【摘 要】
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<正>企业和品牌背景 >>上海大众于1984年开始生产桑塔那,在近20年中,桑塔那取得了巨大成功,一度成为上海大众的代名词,但桑塔那也为上海大众带来了功能化,生产低档次轿车的企
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<正>企业和品牌背景 >>上海大众于1984年开始生产桑塔那,在近20年中,桑塔那取得了巨大成功,一度成为上海大众的代名词,但桑塔那也为上海大众带来了功能化,生产低档次轿车的企业形象。对于上海大众推出其高端品牌帕萨特,在树立高档品牌形象方面带来了不小的影响。 >>1999年底,帕萨特有1.8型号进入市场,定价22万,但消费者对于该产品的对于其的卓越功能并不了解,反而对于其“动力不足”意见很多。
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