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摘要：随着经济的高速发展和收入水平的提高，越来越多的消费者在选购商品时更加关注产品的品牌因素。企业想在市场中占有一席之地，就必须成功的制定并实施品牌战略。而成功的品牌定位正是品牌戰略的关键，因此品牌定位的成功与否能直接影响企业的成与败。文章主要分析目前现代企业品牌定位的重要意义，提出如何有效进行品牌定位。
关键词：企业管理；品牌定位；品牌战略
市场营销的实质是驱动潜在客户认知企业与产品价值，从而购买产品的职能任务，同时也是产品价值实现的关键步骤。因此市场营销成为企业能否生存并发展壮大的关键。随着越来越多的消费者在选购商品时更加关注产品的品牌因素，品牌经营已经成为市场营销的重要手段。品牌经营的首要任务就是品牌定位。品牌定位是指“设计公司的产品服务以及形象，从而在目标顾客的印象中占有独特的价值地位”。品牌定位是对未来潜在消费者需求心理所下得功夫，挖掘或创造出品牌在竞争者中的相对优势，将品牌定位在未来潜在消费者的心中。合适的品牌定位可以阐明品牌的内涵、独特性、与竞争品牌的相似性，以及消费者购买并使用本品牌产品的必要性，这些都有助于指导营销策略。
一、现代企业进行品牌定位的重要意义
1 品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带
美国的著名营销学者杰克·屈特认为：
“定位的基本原则并不是去塑造新而独特的东西，而是去操作原已在人们心目中的想法，打开联想之门，目的是在顾客心目中占据有利的位置。”所以，品牌定位的目的在于树产品牌形象。换言之，品牌定位通过对品牌整体形象的设计而使之贴近目标消费者的心理感受，是通过与目标消费者心智和情感的共鸣，加深消费者对于品牌的认同。一方面，目标市场是品牌定位的依据和归宿；另一方面，品牌形象需要通过品牌设计来完成，即恰当的品牌设计有助于在目标消费者心中形成良好的品牌形象。因此，品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带，是寻求将品牌形象与目标市场实现最佳结合的过程。
2 品牌定位是确立品牌个性的重要途径
美国著名品牌专家大卫·艾克在《品牌经营法则》一书中提出，品牌个性可以借助人口统计项目(年龄、性别、社会阶层和种族等)、生活形态(活动兴趣和意见等)或是人类的个性特点(外向性、一致性和依赖性等)来加以描述。目前，由于科学技术的飞速发展使同类产品的质量和性能十分接近，同质化现象越来越严重，产品本身已无法满足消费者在情感和自我表达的上需求。因此，品牌的情感诉求已成为品牌竞争的焦点之一，品牌个性则是品牌情感诉求的集中体现。那么，如何凸显品牌个性呢?这就需要品牌定位。品牌定位清晰，品牌个性就鲜明，品牌定位不明确，品牌个性就模糊。可见，品牌定位是确立品牌个性的重要途径。
二、如何有效进行品牌定位
品牌定位是以产品为根本，在满足目标消费者需求的基础之上，通过和竞争者进行对比从而确定自身优势的手段，对品牌进行定位。因此，成功的品牌定位必须包括以下几方面的内容
1 以产品为核心导向
品牌定位是以产品为基础的，包括产品的功能、质量、价格、包装、构成等等，而不是毫无理由的概念发想。没有产品作支撑的品牌定位，就如同空中楼阁，虚无缥缈。
任何一个品牌定位，都必须是该产品有能力占据的，即有据可依，如可口可乐说“正宗的可口可乐”，是因为它就是可乐的发明者。这样的有根据的定位不仅让消费者信服，而且给人一种正宗专业的感觉。王老吉的定位也不是空穴来风的，王老吉“凉茶始祖”的身份、神秘的中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”。
而百事可乐的“新一代的选择”，则把碳酸饮料的口感与人奔放、激情的个性很好的结合，受到了大批青少年的喜爱。任何一个品牌定位，都要让消费者与产品发生关联，都要让人能够联想到产品。如果说品牌定位与产品毫无关系，那么这样的定位是失败的。
2 要能够满足消费者需求
成功的品牌定位是由消费者决定的，不被消费者接受、认可的品牌定位是没有价值的。因此品牌必须将自己定位于满足消费者需求的基础之上，最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。要达到这一目的必须满足目标消费者的需要。
3 明确与竞争对手相比，确定自身优势
品牌定位本身是为了提高产品在市场上的竞争力，赢得更多消费者的支持。在定位过程中我们要考虑到我们的竞争者，考虑到他们的品牌空当及弱点，为自己的品牌定位，知己知彼，方能胜利。明确与竞争对手相比，我们的相对优势。绝对不能把自己的品牌定位放在别人的优势上，那么自己的品牌没有丝毫的竞争力，也不会被消费者认知，即使被认知也极有可能是帮助竞争对手作了宣传。
