【摘 要】
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新时代居民消费结构逐渐改变，精神层面消费大于物质消费，促进了文化产业市场的发展并对文创产品设计提出了更高要求，即注重地域特色的开发及个性识别性的提高，以及如何进行商品与消费者之间的情感搭建。我国传统文化有鲜明的地域性，伴随多元的艺术表现形式，如何将其运用在当今文创产品设计中，使文创设计具有典型的区域特征和个性形象，且不趋同于目前市场上同质化的设计。本文基于北京工业大学第22届“星火基金”重点项目，
【基金项目】
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北京工业大学第二十二届“星火基金”重点项目（长城IP形象开发及衍生品形象设计推广XH-2021-16-05）；
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新时代居民消费结构逐渐改变，精神层面消费大于物质消费，促进了文化产业市场的发展并对文创产品设计提出了更高要求，即注重地域特色的开发及个性识别性的提高，以及如何进行商品与消费者之间的情感搭建。我国传统文化有鲜明的地域性，伴随多元的艺术表现形式，如何将其运用在当今文创产品设计中，使文创设计具有典型的区域特征和个性形象，且不趋同于目前市场上同质化的设计。本文基于北京工业大学第22届“星火基金”重点项目，通过深入发掘提炼出了具有长城不同地区特色的视觉符号，并开发出其各区域专属的IP形象及衍生文创产品，目的在于提升现今文创设计水平，并以此提高地方的文化自信，带动地方经济发展。
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