【摘 要】
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关注媒介消费的动力、寻找其内在核心,代表着媒介消费研究从现象描述走向本质挖掘,不仅是新传播环境下传播理论和范式发展的需要,更是当前传播态势下媒介运营的关键所在。本
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关注媒介消费的动力、寻找其内在核心,代表着媒介消费研究从现象描述走向本质挖掘,不仅是新传播环境下传播理论和范式发展的需要,更是当前传播态势下媒介运营的关键所在。本文探讨了影响媒介消费的因素及其作用机制,涉及从媒介接触、媒介使用到媒介评价的全过程。同时基于探索式混合研究策略及定性定量相结合的研究方法,构建了影响因素作用机制模型及路径模型,并针对不同媒介类型和不同消费群体做了具体分析。研究发现,媒介消费的不同维度均受诸多因素影响,其作用方式和强度也存在较大差异,报纸、电视、网络分别受到不同核心因素的驱动,同时,媒介消费影响因素作用机制的受众群体差异效用显著。
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