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[摘 要]在平面设计中准确、生动、别致的表达作者的设计意图，是现代设计师们共同关注的一个问题。同形异构，无疑为平面设计中的图形语言创造提供了一种极其有效的思维方法。同形异构更多表现的是设计师与受众传达、沟通的诚意，它具有自身的游戏规则。设计师通过变通与过度的技巧，使原本同一形象的事物可以变成多种构造，在不同的作品中发挥出应有的作用。本文通过同形异构多种手法在平面设计中的应用，以及以电影海报设计为例对同形异构法在图形创造方面的应用规律做出一些探讨，以期引发更多的思考，使平面设计有更广阔的发展空间。
[关键词]同形异构；平面设计；应用
中图分类号：U212.33 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）24-0392-01
1 前言
“同形异构”作为平面设计中一向惯用的表现手法，一开始便被平面设计者们所推崇。尤其进入九十年后，受改革开放所带来的社会风气和上层政治结构领导思维转变的影响，中国的平面设计开始发生巨大的变化[1]。大规模的政治招贴创作与发行逐渐停止，具有现代平面设计特征的海报开始成为主流；与之同时，港澳台以及西方的一些先进的设计理念逐步被中国社会所容纳和发展。在此过程中“同形异构”凭借其独特优势被广泛的应用到商业竞争中，并取得了显著的效果。
2 平面设计中的同形异构
2.1 平面设计中“同形异构”手法的运用
“同形异构”在平面设计中的创作方式有两种，在整体形式感相同的前提下，一种是相同的构成元素运用不同的构成方式进行设计，形成一组作品；另一种则是运用相同的构成方式，对一系列不同的构成元素进行设计，形成一组作品。
2.1.1 相同元素不同构成方式
运用相同元素不同构成方式进行群组设计时，首先选取一种最适合传达理念及思想的元素，对其进行图形化处理，通过将图形元素或分割、或重复组合、或变换形态等构成方式的处理，从而形成一组整体形式感相同的作品[2]。
几何图形在现代标志中的运用比较广泛，因为几何图形简单的外形被认为更容易使受众留下印象，而在平面设计中的运用一般是将视觉元素简化为抽象图形，运用不同构成的方式将其或分割、或重组，形成一系列的作品。
2.1.2 相同构成方式不同元素
运用相同构成方式不同元素进行平面设计时，将适合代表消费者精神、理念和文化的各个要素进行收集整理，然后进行取舍，将各种不同的元素，以相同的构成方式进行设计，形成形式感相同的一组设计作品。
在平面设计中的标志设计运用“同形异构”手法进行设计时，如果遇到两个或两个以上同样能准确传达理念的概念时，不必舍弃或勉强将其组合在一起，而是从多角度深入，各取其最贴切的一面进行设计，这样一来，作为设计作品，其指向性大大加强了[3]。
2.2 “同形异构”手法设计的标志组在品牌传播中的应用
2.2.1 更全面表达时代理念、精神和文化
平面设计的构成元素是由时代的理念、精神和文化生成，时代理念精神往往体现着这一时期人们的志向和理想。在充分掌握大量信息与资料之后，设计师需要分析整合出一系列的概念与内容，形成一个系统化的时代精神理念，而通过“同形异构”手法制作的一组作品，与其理念精神和文化等各方面相对应，这样能够将当代的文化内涵更全面地以视觉的形式呈现在眼前。
另一方面，时代的进步和经济的发展，时代理念、精神和文化也将发生相应的变化，使用“同形异构”手法进行的标志设计在应对这样的问题出现时，采用的方法是“协调”，而不是“改变”。
因此，“同形异构”的创作手法在诠释时代精神理念和文化方面更加全面，面对不同时代精神理念和文化的改变也更加灵活，其视觉形象在传达过程中也更贴切实际，有利于设计形象的传播与发展。
2.2.2 增强设计群组整体形式感
以单一作品构成的视觉形象在其应用系统中，作品的分量往往较小，如果将其放大使用，又会造成视觉形象单调乏味，而通过“同形异构”手法设计出来的群组，作品的形象是靠所有的标志共同呈现，每个标志在传达文化理念的同时又表现出不同的外观，由于作品组丰富的内容及艺术化的表达手法，使得每个作品在应用时可以直接以图形的形式运用于其形象传播。
