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【摘 要】象征符号由于其独特的象征意义而成为海报设计中的一种重要的表现元素，也是现代海报设计中运用最为普遍和最强有力的设计语言。本文根据象征符号的基本原理和特性，并结合平面海报设计的相关理论知识，探究象征符号在平面海报设计中的具体表现，以掌握其运用规律。
【关键词】平面海报设计 象征符号 运用规律
图形是海报设计的重要元素之一，出色的海报设计是图形语言简洁，构思巧妙，力求表达丰富的内涵，而这些丰富的内涵通常需要通过多种手法来实现。图形的象征性符号因其具有隐喻、联想的功能而被广泛地运用于海报设计中。
1 符号和象征符号
（1）符号。符号是指具有某种代表意义或性质的标识。不同的学者对符号有不同的论述。瑞士语言学家索绪尔把符号看作是一种能指和所指的二元关系。他这里所说的“能指”，就是符号形式，亦即符号的形体；“所指”亦即符号的内容，也就是符号能指所传达的思想感情，或者说是一种“意义”。它是一种概念，并不指代某一具体的东西。对于“能指“和”所指”之间的相互关系，可以用以下的事例来加以理解，比如“龙”就是一种典型的符号，龙的形体本身是符号的能指，而它是中华民族吉祥、富贵、权力的象征这种概念就是龙这种符号的所指；一个形一定要代表另外一种含义才能称之为符号。如恐龙，它不能代表和象征什么，就不能称为符号。
（2）象征符号。象征符号是代表或表示某种特定意义的现象。它们大致可分为三类：①语言符号，包括语言、神话、文例、格言、谚语、标语、口号等，它们都是通过语言的形式来表达某种意义。如亲属的称谓、亲属间的相互关系都是一种象征符号。②物质符号，包括宗教、民族、职业团体等活动中所使用的记号1。是美国著名符号学家皮尔斯的“符号三分法”理论中的一部分。他将符号形体与符号对象之间的这种相互关系划分为：图像符号、指索符号和象征符号。象征是指用形象来喻指某种观念或者意义，它所表达的内容是明确肯定的而不是隐晦的。象征符号是某种具有指代意义的符号，它具有明确的象征性。象征符号与符号对象之间是没有明显的相似性和因果关系的，它们的表征方式仅仅建立在社会约定俗成的基础之上2。
象征符号的特点包含以下四点：①必须是人工符号，是人类社会的创造物；②不仅能够表达具体事物，而且能够表达观念、思想等抽象的事物；③象征符号不是遗传的，而是通过传统、通过学习来继承的；④可以自由创造，象征符与其指代的对象事物之间不需要有必然的联系，它们的关系具有随意性3。
2 平面海报设计和象征图形符号的关联
（1）平面海报设计。平面海报设计主要是在二维的平面上通过人的感觉器官来进行视觉的传达，进而促使意义的传递。其目的是人类的眼晴想要达到最好的感官效果和信息接收效果，而进行的设计活动。平面海报设计要注意图形和元素之间的层次感，以突出自身所想体现的主题为重任，它是一种直接且有效的表达方式。其视觉表现的语言大多以点、线、面等元素来牵引，或抽象、或幻像，以自然的、创新的、象征的图形和色彩来打动观者，让欣赏者随着设计师的思维去思考和体味作品，从而获得美的享受，心灵的震撼。
（2）平面海报设计中的象征表达。平面海报设计最直接的目的就是意义的传达。在传达过程中使用准确而又通用的方式是极其重要的。设计师在分析图形符号的同时，还要关注内蕴的、隐喻的、精神层面的含义，以寻求到最佳的图形语言，将设计者个人的情感、思想通过最巧妙的方式传递给观众。而象征则是人类表达最基本的思维方式，它将自然形象与联想意义结合在一起。它能够迅速传递信息，能快速地给人留下深刻的、强烈的、富于生动个性的形象，使人产生联想，帮助人们准确、充分的接受信息。
它为不同文化层次的人所掌握，可以超越时空、超越文化，成为最普遍、最有效的表现方式与阐释方式。
3 平面海报设计中象征符号类型与表现
