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民以食为天,农产品对人们的重要性不言而喻,与此矛盾的是,农民往往是收入较低的群体,众所周知,传统的营销模式基本上由大型采买方进行低价格、大批量的收购,再转手售卖给生鲜超市或菜市场,从中赚取差价,农民基本上不直接与消费者接触。农产品利润空间太小,经过经销商的层层加价,消费者以高于农产品本身价值几倍的价格购买.