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中国国家主席在新年到来之际通过媒体公开发表新年贺词,是一种重要的仪式性活动,旨在让受众了解中国的发展状况和规划,同时向世界表明中国立场,展示本国形象。本文选取了1994年至2018年江泽民、胡锦涛、习近平三任国家主席的25篇新年贺词,从情景和文化语境入手,分析这些新年贺词的共性与特性,进一步探讨其传播作用。