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市场营销专业作为近年来兴起的应用性较强且行业需求较广的管理类专业,所培养的应用型人才在企业竞争中起着举足轻重的作用,如何培养适合经济发展需要的高素质、技能型营销人才,是高校市场营销专业面临的重大问题,而实践教学是培养学生应用能力的重要途径.本文就市场营销专业实践教学改革的必要性、存在的问题、改革思路等问题进行了探讨,提出合理化建议,为提高人才培养质量提供依据.