【摘 要】
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论文在介绍了手机广告的概念之后,对手机广告的传播特征以及手机广告的传播模式进行了探讨分析,认为手机广告的传播特征有个性化和私人化、及时性、可靠性、双向性、可测量性
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论文在介绍了手机广告的概念之后,对手机广告的传播特征以及手机广告的传播模式进行了探讨分析,认为手机广告的传播特征有个性化和私人化、及时性、可靠性、双向性、可测量性。文章从手机广告制作、发布主体来进行分类,根据主体的不同特点将手机广告的传播模式分为四类:以企业为主体的手机广告传播模式、以网络内容提供商为主体的手机广告传播模式、以移动通信运营商为主体的手机广告传播模式、以专业广告制作、代理商为主体的手机广告传播模式。由于手机媒体的交互性,文章还探讨了作为互动回路的手机广告传播模式。
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