【摘 要】
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2011年国内首个短视频应用诞生,之后迅速引爆互联网,衍生出多样化的短视频形态,并以应用软件的形式不断发展完善。在此过程中,短视频的定义被不断重塑,功能不断优化,而其为用
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2011年国内首个短视频应用诞生,之后迅速引爆互联网,衍生出多样化的短视频形态,并以应用软件的形式不断发展完善。在此过程中,短视频的定义被不断重塑,功能不断优化,而其为用户提供服务的产品属性却始终如一。新的营销环境下,短视频应用特有的传播特征为其品牌化发展提供了条件,并使品牌价值得以凸显。本文以"创意传播管理"为理论框架,尝试归纳现阶段短视频应用的发展特征,探讨短视频品牌化运作的理念革新。
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