站在去年191亿元销售额的“巨人肩膀”上，今年“双11”的新模式与销售一样受瞩目。在10月15日上线的天猫“双11”预热页面中，天猫与“百余品牌万家门店”合作的O2O模式被看作“最大亮点”。
　　据悉，所谓线下活动，即消费者可在线上预订后到实体店刷“支付宝POS机”付款，并同时取走货物。这就意味着消费者在部分实体店中产生的消费将通过“支付宝POS机”付费并纳入今年“双11”的销售额。
　　这也意味着，此前颇为低调的支付宝POS机将通过“双11”大举进军零售店。也就是说，8月底支付宝声明“由于某些众所周知的原因”而停止所有线下POS业务如今复活再生，低调上线。这年头，资本的话真不能信啊。
　　当初，支付宝停止所有线下POS业务，是被看作因没走银联的清算网络走自建网络遭到银联挤压而选择退出线下市场。如今，支付宝满血复活国企银联又将如何行动呢？
　　众所周知，在POS机这么个小小的设备上，银联和新兴的互联网势力即第三方支付公司发生了激烈的碰撞，银联被认为是最着急也是动作最大的一位：
　　第一，银联在制度制定上加紧步伐，其提出《关于进一步规范非金融支付机构银联卡交易维护成员银行和银联权益的议案》，表示无论是网络支付还是线下收单业务，非金融机构都必须通过银联通道进行，“2013年12月31日前，完成线下银联卡交易业务迁移”；“2014年7月1日前，互联网银联卡交易全面接入银联”。
　　第二，银联在执行上也毫不含糊，通报批评因借出收单机构号给支付宝使用的上海银行，开出千万罚单。银联线上布局还处于投资阶段，未见成效之时，线下又与银行打得头破血流，使线下利益受到威胁。因此银联在对小银行和第三方支付企业违规方面，处罚毫不客气。
　　其实银联不是真正跟支付宝过不去，因为银联自己不会去安装POS机（严格讲叫收单业务），这是旗下的子公司银联商务干的事情。银联商务依靠银联这亲爹有了垄断地位。而线上支付领先的支付宝要单独搭建一个线下清算网络，如果成功，那就是线上线下一统江湖，以后彻底没有银联商务什么事情了。这个靠儿子抚养着的银联也就意味被死里凑了一顿，那是饿死的节凑啊。所以当初，我们看到的最终的结果是，作为第三方支付的支付宝选择退出线下市场。
　　可如今，线下收单复活，“O2O落地活动”，这绝对是今年“双11”试水的一个新模式。在业内人士看来，每年天猫在“双11”进行的尝试，都是其在商业模式上的新探索，且预示着其下一年的战略方向，如此看来，阿里的金融版图在线下支付领域再度扩张哇。
　　据业内人士介绍，目前，阿里已经拥有小贷、支付、担保、基金管理等四项金融类业务，其互联网金融巨头的版图，正在一步步落地。此次支付宝POS机通过“双11”大举进军零售店高调上线，不知道是已经解决了政策上的问题还是对各方底线的又一次试探。