（1）群体性象征符号。象征符号的群体性指的是大部分象征符号都反映了群体的认同，体现了群体的共同价值取向和心理愿望。这类符号是一种约定俗成的认同，往往表现为从历史上沿袭下来的文化传统，它们在每个时代的每个时期都会频繁地出现，形成一种惯用性的符号，其象征意义的获得主要靠主体的联想与想象。当它们在特定的时间和场合出现时，往往能引进人们的强烈共鸣，激发人们的强烈情感，因为它们体现人们的共同人格特征和心理状态，都带有鲜明的群体性特征。比如，橄榄枝和鸽子象征和平，十字架象征着死亡等。
鸽子是一种传统的群体性象征符号，经常用于表达和平的意义。图1为2012德国莱比锡国际海报展吴中昊设计的银奖作品《和平之翼》。整体形象为三只象征和平的鸽子分别由两只手融合组成，正展开双翼，昂首向上，迎接和平或者奔向和平。整个画面以黑白效果呈现，简洁明快，寓意深刻，视觉冲击力非常强烈。
（2）多重性象征符号。多重性象征符号指的是一些符号在同一种文化体系中的表现形式与其意指的对象之间存在着多重的组合关系。人们在社会生活中的某种观念意识和某些象征符号的形象相关联时，这种符号就会被人们赋予相似或者相关的意义。另外，同一种象征符号在不同的场合和时间也因为被人们赋予不同的象征意义。比如酒在中国就有多重含义：在婚礼和庆祝会上是喜庆愉快的象征；在商务会谈中又是礼尚往来的寓义。但它的另一面却是对健康造成重大伤害和可能致人死亡隐患的代名词。图2的这幅图形海报就是充分运用了多重性象征符号——酒为创作元素进行的。既可以使人联想成是一幅禁止酒后开车海报，又可以联想成劝世人少喝酒或者不喝酒，酒后开车或者过量饮酒等待你的不是幸福，而是子弹，因为子弹象征着死亡，间接说明酒后开车或过量饮酒就是迎接死亡的到来。
（3）时空性象征符号。时空性象征符号指符号受一定的客观条件所制约，即这类特定的事物受时间和空间的制约，只有在一定的时空条件下才具有象征意义，失去了这些客观条件，它也就失去了其象征意义。这里的时空条件指的是具体的具体时间、季节和某些地点和场所等。比如我国特定的一些节庆里面就有各自相应的象征符号，春节有春联、鞭炮等符号，都包含着全家团圆、辞旧迎新和喜庆的寓意。如果把鞭炮放在平时放就只有一种单纯的娱乐的意义，并没有春节节庆中所特定的象征意义。图4中的小树就是由无数笑脸组成的，象征着无数个小生命充满自信、带着微笑、迎着阳光茁壮地成长，深刻地表现了“快乐积极向上”的象征意义。
（4）传承性象征符号。传承性象征符号是在长期的历史文化进程中所形成的、具有顽强生命力的、不因社会变化而轻易改变的固定符号，其形式和内容一直保持着一种固有的特征延续性，其文化内涵也不会因社会的变化而发生根本性的改变，具有很强的传承性。人们的价值取向和心理需要刚好与特定历史时期的图形的某种内涵所吻合，获得人们普遍认同，人们就把这种特殊的符号指定为代表性符号，并且世代延续下去而不会发生任何改变。图4是一幅2008北京奥运宣传海报。图形中的奥运五环代表了五种不同的色彩五大洲人们心手相牵，这从奥运诞生时起延续 到现在一直没有改变过。而白色的图形为龙舟的造型，龙舟早在我国战国时期为了记念伟大的爱国主义诗人屈原到江里驾舟撒棕子而造，象征着一种缅怀先人的情怀，后来逐渐成了我国端午节的代表性符号，一直延续至今。今天的龙舟成了奋勇争先向前的寓义。两个经典的符号被设计者融合到一起，使奥运精神得以传播、中国文化得以升华，耐人寻味。
结语
通过上述对符号概念和象征符号概念、类型及表现特征的系列分析，象征性符号在人类生活、思维、表达等方面都有重要的意义。它具有跨越时空及国界障碍、空间隔阂与文化差异的包容性，有很强的生命力。对象征性符号的深入研究并达到全面认识，充分应用到平面海报设计当中，对于丰富平面设计方法、完善设计体系、推动学科建设具有重大的意义。
参考文献
[1]徐恒醇.《设计符号学》[M].清华大学出版社，2008-07.
[2][英]米兰达.布鲁斯-米特福德等.《符号与象征》[M].周继岚译.生活.读书.新知三联书店，2010-03.
