论文部分内容阅读
电视综艺晚会在我国经过了一个快速的发展时期，拥有广泛的受众群和认知度，而现在却进入了一个瓶颈期。如何走出这一困境呢？这就需要我们媒体工作者不断思考、探索。根据我多年的经验、体会，我认为，中国电视综艺晚会可以从以下四个方面对观众诉求进行相应的思考，以促进改革、获得突破。
一、注重晚会三期的配合
一般来说，晚会有三个分期，即前期准备、中期进行时和后期善后工作。作为晚会的创作者，不应只是片面地注重某个分期，而忽略其他分期，因为这三者都是同等重要的。作为前期准备，它不仅是为中期做好准备工作，同时也为收视率以及资金提供了保障，是在晚会开始前与观众沟通的第一发子弹，它的效应和反响会直接影响晚会的中期。而中期作为晚会的现场进行时，它是晚会最主要的组成部分，是所有工作人员心血的结晶，并没有重演和停机重录的可能。这期间，我们应实现与场内外观众的良好互动，引起观众的共鸣，并使观众欣然接受，这是树立晚会品牌的关键期。而晚会第三期的善后工作，不仅包括与观众意见的沟通，还应包括后期晚会的预告、招商、内容寻找等活动的开启，这意味着上个活动的结束，并将受众带到下一期，使之成为固定受众。
二、加大宣传力度
电视综艺晚会的宣传作用在早期并未受到足够的重视，然而近期不管是中央电视台，还是湖南卫视、浙江卫视等地方台都在宣传上做出了大动作。我认为，在宣传模式和手段上，需要注意以下几个问题。
1.前期宣传需创新
目前的前期宣传的模式多是采用宣传片播放，这在一定程度上使电影元素与电视元素得到了很好的结合，然而却出现量多质低、成品多精品少的现状。我们不得不承认，这是电影、电视发展的必然，但是我们依然要看到，创新是宣传的基本要素，同时也符合受众多变的心理需求。
2.宣传媒体的扩大化
随着时代的发展，我们发现宣传媒体的重要性日益凸显，随之也出现了很多新媒体。不管是自身电视的宣传循环播放、午间娱乐节目等的预告，还是纸媒的同步协助、网络与地面的同步进行，随着新媒体的加入，都得到了不同程度的发展。作为媒体人，我们应正视老百姓日常生活中接触最多的衣食起居等方面，如公车、电梯内的移动电视，流动广告车，城市标志物以及发放宣传单，这些都是能直接深入百姓之中，引起百姓重视的有效手段。
3.商业利益的理性合作
艺术形式与商业利益的结合是晚会进一步发展的必经之路，理性发展的要求是对艺术形式的界定。在拥有大型主办方、冠名商、赞助方的基础上，如何更好地处理艺术与商业宣传的关系呢？我认为，在保持原有艺术创新和提升上，资金的准备是必须的，而这也是互惠互利的一种形式——艺术形式可以通过赞助商的具体活动得到体现，赞助商也可以通过活动的艺术形式宣传自己的产品。
三、晚会节目内容与外部形式的互补
1.节目重新提上议题
在外部形式可以在资金增加与套路创新日益多样化的当下，节目内容反而变成了最不受重视的部分。有的导演将节目内容的思考过度地放给舞蹈团、艺术团等组织，而更多时候是同质类节目相互抄袭、模仿。导演在这个过程中过度地注重整体的顺利，而忽略了受众的体验。一台晚会从主题到节目形式及内容都需要进行精心的规划和设定，然后导演通过整体的考虑，选择、安排能够达到效果的节目，而不是根据提交上来的节目来串联晚会。节目本应服务于晚会、服务于观众，而现在却变成晚会和受众服务于节目，这一点值得媒体人进行深入的反思。
2.形式关注多面化
