【摘 要】
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本文通过从不同受众定位的化妆品官方微博入手,采用定量分析的方法研究微博中信息源与用户以及用户反馈方式之间的关系,对点赞、转发、评论的极值微博采用个案研究的方法进行
【基金项目】
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项目名称:微博媒介中的企业产品推广和营销范式研究—以化妆品为例
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本文通过从不同受众定位的化妆品官方微博入手,采用定量分析的方法研究微博中信息源与用户以及用户反馈方式之间的关系,对点赞、转发、评论的极值微博采用个案研究的方法进行文本分析和数据统计,从宏观和微观两个层面总结影响传播效果的4个变量:品牌本身、时间、内容、评论,并针对企业微博营销给出实用性结论,将这种有效的创新推广模式应用于品牌形象塑造和产品推广。
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