富人亦凡人,不凡的爱好

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  衣、食、住、行、趣,坐拥亿万身家的中国富豪,怎么过日子?
  只限于“金字塔尖”的顶级会所,逐天然湖泊而建的城中心住宅、奢华豪车换着开????富豪们生活在普通人周围,但又天然隔着屏障。形成屏障的,正是富豪们专属的花钱方式。生活细节亦是我们了解一个富豪的密码所在。
  衣:要奢侈,还是要个性?
  在富豪里面,穿衣风格也分“传统派”和“新新富豪派”。传统派符合人们对富豪着装的一贯想象,那就是名牌堆身,举止得体。美女富豪刘迎霞、杨澜等毫无疑问符合这一想象。多数时候她们手挎名牌包,身着价格不菲的衣服和配饰,越发衬得大方得体。另一位女富豪张欣偶尔稍显另类,她的衣服时常可以看到一些别出心裁的设计,凸显个性和品味。她不仅替自己收拾,还是潘石屹的形象顾问。据报道,她和潘石屹结婚后,把潘衣柜里的衣服全部扔掉,重新打造其形象。
  恒大地产许家印也符合人们对富豪的想象。他显然是个潮人,出现在各种场合的穿着不仅因为名牌显得耀眼,还注重细节搭配。人们印象最深的就是他在两会会场为躲避记者疾步小跑,腰间露出闪闪的爱马仕皮带。
  不过,众多互联网富人,多少改变了外界对富豪穿着的刻板印象。总是穿着红T恤的史玉柱,张扬又变化多样的张朝阳,穿衣简单又永远透着青春气息的李彦宏????这些“新新富豪派”让外界看到的是他们的个性,而非衣服的品牌。
  人靠衣装马靠鞍,马云是个例外。他曾多次表示,自己穿什么都不好看,不如破罐子破摔。于是公众在无数个场合看到他那万能的搭配:毛线衣罩衬衫,毛衣还都是亮色的。他甚至这样穿着去见法国外交部长,引来批声一片,连他老婆张瑛都看不下去。他只好自嘲自己没品味。
  宗庆后就淡定得多。他常常穿着一身便宜的大路货,上身是几十元一件的白衬衫,脚踩磨旧的鞋,还会霸气地反问,“几十元的衣服穿在身上,人家都会以为是几千元的,我干吗花那个钱?”
  食:舌尖上的健康与社交
  在食品安全危机四伏的时代,不缺钱的富豪们,为健康饮食倾注了更多精力。潘石屹每天在微博晒菜单,蔬菜水果占了大多数,不同的是种类比普通人多得多。他偶尔也会晒出在自家宴请朋友的照片,不是什么山珍海味,但气氛做得够讲究,为此常常被任志强调侃吃不饱。
  在吃上面,宗庆后仍是个顽固的老头,他曾表示,这辈子最爱咸菜腐乳,如果不出差,他一日三餐几乎都在公司食堂解决。
  富豪们重社交,吃是一个重要的社交渠道。创办俱乐部、会所,是不少富豪非常热衷的事情。这一类俱乐部通常集餐饮、娱乐、健身、社交等于一体。在北京,长安俱乐部、京城俱乐部、美洲俱乐部和中国会所,被称为北京“四大俱乐部”,其中以陈丽华创办的长安俱乐部成立时间最早,收费最高。面积5000多平方米的美洲俱乐部,在北京东二环路边上,张朝阳就是其中会员之一。四大俱乐部入会会员费一般在1.5万至2万美元之间,活动费另外缴纳。
  俏江南张兰、汪小菲母子创办的兰会所,提供世界名厨带来的定制套餐,这一点,汪小菲在他的微博时有提到。在关停之前,兰会所一度被认为是汪小菲用来搭建社交圈子的平台。
  高档私人会所里不仅食品品类丰富,还会记录下每一位客人的口味和要求,提供细致周到的服务。比如针对血糖高的客人有专门的不含糖食物,针对女性客人有众多有利于美白肌肤的海藻、海苔类食物可供选择等等。在这里,吃已不仅仅是简单的享舌尖之福,虽价格昂贵,但圈子社交、隐私度高、健康饮食等因素让富豪们热衷于此。
  住:离嚣不离城
  当下中国各大城市都形成了自己的富人聚居区,住哪儿逐渐可以作为划分阶层的参考。在喧嚣的城市选择一个合适的地方居住,离嚣不离城,对富人来说是件重要的事情。
