【摘 要】
：
植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,并未能深入研究受众本身的反应差异,因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明,产品植入情境对受众的记忆和
【机 构】
：
安徽财经大学工商管理学院,复旦大学管理学院,安徽财经大学文学与艺术传媒学院
论文部分内容阅读
植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,并未能深入研究受众本身的反应差异,因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明,产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响。男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性植入产品,但对两者的态度和购买意向均不存在差异;女性受众对显性植入产品和隐性植入产品的记忆虽不存在差异,但对显性植入产品的态度和购买意向均低于隐性植入产品。同时,男性受众与女性受众在记忆上对显性植入产品和隐性植入产品不存在差异,但男性受众对于显性植入产品的态度比女性受众更加积极,购买意向更高,而女性受众则刚好相反。
其他文献
<正>一、填空题 1．若三角形的三个外角的度数之比为3：4：5,则其最长边与最短边的比是多少____． 2．某宾馆在重新装修后,准备在大厅的主楼梯上铺设一种红色地毯．主楼梯宽3．5m,其侧面如
在构建变革型领导对离职倾向影响的中介模型,以及分析水平-垂直集体主义背景下组织承诺中介作用的基础上,对东北和华北地区10家企业的202名管理者和员工进行问卷调查,采用层
现有对城镇化动力机制研究大部分都是基于供需结构视角,针对不同地域的区域性研究仍相对较少,随着城镇化区域特征的日益明显,未来基于结构视角的区域性城镇化动力机制深化研
本文采用文献资料法,查阅了以"运动性疲劳与恢复"为主题的,时间从"1994—2006年"在中国期刊全文数据库中进行检索,共有相关的文献376条,综述了目前对运动性疲劳与恢复的研究
<正>1.引言《中学生数学》2006年10月刊高中版第35页的《对一道数学题的探究》一文,由题目:"直线l:31/2+2y-6=0与抛物线:y2=2 31/2x交于P、Q两点,则∠POQ="及答案90°猜想:"
<正>出版社:浙江人民出版社出版时间:2015年4月智慧城市等同于信息城市、数字城市或运用大数据、互联网实施自动化管理的城市。它借助社会物理学和大数据,改善社会动员、社会
本文从呼伦贝尔草原的生态现状和资源特点入手分析，提出通过加强领导，统一认识；加快制度创新步伐；加快市场体系建设；全方位扩大开放，形成开发发展的动力推动机制；争取国家支持等措施
民主建设是学校现代化建设的重要组成部分,"维护、建设、参与、教育"是工会的四项社会职能,剖析当前基层学校工会工作中存在的问题,提出创新工作模式,加强和改进基层学校工会
文章通过建立反向抵押贷款年金定价模型和需求模型,对老年人反向抵押贷款需求进行研究,分析了无风险利率、遗产税和传统观念对老年人反向抵押贷款需求的影响,并在此基础上对
橘小实蝇Bactrocera dorsalis（Hendel）,是一种杂食性、繁殖能力强的国际重要果蔬检疫性害虫。毒死蜱是一种高效、低抗药性的中毒性有机磷类农药,常用来防治实蝇类害虫。本试验