随着时代的发展，晚会已经不再是一个简单的形式，而是包含着多种艺术形式的综合体。它衍生出了很多方面，包括舞美灯光、拍摄导播手段、前期宣传、现场气氛和场外互动等。现在，我们需要更为有效的方式去调动受众，使之全身心投入到晚会之中，同时我们也需要更有效的方式让晚会更多变、更丰富，如在晚会中把电影、戏剧等元素融合其中。电视综艺晚会中，受众对晚会效果奇异化、视觉体验化的要求都使其他艺术形式在晚会中占据了越来越大的比重。帷幕化、四维立体化、剧场观众坐席与舞台关系等等，都是对晚会形式的创新。它让观众处于四维屏幕舞台之内，座椅方向可随意变化，舞台节目不再是单一的平面化，而是多变的、立体的，这都是晚会视觉化的体现。在这一过程中，不仅需要考虑成本与现场可控性的问题，同时也需要导演组的精心安排和受众的配合。
另外，我们也应注重互动形式的多样化。通过互动，让观众深陷其中，乐于配合，不管是在内场还是在外场，都能使观众积极参与、热情配合，如短信平台、来电抽奖、网上互动等都是比较常用的互动形式。媒体人应不断创新互动形式，调动受众的参与热情。对于场内互动，除了执行导演的现场渲染气氛、现场灯光舞美的配合以及各种技术手段的运用之外，在观众位置上放手拍和小提示、小卡片等都是与观众提前沟通的良好方式，可使观众更快地融入晚会的氛围。
3.电视综艺晚会品牌的缔造
树立节目品牌是节目发展的必然趋势。如何缔造更好的品牌，这不只是一个栏目口碑的问题，它同时很大程度上影响着栏目资金的运作、收视率的高低、创新的难易程度。当节目树立起良好的品牌形象之后，它就会获得更高的收视率，引来更多的投资商，同时在资金和受众的支持下，会使节目获得更大的发展空间。相反，如果节目过于死板和形式化，必然会在日新月异的受众口味和技术大潮中被抛弃。如何更好地树立品牌、如何更好地获得受众、如何更好地获得收益支持生存，这些是相互联系、密不可分的环节。受众之于晚会，一方面他是参与者，另一方面他也是晚会创作、变革、突破的源头和检验者；一方面他是一杆秤，具有评定权衡的功能，另一方面他也是需要被媒体指引的一个群体。我相信，只要媒体人潜心研究、锐意进取，中国电视综艺晚会一定会在与受众的结合和碰撞中得到进一步的发展。
（责编 张晶晶）
一、注重晚会三期的配合
一般来说，晚会有三个分期，即前期准备、中期进行时和后期善后工作。作为晚会的创作者，不应只是片面地注重某个分期，而忽略其他分期，因为这三者都是同等重要的。作为前期准备，它不仅是为中期做好准备工作，同时也为收视率以及资金提供了保障，是在晚会开始前与观众沟通的第一发子弹，它的效应和反响会直接影响晚会的中期。而中期作为晚会的现场进行时，它是晚会最主要的组成部分，是所有工作人员心血的结晶，并没有重演和停机重录的可能。这期间，我们应实现与场内外观众的良好互动，引起观众的共鸣，并使观众欣然接受，这是树立晚会品牌的关键期。而晚会第三期的善后工作，不仅包括与观众意见的沟通，还应包括后期晚会的预告、招商、内容寻找等活动的开启，这意味着上个活动的结束，并将受众带到下一期，使之成为固定受众。
二、加大宣传力度
电视综艺晚会的宣传作用在早期并未受到足够的重视，然而近期不管是中央电视台，还是湖南卫视、浙江卫视等地方台都在宣传上做出了大动作。我认为，在宣传模式和手段上，需要注意以下几个问题。
1.前期宣传需创新
目前的前期宣传的模式多是采用宣传片播放，这在一定程度上使电影元素与电视元素得到了很好的结合，然而却出现量多质低、成品多精品少的现状。我们不得不承认，这是电影、电视发展的必然，但是我们依然要看到，创新是宣传的基本要素，同时也符合受众多变的心理需求。
2.宣传媒体的扩大化