  马化腾2009年被曝耗资数千万,以亲属名义买入了深圳华侨城波托菲诺·纯水岸的一套二手别墅。波托菲诺位于南山区中心,距离腾讯大厦只有6.4公里,驾车时间在15分钟以内。该小区内有7万平方米的燕栖湖,湖岸长达4公里,还有1000平方米的天然湖心小岛。马化腾的住所位于燕栖湖南侧,据称拥有无敌湖景以及私家湖畔木栈码头。此地也被房产中介描述成深圳上市公司老总居住最多的地方,除了马化腾,里面还住着华为、五叶神集团、华侨城等公司的高层,和众多银行高管。主力户型介于170-330平方米之间,均价约为9.7万元/平方米。
  马化腾买入的另一套房深圳招商·兰溪谷2期半山HOUSE则属该小区的楼王单位,拥有大转角凸窗、星光SPA浴室、天幕泳池,以及面积巨大的独立空中花园。目前该小区均价接近4.9万元/平方米。此外,他还被传在海南三亚香水湾1号、香港石澳大浪湾道13号屋、香港渣甸山名门购置房产。
  首富宗庆后的住宅位于杭州一个超高档小区“东方润园”,由杭州欣盛房产有限公司开发,其物业为杭州老牌物业管理公司南都物业。小区位于江干区新贵云集的钱江新城内,从二手房信息网上可以看到,单价约为4.6万元/平方米。该小区安保严密,进出需要门禁卡,或由内部住户出门接。不过,即便是如此高档的小区,宗庆后仍能在家门口遇袭,让外界颇为费解。
  相对来说,地产富人们大多会首选自家楼盘。潘石屹的第一住所正是SOHO开发的建外现代城,据传他的住处并不比其他业主显眼。此外,他还在长城脚下的公社里有一套私人住宅,由香港著名设计师张永和在怀柔山区设计,这栋前卫的别墅被潘石屹命名“山语间”,专用于周末休闲会友。
  万通集团董事局主席冯仑也为自己产品踊跃站台。北京万全新新家园是其开发的一个代表性项目,完工之后,冯仑就选择了其中一套作为自己的第一居所。此举一度为销售助力。小区是欧洲古典建筑风格,目前均价达到8.3万元/平方米。
  绿城集团宋卫平同样住在自己开发的杭州绿城玫瑰园内。他的朋友丁磊和马云都分别在绿城桃花源购房。桃花源位于杭州市余杭区凤凰山南麓风景秀丽的丘陵地带,距杭州市区18公里,2003年开盘时以偏和远闻名,总占地达2700亩,拥有真山真水的自然风貌,是中国最低密度的别墅园区之一。马云和丁磊有多处房产,购买桃花源更多的是用于投资,当时桃花源售价每平方米不超过3000元,到目前为止涨了十倍左右。   行:性格“微”秀场
  选择住所会考虑综合因素,选择座驾则更能看出大佬们的个人喜好,也能折射出他们的性格偏好。对部分富豪来说,安全性是选择坐骑的首要标准。马化腾是这部分人的代表,他的坐骑是以安全性著称的高品质豪华轿车沃尔沃S80,这辆车购置较早,陪伴他度过了腾讯逐步发展壮大的历程,当时的售价约为70多万元。
  另一类富人选择座驾则更看重其所彰显的身份和品味。2005年以前,李彦宏开的是一辆宝马,2005年后他选中了沉稳且具有浓郁商务风格的奥迪A8L。目前李彦宏已经将座驾换成了价值在260万元左右的梅赛德斯-奔驰S600,极其舒适又配置豪华。
  普通人的代步工具,到富人们那里往往变成一种乐趣。那些玩性较重,洒脱不羁的富人,亦将品味外漏在车上。IT界型男张朝阳有多辆私家车,包括偏运动休闲定位的宝马X3,以及运动型定位的路虎揽胜和奔驰。替父接班的山西海鑫钢铁掌门人李兆会,热衷于资本游戏,暴露他彪悍的一面。他的坐骑选择的是越野悍马H2。
  2014年4月,新浪曹国伟、尹明善之子尹喜地成为电动车特斯拉首批中国车主。尹喜地曾于2009年斥资3000万元购入豪车布加迪威龙,抵过当时力帆俱乐部一年开支。
  自己不开车的陈天桥,对坐骑也有要求,那就是不能选择奔驰,因为“奔驰在中国有一股暴发户的味道”,他坐的是奥迪A8,他说自己脑子经常会想问题,做梦也会想,所以不能开车。他永远坐在后排。行事高调的奇虎董事长周鸿在选车时却相对低调,他的座驾是一辆宝马745。