2.2.3 增进与受众互动
将“同形异构”运用于平面设计中，每一个设计作品通过其内容所传达的是一个故事、一段历史、一种文化，不但通过视觉上的艺术化来吸引受众，更是从感情层面满足受众的精神需求，做到作品设计的“以人为本”，因而易于引起受众关注，这是与受众产生互动的前提。
3 平面设计中同形异构的发展形势
3.1 个性化设计
在科技带来的种种压力下，商业界提出的新挑战不仅加强了设计的重要性，还提高了设计的潜在能力。当平面设计走向程式化之后，其设计创意就必须具有个性化。同形异构作为平面设计中的一种造型方法，本身就具有创新的特点，所以在同形异构中寻求创新点，追求个性化更是每个设计师生存的优势，个性化是指设计师对设计内容、版式等设计元素的重新组构，在演变中寻找个性，倡导设计风格，使设计在个性表达的道路上更有生命力。
3.2 国际化与多元化
在文化方面尤其是青年文化变得越来越全球化，音乐和广告都成为了特别强大的力量，伴随它们的则是那种能跟随国家变化而自我更新观念的能力。在平面设计领域，图形是其视觉语言，它给人们的感受是共同的，它的最大特点是追求国际视野，使设计具备一流品质。而全球化与多元化的设计需求对图形的创造，思考角度，大众理解提出了合理化的认知观。
3.3 时空化
平面设计所处的地位与从前已大不相同。而在观看方式方面无论是通过眼睛还是用鼠标去点击，深入设计空间的方式也不同了，设计师在探索新的界面，力求打开新的思维空间。科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，文字图形便形象生动的跳跃在页面上、屏幕上、包装盒面上、瓶子标签上或更多地方，这种动态感觉是印刷品和交互式制图作品的典型特征代表，是新时代设计的需求。
4 结论
综上所述，对于通过“同形异构”设计手法设计的作品来说，并不像传统平面设计那样，以一个作品为核心，一经确认，就很难改变，因为每一个作品都是整体视觉形象的一部分，构成整体而不决定整体，在这个由多个部分组成的整体中，整体在其建构的每一时刻都在变化着。某些部分随时可以被另外的部分代替、修正和改变，这是平面设计作品中运用“同形异构”设计手法的一大优势，这一情况不仅可以出现在作品设计过程中，还可以出现在作品被使用的过程中。
[关键词]同形异构；平面设计；应用
中图分类号：U212.33 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）24-0392-01
1 前言
“同形异构”作为平面设计中一向惯用的表现手法，一开始便被平面设计者们所推崇。尤其进入九十年后，受改革开放所带来的社会风气和上层政治结构领导思维转变的影响，中国的平面设计开始发生巨大的变化[1]。大规模的政治招贴创作与发行逐渐停止，具有现代平面设计特征的海报开始成为主流；与之同时，港澳台以及西方的一些先进的设计理念逐步被中国社会所容纳和发展。在此过程中“同形异构”凭借其独特优势被广泛的应用到商业竞争中，并取得了显著的效果。
2 平面设计中的同形异构
2.1 平面设计中“同形异构”手法的运用
“同形异构”在平面设计中的创作方式有两种，在整体形式感相同的前提下，一种是相同的构成元素运用不同的构成方式进行设计，形成一组作品；另一种则是运用相同的构成方式，对一系列不同的构成元素进行设计，形成一组作品。
2.1.1 相同元素不同构成方式
运用相同元素不同构成方式进行群组设计时，首先选取一种最适合传达理念及思想的元素，对其进行图形化处理，通过将图形元素或分割、或重复组合、或变换形态等构成方式的处理，从而形成一组整体形式感相同的作品[2]。
几何图形在现代标志中的运用比较广泛，因为几何图形简单的外形被认为更容易使受众留下印象，而在平面设计中的运用一般是将视觉元素简化为抽象图形，运用不同构成的方式将其或分割、或重组，形成一系列的作品。
2.1.2 相同构成方式不同元素