随着时代的发展，我们发现宣传媒体的重要性日益凸显，随之也出现了很多新媒体。不管是自身电视的宣传循环播放、午间娱乐节目等的预告，还是纸媒的同步协助、网络与地面的同步进行，随着新媒体的加入，都得到了不同程度的发展。作为媒体人，我们应正视老百姓日常生活中接触最多的衣食起居等方面，如公车、电梯内的移动电视，流动广告车，城市标志物以及发放宣传单，这些都是能直接深入百姓之中，引起百姓重视的有效手段。
3.商业利益的理性合作
艺术形式与商业利益的结合是晚会进一步发展的必经之路，理性发展的要求是对艺术形式的界定。在拥有大型主办方、冠名商、赞助方的基础上，如何更好地处理艺术与商业宣传的关系呢？我认为，在保持原有艺术创新和提升上，资金的准备是必须的，而这也是互惠互利的一种形式——艺术形式可以通过赞助商的具体活动得到体现，赞助商也可以通过活动的艺术形式宣传自己的产品。
三、晚会节目内容与外部形式的互补
1.节目重新提上议题
在外部形式可以在资金增加与套路创新日益多样化的当下，节目内容反而变成了最不受重视的部分。有的导演将节目内容的思考过度地放给舞蹈团、艺术团等组织，而更多时候是同质类节目相互抄袭、模仿。导演在这个过程中过度地注重整体的顺利，而忽略了受众的体验。一台晚会从主题到节目形式及内容都需要进行精心的规划和设定，然后导演通过整体的考虑，选择、安排能够达到效果的节目，而不是根据提交上来的节目来串联晚会。节目本应服务于晚会、服务于观众，而现在却变成晚会和受众服务于节目，这一点值得媒体人进行深入的反思。
2.形式关注多面化
随着时代的发展，晚会已经不再是一个简单的形式，而是包含着多种艺术形式的综合体。它衍生出了很多方面，包括舞美灯光、拍摄导播手段、前期宣传、现场气氛和场外互动等。现在，我们需要更为有效的方式去调动受众，使之全身心投入到晚会之中，同时我们也需要更有效的方式让晚会更多变、更丰富，如在晚会中把电影、戏剧等元素融合其中。电视综艺晚会中，受众对晚会效果奇异化、视觉体验化的要求都使其他艺术形式在晚会中占据了越来越大的比重。帷幕化、四维立体化、剧场观众坐席与舞台关系等等，都是对晚会形式的创新。它让观众处于四维屏幕舞台之内，座椅方向可随意变化，舞台节目不再是单一的平面化，而是多变的、立体的，这都是晚会视觉化的体现。在这一过程中，不仅需要考虑成本与现场可控性的问题，同时也需要导演组的精心安排和受众的配合。
另外，我们也应注重互动形式的多样化。通过互动，让观众深陷其中，乐于配合，不管是在内场还是在外场，都能使观众积极参与、热情配合，如短信平台、来电抽奖、网上互动等都是比较常用的互动形式。媒体人应不断创新互动形式，调动受众的参与热情。对于场内互动，除了执行导演的现场渲染气氛、现场灯光舞美的配合以及各种技术手段的运用之外，在观众位置上放手拍和小提示、小卡片等都是与观众提前沟通的良好方式，可使观众更快地融入晚会的氛围。
3.电视综艺晚会品牌的缔造
树立节目品牌是节目发展的必然趋势。如何缔造更好的品牌，这不只是一个栏目口碑的问题，它同时很大程度上影响着栏目资金的运作、收视率的高低、创新的难易程度。当节目树立起良好的品牌形象之后，它就会获得更高的收视率，引来更多的投资商，同时在资金和受众的支持下，会使节目获得更大的发展空间。相反，如果节目过于死板和形式化，必然会在日新月异的受众口味和技术大潮中被抛弃。如何更好地树立品牌、如何更好地获得受众、如何更好地获得收益支持生存，这些是相互联系、密不可分的环节。受众之于晚会，一方面他是参与者，另一方面他也是晚会创作、变革、突破的源头和检验者；一方面他是一杆秤，具有评定权衡的功能，另一方面他也是需要被媒体指引的一个群体。我相信，只要媒体人潜心研究、锐意进取，中国电视综艺晚会一定会在与受众的结合和碰撞中得到进一步的发展。
（责编 张晶晶）