[3] 马琳.《海报设计中的象征符号》[D] .苏州大学，2010-09.
[4]姜宇琼·姜宇冰《平面广告中的象征研究》[J].包装与设计，2005-04.
【关键词】平面海报设计 象征符号 运用规律
图形是海报设计的重要元素之一，出色的海报设计是图形语言简洁，构思巧妙，力求表达丰富的内涵，而这些丰富的内涵通常需要通过多种手法来实现。图形的象征性符号因其具有隐喻、联想的功能而被广泛地运用于海报设计中。
1 符号和象征符号
（1）符号。符号是指具有某种代表意义或性质的标识。不同的学者对符号有不同的论述。瑞士语言学家索绪尔把符号看作是一种能指和所指的二元关系。他这里所说的“能指”，就是符号形式，亦即符号的形体；“所指”亦即符号的内容，也就是符号能指所传达的思想感情，或者说是一种“意义”。它是一种概念，并不指代某一具体的东西。对于“能指“和”所指”之间的相互关系，可以用以下的事例来加以理解，比如“龙”就是一种典型的符号，龙的形体本身是符号的能指，而它是中华民族吉祥、富贵、权力的象征这种概念就是龙这种符号的所指；一个形一定要代表另外一种含义才能称之为符号。如恐龙，它不能代表和象征什么，就不能称为符号。
（2）象征符号。象征符号是代表或表示某种特定意义的现象。它们大致可分为三类：①语言符号，包括语言、神话、文例、格言、谚语、标语、口号等，它们都是通过语言的形式来表达某种意义。如亲属的称谓、亲属间的相互关系都是一种象征符号。②物质符号，包括宗教、民族、职业团体等活动中所使用的记号1。是美国著名符号学家皮尔斯的“符号三分法”理论中的一部分。他将符号形体与符号对象之间的这种相互关系划分为：图像符号、指索符号和象征符号。象征是指用形象来喻指某种观念或者意义，它所表达的内容是明确肯定的而不是隐晦的。象征符号是某种具有指代意义的符号，它具有明确的象征性。象征符号与符号对象之间是没有明显的相似性和因果关系的，它们的表征方式仅仅建立在社会约定俗成的基础之上2。
象征符号的特点包含以下四点：①必须是人工符号，是人类社会的创造物；②不仅能够表达具体事物，而且能够表达观念、思想等抽象的事物；③象征符号不是遗传的，而是通过传统、通过学习来继承的；④可以自由创造，象征符与其指代的对象事物之间不需要有必然的联系，它们的关系具有随意性3。
2 平面海报设计和象征图形符号的关联
（1）平面海报设计。平面海报设计主要是在二维的平面上通过人的感觉器官来进行视觉的传达，进而促使意义的传递。其目的是人类的眼晴想要达到最好的感官效果和信息接收效果，而进行的设计活动。平面海报设计要注意图形和元素之间的层次感，以突出自身所想体现的主题为重任，它是一种直接且有效的表达方式。其视觉表现的语言大多以点、线、面等元素来牵引，或抽象、或幻像，以自然的、创新的、象征的图形和色彩来打动观者，让欣赏者随着设计师的思维去思考和体味作品，从而获得美的享受，心灵的震撼。
（2）平面海报设计中的象征表达。平面海报设计最直接的目的就是意义的传达。在传达过程中使用准确而又通用的方式是极其重要的。设计师在分析图形符号的同时，还要关注内蕴的、隐喻的、精神层面的含义，以寻求到最佳的图形语言，将设计者个人的情感、思想通过最巧妙的方式传递给观众。而象征则是人类表达最基本的思维方式，它将自然形象与联想意义结合在一起。它能够迅速传递信息，能快速地给人留下深刻的、强烈的、富于生动个性的形象，使人产生联想，帮助人们准确、充分的接受信息。
它为不同文化层次的人所掌握，可以超越时空、超越文化，成为最普遍、最有效的表现方式与阐释方式。
3 平面海报设计中象征符号类型与表现
（1）群体性象征符号。象征符号的群体性指的是大部分象征符号都反映了群体的认同，体现了群体的共同价值取向和心理愿望。这类符号是一种约定俗成的认同，往往表现为从历史上沿袭下来的文化传统，它们在每个时代的每个时期都会频繁地出现，形成一种惯用性的符号，其象征意义的获得主要靠主体的联想与想象。当它们在特定的时间和场合出现时，往往能引进人们的强烈共鸣，激发人们的强烈情感，因为它们体现人们的共同人格特征和心理状态，都带有鲜明的群体性特征。比如，橄榄枝和鸽子象征和平，十字架象征着死亡等。