  华谊兄弟董事长王忠军对车很讲究,据报道,王忠军拥有4辆宝马和1辆奔驰,还有一辆敞篷的奔驰600SL跑车。上班时开宝马V12、敞篷的奔驰600SL跑车,重要的商务活动坐房车,参加派对时开宝马Z8,外出休闲开宝马X5。
  豪车之外,游艇、私人飞机则直接可以给主人贴上富豪的名号。藏格钾肥肖永明2012年以4530万美元购入达索猎鹰7X私人飞机。在东莞,头顶飞过私人直升机是常见的事。酒店富豪刘伯权曾经开着飞机追小偷,轰动一时。事实上,他平时还会因为害怕堵车,开着直升机送儿子上学,或停在路边吃个小吃。刘柏权是东莞考取三角翼动力滑翔机飞行牌照的第一人。在东莞常平,富豪们投资上千万元,建起了东莞第一个私人机场,占地十几亩,有候机室和遥望塔。
  昔日首富荣智健被传为第一个购买私人飞机的人。每年夏天,他会带着厨子、邀上朋友和家人,开着私人飞机到远在英国南部的城堡度假。
  远大集团张跃近年为了环保,已不再乘坐私人飞机出行。他曾是中国首架企业公务飞机和直升机的拥有者。他在1997年考取了中国第一份直升机私人驾照,此后添置了7架直升机,包括耗资7000万元购买美国“塞斯纳”公务喷气式飞机及“贝尔206”直升机各1架。
  趣:不差钱的玩法儿
  创富路上富豪们追求极致,对于业余兴趣,富豪们花费的心思毫不输于做企业。
  众多富豪都有做艺术品投资和收藏的爱好。富华国际董事长陈丽华是醉心个人兴趣的典型。她颇以满洲贵族后裔的身份而自豪,与之相伴的,就是她对从小接触的紫檀家具的热衷。她曾不辞辛苦,亲自去东南亚寻宝,据传几乎买断当地的名贵檀木。最奢侈的是,她还建造了国内第一家“国字头”私人博物馆—中国紫檀博物馆,里面的镇馆之宝件件奢华:按1:5比例制作的高3米的紫檀故宫角楼,原比例仿制的故宫太和殿金銮宝座,还有仿自《韩熙载夜宴图》、《清明上河图》等唐宋名画中的家具陈设。
  张兰也是个较为狂热的艺术品收藏爱好者,藏品包括来自张大千、岳敏君、陈丹青、安迪沃霍尔等艺术家的作品。她曾花2200万元拍得刘晓东的巨幅油画《三峡新移民》,还以1030.4万元拍下方力钧的《1997.1》。
  而许家印的“不务正业”几乎家喻户晓。他财大气粗强势介入中国足球市场。从“一年冲超”,到5000万元办开幕式,3亿元组球队,重金引入国外足球巨星,投资10亿元培养中国青少年足球-许家印每花一分钱都要天下皆知,甚至将中国足球不差钱的名声传到国际。在他之前,早在1994-2000年间,王健林用重金打造了大连万达足球俱乐部,创造出职业联赛连续55场不败的神话,却因对“官办足球”的失望宣布“永远退出中国足坛”。13年后他卷土重来,宣称3年投入5个亿赞助中国足协。事实上,众多地产大佬们都曾砸下重金投资足球,这其中包括浙江绿城宋卫平、大连实德徐明、重庆力帆尹明善、人和商业戴永革等等。足球生意虽然商业回报堪忧,但这似乎并不是富豪们在意的。
  富豪们的消费模式与大环境紧密关联。香车、豪宅、奢侈品,自2013年开始,中国富人的消费主品类都不约而同开始萎靡。以豪车为例,2005年以来中国超豪华汽车市场以每年35%左右的速度增长,成为仅次于北美和欧洲的世界第三大超豪华汽车市场,即使在金融危机期间,中国豪车也在2010和2011年演绎了155%和80%的增长奇迹,不过2013年却同比下滑了9.5%。此外,内地的奢侈品市场增速也进一步放缓。贝恩咨询公司最近发布研究公告显示,继2012年7%的增长之后,2013年市场增速降到2%左右,且缓慢增长的态势还在持续。
  2014年的中国富豪们,生活中会有什么新的变化?
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