品牌定位对企业在商战中具有举足轻重的意义，没有一个好的定位，企业就没有一个稳定的消费群体，就没有一个持续相连的传播活动。企业只能进行近期经营，不能实现长远发展，所有的活动缺乏一个核心概念。因此在商场中，所有想实现长久发展的企业，必须为自己提供一个合理的位，成功的定位使得企业在市场中占据有利的位置。
关键词：企业管理；品牌定位；品牌战略
市场营销的实质是驱动潜在客户认知企业与产品价值，从而购买产品的职能任务，同时也是产品价值实现的关键步骤。因此市场营销成为企业能否生存并发展壮大的关键。随着越来越多的消费者在选购商品时更加关注产品的品牌因素，品牌经营已经成为市场营销的重要手段。品牌经营的首要任务就是品牌定位。品牌定位是指“设计公司的产品服务以及形象，从而在目标顾客的印象中占有独特的价值地位”。品牌定位是对未来潜在消费者需求心理所下得功夫，挖掘或创造出品牌在竞争者中的相对优势，将品牌定位在未来潜在消费者的心中。合适的品牌定位可以阐明品牌的内涵、独特性、与竞争品牌的相似性，以及消费者购买并使用本品牌产品的必要性，这些都有助于指导营销策略。
一、现代企业进行品牌定位的重要意义
1 品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带
美国的著名营销学者杰克·屈特认为：
“定位的基本原则并不是去塑造新而独特的东西，而是去操作原已在人们心目中的想法，打开联想之门，目的是在顾客心目中占据有利的位置。”所以，品牌定位的目的在于树产品牌形象。换言之，品牌定位通过对品牌整体形象的设计而使之贴近目标消费者的心理感受，是通过与目标消费者心智和情感的共鸣，加深消费者对于品牌的认同。一方面，目标市场是品牌定位的依据和归宿；另一方面，品牌形象需要通过品牌设计来完成，即恰当的品牌设计有助于在目标消费者心中形成良好的品牌形象。因此，品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带，是寻求将品牌形象与目标市场实现最佳结合的过程。
2 品牌定位是确立品牌个性的重要途径
美国著名品牌专家大卫·艾克在《品牌经营法则》一书中提出，品牌个性可以借助人口统计项目(年龄、性别、社会阶层和种族等)、生活形态(活动兴趣和意见等)或是人类的个性特点(外向性、一致性和依赖性等)来加以描述。目前，由于科学技术的飞速发展使同类产品的质量和性能十分接近，同质化现象越来越严重，产品本身已无法满足消费者在情感和自我表达的上需求。因此，品牌的情感诉求已成为品牌竞争的焦点之一，品牌个性则是品牌情感诉求的集中体现。那么，如何凸显品牌个性呢?这就需要品牌定位。品牌定位清晰，品牌个性就鲜明，品牌定位不明确，品牌个性就模糊。可见，品牌定位是确立品牌个性的重要途径。
二、如何有效进行品牌定位
品牌定位是以产品为根本，在满足目标消费者需求的基础之上，通过和竞争者进行对比从而确定自身优势的手段，对品牌进行定位。因此，成功的品牌定位必须包括以下几方面的内容
1 以产品为核心导向
品牌定位是以产品为基础的，包括产品的功能、质量、价格、包装、构成等等，而不是毫无理由的概念发想。没有产品作支撑的品牌定位，就如同空中楼阁，虚无缥缈。
任何一个品牌定位，都必须是该产品有能力占据的，即有据可依，如可口可乐说“正宗的可口可乐”，是因为它就是可乐的发明者。这样的有根据的定位不仅让消费者信服，而且给人一种正宗专业的感觉。王老吉的定位也不是空穴来风的，王老吉“凉茶始祖”的身份、神秘的中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”。
而百事可乐的“新一代的选择”，则把碳酸饮料的口感与人奔放、激情的个性很好的结合，受到了大批青少年的喜爱。任何一个品牌定位，都要让消费者与产品发生关联，都要让人能够联想到产品。如果说品牌定位与产品毫无关系，那么这样的定位是失败的。
2 要能够满足消费者需求
成功的品牌定位是由消费者决定的，不被消费者接受、认可的品牌定位是没有价值的。因此品牌必须将自己定位于满足消费者需求的基础之上，最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。要达到这一目的必须满足目标消费者的需要。
3 明确与竞争对手相比，确定自身优势
品牌定位本身是为了提高产品在市场上的竞争力，赢得更多消费者的支持。在定位过程中我们要考虑到我们的竞争者，考虑到他们的品牌空当及弱点，为自己的品牌定位，知己知彼，方能胜利。明确与竞争对手相比，我们的相对优势。绝对不能把自己的品牌定位放在别人的优势上，那么自己的品牌没有丝毫的竞争力，也不会被消费者认知，即使被认知也极有可能是帮助竞争对手作了宣传。
品牌定位对企业在商战中具有举足轻重的意义，没有一个好的定位，企业就没有一个稳定的消费群体，就没有一个持续相连的传播活动。企业只能进行近期经营，不能实现长远发展，所有的活动缺乏一个核心概念。因此在商场中，所有想实现长久发展的企业，必须为自己提供一个合理的位，成功的定位使得企业在市场中占据有利的位置。