鸽子是一种传统的群体性象征符号，经常用于表达和平的意义。图1为2012德国莱比锡国际海报展吴中昊设计的银奖作品《和平之翼》。整体形象为三只象征和平的鸽子分别由两只手融合组成，正展开双翼，昂首向上，迎接和平或者奔向和平。整个画面以黑白效果呈现，简洁明快，寓意深刻，视觉冲击力非常强烈。
（2）多重性象征符号。多重性象征符号指的是一些符号在同一种文化体系中的表现形式与其意指的对象之间存在着多重的组合关系。人们在社会生活中的某种观念意识和某些象征符号的形象相关联时，这种符号就会被人们赋予相似或者相关的意义。另外，同一种象征符号在不同的场合和时间也因为被人们赋予不同的象征意义。比如酒在中国就有多重含义：在婚礼和庆祝会上是喜庆愉快的象征；在商务会谈中又是礼尚往来的寓义。但它的另一面却是对健康造成重大伤害和可能致人死亡隐患的代名词。图2的这幅图形海报就是充分运用了多重性象征符号——酒为创作元素进行的。既可以使人联想成是一幅禁止酒后开车海报，又可以联想成劝世人少喝酒或者不喝酒，酒后开车或者过量饮酒等待你的不是幸福，而是子弹，因为子弹象征着死亡，间接说明酒后开车或过量饮酒就是迎接死亡的到来。
（3）时空性象征符号。时空性象征符号指符号受一定的客观条件所制约，即这类特定的事物受时间和空间的制约，只有在一定的时空条件下才具有象征意义，失去了这些客观条件，它也就失去了其象征意义。这里的时空条件指的是具体的具体时间、季节和某些地点和场所等。比如我国特定的一些节庆里面就有各自相应的象征符号，春节有春联、鞭炮等符号，都包含着全家团圆、辞旧迎新和喜庆的寓意。如果把鞭炮放在平时放就只有一种单纯的娱乐的意义，并没有春节节庆中所特定的象征意义。图4中的小树就是由无数笑脸组成的，象征着无数个小生命充满自信、带着微笑、迎着阳光茁壮地成长，深刻地表现了“快乐积极向上”的象征意义。
（4）传承性象征符号。传承性象征符号是在长期的历史文化进程中所形成的、具有顽强生命力的、不因社会变化而轻易改变的固定符号，其形式和内容一直保持着一种固有的特征延续性，其文化内涵也不会因社会的变化而发生根本性的改变，具有很强的传承性。人们的价值取向和心理需要刚好与特定历史时期的图形的某种内涵所吻合，获得人们普遍认同，人们就把这种特殊的符号指定为代表性符号，并且世代延续下去而不会发生任何改变。图4是一幅2008北京奥运宣传海报。图形中的奥运五环代表了五种不同的色彩五大洲人们心手相牵，这从奥运诞生时起延续 到现在一直没有改变过。而白色的图形为龙舟的造型，龙舟早在我国战国时期为了记念伟大的爱国主义诗人屈原到江里驾舟撒棕子而造，象征着一种缅怀先人的情怀，后来逐渐成了我国端午节的代表性符号，一直延续至今。今天的龙舟成了奋勇争先向前的寓义。两个经典的符号被设计者融合到一起，使奥运精神得以传播、中国文化得以升华，耐人寻味。
结语
通过上述对符号概念和象征符号概念、类型及表现特征的系列分析，象征性符号在人类生活、思维、表达等方面都有重要的意义。它具有跨越时空及国界障碍、空间隔阂与文化差异的包容性，有很强的生命力。对象征性符号的深入研究并达到全面认识，充分应用到平面海报设计当中，对于丰富平面设计方法、完善设计体系、推动学科建设具有重大的意义。
参考文献
[1]徐恒醇.《设计符号学》[M].清华大学出版社，2008-07.
[2][英]米兰达.布鲁斯-米特福德等.《符号与象征》[M].周继岚译.生活.读书.新知三联书店，2010-03.
[3] 马琳.《海报设计中的象征符号》[D] .苏州大学，2010-09.
[4]姜宇琼·姜宇冰《平面广告中的象征研究》[J].包装与设计，2005-04.