【摘 要】
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电视剧中所呈现出的城市意象,一方面可以扶持影视产业的发展,另一方面又能够塑造城市形象.城市行销主要是为了解决现今城市发展的困境,并为其未来深度发展谋求可能机制.作为
【机 构】
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苏州大学凤凰传媒学院浙江大学传媒与国际文化学院;
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电视剧中所呈现出的城市意象,一方面可以扶持影视产业的发展,另一方面又能够塑造城市形象.城市行销主要是为了解决现今城市发展的困境,并为其未来深度发展谋求可能机制.作为行销大类下的一个分支,城市行销正面元素的营造不容小觑.台湾电视剧近年来彰显清新、励志、青春、乐活的基调,于无意中将台湾人的生活情趣和美学追求传递出来,与其相伴而生的是塑造了台湾城市的形象.电视剧中意象元素的建构,称得上是一项制造业,创造并传播主题、图像及文化符号,使潜在消费者透过有效的意象宣传形成“可读意象”,从而将城市营销之举流于无形,着实是营销的上乘之策.
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