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对产品生命周期的广告策略研究表明,不同生命周期的广告策略不同.在产品生命周期中的4个阶段,企业面临的竞争特性不同,需要对广告诉求策略进行调整.产品的导入期的广告诉求主要是告知性,以介绍产品的功能为主;成长期的广告诉求策略主要是扩张性,以塑造品牌概念和内涵为主;成熟期的广告诉求策略主要是竞争性,以品牌形象广告为重点;衰退期广告诉求策略主要是提醒性,唤醒人们对品牌的怀旧意识.