运用相同构成方式不同元素进行平面设计时，将适合代表消费者精神、理念和文化的各个要素进行收集整理，然后进行取舍，将各种不同的元素，以相同的构成方式进行设计，形成形式感相同的一组设计作品。
在平面设计中的标志设计运用“同形异构”手法进行设计时，如果遇到两个或两个以上同样能准确传达理念的概念时，不必舍弃或勉强将其组合在一起，而是从多角度深入，各取其最贴切的一面进行设计，这样一来，作为设计作品，其指向性大大加强了[3]。
2.2 “同形异构”手法设计的标志组在品牌传播中的应用
2.2.1 更全面表达时代理念、精神和文化
平面设计的构成元素是由时代的理念、精神和文化生成，时代理念精神往往体现着这一时期人们的志向和理想。在充分掌握大量信息与资料之后，设计师需要分析整合出一系列的概念与内容，形成一个系统化的时代精神理念，而通过“同形异构”手法制作的一组作品，与其理念精神和文化等各方面相对应，这样能够将当代的文化内涵更全面地以视觉的形式呈现在眼前。
另一方面，时代的进步和经济的发展，时代理念、精神和文化也将发生相应的变化，使用“同形异构”手法进行的标志设计在应对这样的问题出现时，采用的方法是“协调”，而不是“改变”。
因此，“同形异构”的创作手法在诠释时代精神理念和文化方面更加全面，面对不同时代精神理念和文化的改变也更加灵活，其视觉形象在传达过程中也更贴切实际，有利于设计形象的传播与发展。
2.2.2 增强设计群组整体形式感
以单一作品构成的视觉形象在其应用系统中，作品的分量往往较小，如果将其放大使用，又会造成视觉形象单调乏味，而通过“同形异构”手法设计出来的群组，作品的形象是靠所有的标志共同呈现，每个标志在传达文化理念的同时又表现出不同的外观，由于作品组丰富的内容及艺术化的表达手法，使得每个作品在应用时可以直接以图形的形式运用于其形象传播。
2.2.3 增进与受众互动
将“同形异构”运用于平面设计中，每一个设计作品通过其内容所传达的是一个故事、一段历史、一种文化，不但通过视觉上的艺术化来吸引受众，更是从感情层面满足受众的精神需求，做到作品设计的“以人为本”，因而易于引起受众关注，这是与受众产生互动的前提。
3 平面设计中同形异构的发展形势
3.1 个性化设计
在科技带来的种种压力下，商业界提出的新挑战不仅加强了设计的重要性，还提高了设计的潜在能力。当平面设计走向程式化之后，其设计创意就必须具有个性化。同形异构作为平面设计中的一种造型方法，本身就具有创新的特点，所以在同形异构中寻求创新点，追求个性化更是每个设计师生存的优势，个性化是指设计师对设计内容、版式等设计元素的重新组构，在演变中寻找个性，倡导设计风格，使设计在个性表达的道路上更有生命力。
3.2 国际化与多元化
在文化方面尤其是青年文化变得越来越全球化，音乐和广告都成为了特别强大的力量，伴随它们的则是那种能跟随国家变化而自我更新观念的能力。在平面设计领域，图形是其视觉语言，它给人们的感受是共同的，它的最大特点是追求国际视野，使设计具备一流品质。而全球化与多元化的设计需求对图形的创造，思考角度，大众理解提出了合理化的认知观。
3.3 时空化
平面设计所处的地位与从前已大不相同。而在观看方式方面无论是通过眼睛还是用鼠标去点击，深入设计空间的方式也不同了，设计师在探索新的界面，力求打开新的思维空间。科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，文字图形便形象生动的跳跃在页面上、屏幕上、包装盒面上、瓶子标签上或更多地方，这种动态感觉是印刷品和交互式制图作品的典型特征代表，是新时代设计的需求。
4 结论
综上所述，对于通过“同形异构”设计手法设计的作品来说，并不像传统平面设计那样，以一个作品为核心，一经确认，就很难改变，因为每一个作品都是整体视觉形象的一部分，构成整体而不决定整体，在这个由多个部分组成的整体中，整体在其建构的每一时刻都在变化着。某些部分随时可以被另外的部分代替、修正和改变，这是平面设计作品中运用“同形异构”设计手法的一大优势，这一情况不仅可以出现在作品设计过程中，还可以出现在作品被使用的过程中。