【摘 要】
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近年来,电子商务在中国呈爆炸性增长,据统计数据显示,2015中国电子商务市场交易额达16.4万亿元,较2014增长22.7%,2016年淘宝双11单日的交易额达1207.49亿元,远超2015年的912.
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近年来,电子商务在中国呈爆炸性增长,据统计数据显示,2015中国电子商务市场交易额达16.4万亿元,较2014增长22.7%,2016年淘宝双11单日的交易额达1207.49亿元,远超2015年的912.17亿元,传统零售业受到了巨大的冲击。为应对电商大潮,传统零售业巨头步步高集团自2013年起开始进军电商行业。本文结合步步高集团2013年至2015年的年度财务报表和杜邦分析法,对步步高的盈利、偿债和营运能力进行综合分析。并通过研究步步高向O2O模式发展的转型之路,给传统零售业的发展带来一些启示。
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