【摘 要】
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近年来,随着人们消费理念的转变和对文化创意产品需求的扩大,柳编产品越来越受消费者的青睐,但从整体来看,柳编产品品牌个性不突出、产品同质化严重,大多数公司仍然把产品质量作为竞争核心,把营销渠道作为竞争重点,导致市场竞争日趋激烈。因此,柳编公司亟需改变传统的营销模式,凸显品牌个性。本文以GY公司为研究对象,结合公司发展实际,总结了该公司在品牌个性方面存在的问题,并提出相应的解决办法。本文也希望通过对GY公司柳编产品品牌个性的研究,为其他文化创意类公司在品牌策略上提供一定的参考。
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近年来,随着人们消费理念的转变和对文化创意产品需求的扩大,柳编产品越来越受消费者的青睐,但从整体来看,柳编产品品牌个性不突出、产品同质化严重,大多数公司仍然把产品质量作为竞争核心,把营销渠道作为竞争重点,导致市场竞争日趋激烈。因此,柳编公司亟需改变传统的营销模式,凸显品牌个性。本文以GY公司为研究对象,结合公司发展实际,总结了该公司在品牌个性方面存在的问题,并提出相应的解决办法。本文也希望通过对GY公司柳编产品品牌个性的研究,为其他文化创意类公司在品牌策略上提供一定的参考。
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