列出相关数据资料。
2.3 宣传方式贴近受众，注重效应
日本军事外宣向来以细致入微、灵活多样著称，注重受众分化传播理论的应用，巧妙地针对不同受众的特点，实施有的放矢的宣传，在整体上取得了更好的宣传效应。
防卫省·自卫队网站虽然设计简单，但是功能多样，形式多变，宣传方式针对性强，贴合各个年龄、不同语言、不同背景的人群。有专门针对儿童的网站版本入口，整个网站采用活泼的版面用色设计和漫画人物形象，介绍了各方面关于防卫省和自卫队的知识。日本军方多个机构各自开设了Facebook、Twitter、YouTube等各个社交网络平台的官方账号，拉近和全球各地网民的心理距离。此外，基本上所有日本军事机构的官方网站都有英文版本，个别涉及国防外交的网页还有多国语言的版本，由此可见日军对在全球范围内塑造正面军事形象的高度重视。
3 日本的军事外宣活动对我国的启示
我国军事外宣活动由于起步较晚，受到的重视不足，再加上国际环境等客观条件限制，目前在国际舆论环境中处于较为不利的地位。要想打破这一局面，提升我国的军事话语权，尤其需要借鉴别国经验。通过对日本的军事外宣活动进行研究参考，我国可以得到经验启示，进一步开展卓有成效的军事宣传活动。
3.1 运用新型媒体，提升传播能力
在新媒体时代，官方通过传统纸媒电视等渠道发布权威信息的舆论形成机制越来越被弱化，而通过网络进行军事对外宣传，更加具有广泛性、时效性，能够提升对外宣传的吸引力和影响力。
目前我国军队对互联网平台的重视性仍然不够，有很多需要改进的地方。一是在官方军事网站的建设上还存在不足，虽然我国已经拥有以中华人民共和国国防部官方网站为代表的一批军事网站，但是官方军事网站还存在信息质量不高、各种资料的周密性和系统性不足等问题。二是没有利用好社交平台的传播优势，我国军事外宣需要将网络作为传播军事理念、建立军队形象的重要渠道，加大投入网络平台建设宣传，建立与境外媒体公众的对话交流机制。
3.2 针对不同受众，提高接受程度
我国军事外宣容易沿袭内宣的思路，显得政治性色彩浓厚，官方正式感太强，十分不利于对外传播。要根据不同受众的特点进行有针对性的宣传，这样才能提高信息的接受率，达到军事宣传目的。
一是要重视语言的力量，对外宣传不但要加大翻译的数量，更要重视翻译的质量。尽量避免官方意识过于浓厚的政治词汇，深入了解目标语文化语境，采取目标语受众能够接受的通用地道的表达。二是要注重不同背景受众的宣传，采取不拘一格、形式多样的外宣方法。可以将文字、图片、音频、视频等多种媒介结合，增强宣传的吸引力和渗透力，形成广泛的国际社会影响力。
3.3 重视争议问题，讲究宣传策略
针对国际社会关注的热点军事政治问题，比如关于钓鱼岛的领土主权争议，我国应密切研究日本的外宣做法，采取更加有效的应对方式。日本针对钓鱼岛和独岛的领土争议投入了大量的宣传资源，专门建立了领土·主权对策企画调整室网站，搜集了围绕证明日本在独岛和钓鱼岛主权的1500份历史资料建成数据库，并且推出了日语、英语、中文、韩语四种语言的网站版本。
面对日本如此密集的军事外交宣传网，我国决不能把关于国家领土主权的话语权拱手让人，要结合多种外交宣传策略，积极表述我国主张观点，开通稳定高效的国际发声渠道，取得国际舆论的理解支持。在特殊争议问题上应该注重资料的积累整理，通过客观的事实数据在关键时刻及时应对，纠正外界偏见质疑，在国际社会上提升我军形象，扭转不利地位。
参考文献
[1]耿雁生.军队公共外交大有作为[J].公共外交季刊，2015（1）：71-74.（12）：12-16.
[2]赵立伟，张芳.日本在钓鱼岛争端中翻论运用策略分析[J].军事记者，2014（2）：39-41.
[3]赵志刚.今传媒· 新起点· 新征程——我国军事对外宣传跨文化传播探析[J].今传媒，2010（10）：3-6.