【摘要】当前，以数字技术和网络技术为支撑的新媒体迅速崛起，尤其是以互联网和手机为代表的新媒体，因其信息传播迅速、快捷，发布、阅读随时随地，内容、形式丰富多样，得到了大众的广泛认可。这些新媒体的迅速发展对人们生活的方方面面产生了深刻的影响。如何适时应用新媒体技术开辟宣传“新阵地”，为企业发展营造良好氛围，已成为国企宣传面临的新课题。
　　【关键词】新媒体；宣传；探索
　　一、新媒体应用在国企宣传中的重要作用
　　所谓新媒体，是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言，利用数字、网络、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。特别是手机APP、微信公众号等自媒体客户端的广泛应用，使得信息传播实现实时、快捷，话题讨论广泛互动、人人参与，信息发布成本低廉、内容海量丰富。新媒体的这些优势，使其在国企宣传中，有效拓宽了企业宣传平台，企业官网、官方微博、微信公众号等多种形式全方位宣传了企业形象；迅速扩大企业宣传效果，企业信息借助新媒体可实现迅速传播，且内容发布不受时间、地点和篇幅限制，同时可对企业负面信息第一时间获悉，及时应对处理；可及时了解职工思想动态，根据消息发布及互动情况，方便企业相关部门做出积极调整。总之，新媒体在国企宣传对内凝心聚力，对外扩大知名度、擦亮品牌中的作用日渐重要。
　　二、加大国企宣传中新媒体应用支持力度
　　一般而言，国企宣传系统中，电视、报纸、杂志等传统媒体应用成熟，新媒体应用尚处于起步阶段。如何使新媒体在国企宣传中迅速应用并发挥效能？这就需要领导层做好顶层设计，加大对新媒体应用的支持力度。一是要加强新媒体专业人员培训，强化新媒体意识，掌握必要的新媒体应用“技术”，实现企业信息与网络语境的互融互通；二是要建立专业化新媒体运营队伍，给予必要的人力、物力、财力的投入，整合各方面信息资源，建立有别于传统媒体的新媒体信息发布特色平台；三是完善规章制度，对新媒体宣传应用实行规范管理。加强人员考核，明确责任分工，确保发布信息数量可观、质量上乘，在保证信息源真实可靠的同时增加可读性，达到有效“吸粉”和广泛传播的效果。
　　三、国企宣传在新媒体应用中坚持党性原则。打造符合现代人信息接受习惯的新媒体平台，实现传统媒体向新媒体的“华丽转型”，有效去除互联网传播环境下的“假、恶、俗”，关键就是要用党性原则来指导国企新媒体宣传。宣传方向上，要提高政治意识，深入宣传社会主义核心价值体系理念，大力宣扬社会公德、职业道德、家庭美德，宣传企业和职工的正能量事迹，杜绝反动信息的渗透。实际操作中，要抓好宣传企业采编人员的党性教育、政治教育，在企业信息传播过程中严格遵守管理制度，履行审批手续，确保采编信息在政治上的安全可靠。在新媒体应用过程中，既要保证“快”和“新”，也要兼顾传统媒体的“稳”与“准”，特别是要认清企业的政治属性和定位，以企业和职工利益为核心和出发点，这样才能找对方向，對准航路，避免“误入歧途”。
　　四、新媒体在国企宣传中应用方式探索
　　现阶段，以互联网为基础的网站、微博、微信以及手机APP客户端发展迅猛。特别是以手机为代表的移动客户端，让人们可以随时随地接受信息，并能迅速实现互动。国企宣传应与时俱进，积极创建、利用这些平台，联系职工、宣传企业。首先，要建立属于企业自己的官方网站、官方微博、微信公众号以及企业官方手机APP等移动客户端，有效联合已开通类似平台的子分公司，共同搭建可信度高的企业官方新媒体平台。其次，要做好移动平台的运营管理。涉及企业信息的统一发布，同时要细分受众，保证形式的多样性。对不同平台信息发布做到有统一，有差别。另外，要广泛发动职工和其他受众，积极“吸粉”，转发信息，扩大企业宣传效果。同时，要以读者为中心策划各类信息发布和活动，专人负责与读者进行交流互动，使新媒体各类平台得到不断更新与完善。
　　五、借力新媒体，提升党建工作科学化水平
　　当前，新媒体形式十分多样，包括网站、QQ即时通信、微博、微信等等。在这样的背景下，要扎实开展好党建工作，就必须充分发挥新媒体技术的特点与优势，通过这些新媒体打造出丰富多彩的党建工作新平台，丰富优化党建工作内容，进而有针对性地、有效地开展工作。
　　1、正视新媒体，不断推进党建工作力度。
　　就目前形式而言，国企在党建宣传工作上，不能再凭借单向传播的宣传手段和模式，应该借助互动的新媒体平台，以更开放灵活的疏导、回应等方式，加大主流意识形态的传播力度，增强党建宣传工作的说服力。同时，在职工群众广泛参与网络监督的新形势下，企业领导班子以及党员领导干部，必须以更高的透明度和公信力来取信于民，经得起广大职工的监督和评说。基层党组织在日常工作开展中也一定要始终围绕“方向要正、内容要新、形式要活、更新要快”的总体要求，丰富内容，把新媒体建成宣传贯彻党对各项工作方针政策的新载体，建成教育党员干部职工的新窗口。
　　2、立足新媒体，丰富内容，发挥优势
　　在很长一段时间，党建宣传的内容和形式一直给人的印象是严肃沉闷的，精彩生动不足，带有较重的宣讲色彩。而新媒体时代的受众日常接触新闻信息的方式发生了很大改变，其信息量大、文字更贴合潮流更易于接受，广大干部职工可以根据自己的喜好有选择性地阅读。因此，我们在利用新媒体向职工宣讲政策，分析形势、解释疑惑时，应该首先要紧密结合社会热点，用大量鲜活、贴近职工群众、富有生命力的实例去引导职工读者，力求让党建报道动起来、活起来、更接地气。其次，要及时掌握新的话语方式，避免模式化、概念化、套路化的说教方式，要善于用职工的语言和视角进行平等交流，让职工爱听爱看，产生共鸣。